Jeg hater reklame.
Innhold
- Den store (streaming) krigen
- Overlever tidevannet
Det selvtilfredse paret i diamantreklamen. Den kjipe forsikringsmannen prøver å overbevise oss om at selskapet hans bryr seg. Selv de morsomme som Geicos roterende karneval av maskoter sliter på meg raskt etter den femte, sjette eller tolvte gangen de blir dyttet i ansiktet mitt.
Som mange andre, var det annonsene (sammen med ballongprisene) som jaget meg av kabelen. Og jeg regner ponniing opp for premiumversjonene av strømmetjenester som Spotify og Hulu blant de mest verdifulle kjøpene jeg gjør hver måned. Etter hvert som jeg blir eldre, har jeg til og med reddet meg fra de konstante avbruddene fra rockeradioen til den offentlige jazzstasjonen.
Ikke alle er like sterkt påvirket av gjentakelsen og middelmådigheten av reklame som meg. Faktisk en ny studie fra TDG-forskning viser en betydelig prosentandel av Netflix-abonnenter (17 prosent, eller rundt 10 millioner brukere). vurdere i det minste det mest uhellige sviket i strømmeverdenen: Et annonsebasert Netflix-abonnement.
Og vet du hva? Det er faktisk en god idé. Nei, egentlig. Hør på meg.
Den store (streaming) krigen
Jeg sier ikke at Netflix skal åpne slusene og fullstendig beseire dens fredelige helligdom med frokostblandingsannonser og nærbilder med myke linser av eldre par som bader i skogen. Men når de kommende strømmekrigene bryter ut for alvor, kan et billigere, annonsebasert Netflix-lag – sammen med de dyrere annonsefrie valgene – være et godt alternativ for mange mennesker.
Visst, det har ikke vært mangel på sunn konkurranse til nå fra on-demand-tjenester som HBO Now, Hulu og Amazon, men det er ingenting som det vi er i ferd med å se.
Du har sannsynligvis hørt om Disney+, streaming-oppkomlingen som faller i høst med de aller fleste Disneys rekordstore egenskaper (Star Wars, Marvel, Pixar, etc.) og helt nye show med noen av storskjermstjernene i hovedrollen. Men kanskje du ikke har hørt startprisen: $7 per måned. Den avgiften inkluderer 4K HDR-streaming, et grensesnitt som ser imponerende ut, og hundrevis av timer med overbevisende filmer og TV-serier, og slår fortsatt Netflixs Standard Definition-nivå med $2 per måned. I mellomtiden, Netflix sin hot-shot-versjon med 4K, HDR og (svært begrenset) Dolby Atmos lyd koster mer enn det dobbelte av prisen.
Tenk på at $7 et åpningsbud. Det er praktisk talt ingen måte at prisen holder seg så lav lenge, ikke uten at Disney tar store tap. Men det er nok til å få omtrent enhver tangentiell Disney-fan til å spørre hvor de skal signere, og det kan kutte hardt inn i Netflix-subs i løpet av kort tid.
Og Disney+ er bare begynnelsen.
Vi har nettopp lært navnet på WarnerMedias nye streamer, HBO Max, og egentlig sier navnet alt. Det er sant at morselskapet AT&T har skapt flere strømmetjenester før og mislyktes totalt. Men hvis HBO Max kommer inn med HBO-programmering og en rekke av Warners andre eiendommer (inkludert venner) til prisen som blir kastet rundt - omtrent $16-17 per måned - vil det være vanskelig å si nei.
De fleste seriøse TV-fans betaler allerede ut $15 månedlig for HBOs strømmetjeneste eller kabeltillegg – i hvert fall når Game of Thrones (må det hvile i dårlig løst fred) eller neste store serie starter opp. Hvis du kunne få en rekke DC-filmer og TV-serier, Harry Potters "Wizarding World", CW-pris, Turner-programmer (fra slike som CNN, TBS, TNT, etc.) eller andre Warner Bros. eiendommer kastet inn for $2 mer per måned, ville du virkelig si nei?
I mindre grad er det også Apple TV+, som kanskje ikke har Disney eller HBOs cache, men har noen seriøse stjerner, inkludert Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon og til og med Oprah, mange av dem ble dratt ut på scenen for Apples «Showtime»-arrangement.
Så er det nevnte Amazon og Hulu (som vil få andre store eiendommer fra Disney), samt Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, etc., etc., etc. Til og med NBCU har en annonsebasert streamer på vei for $10 per måned (eller gratis med kabel) som til slutt vil være vert Kontoret.
Alle disse tjenestene er ute etter å lage sine egne sprut, og én etter én henter de noe av sitt beste innhold fra store røde og slående seriøse kupp i et skuespill for å få pengene dine. Kan jeg minne deg på at du bare har så mye av det? Hvis du vil prøve det bredeste spekteret av programmering, må du inngå kompromisser.
Overlever tidevannet
For Netflix sin del, selv om streameren ikke kommer noen vei snart, er inntektsstrukturen basert på å bruke massevis av penger på innholdsskaping og anskaffelse (så mye som $15 milliarder per år) og ekspanderer globalt, alt i et forsøk på å skaffe nye abonnenter. Netflix må vokse for å overleve. Tjenesten hadde allerede 139 millioner abonnenter ved siste telling, med mål om 200 millioner i 2020. Den gode nyheten er at den største konkurransen vil komme innenfra de amerikanske grensene for det første, og la den skaffe utenlandske abonnenter. Men Disney og Apple er begge klar til å bli globale takket være universell merkeappell, og de vil ikke være alene.
Netflix har gjenoppfunnet seg selv flere ganger siden de første dagene. Selskapet gikk fra en DVD-utleietjeneste til en streamer; fra innenlandsk streamer til globalt kraftsenter; fra en leverandør av andre serier og filmer til en av de største og mest produktive innholdsskaperne på jorden. Med andre ord, alt vi kan tenke på eller forutsi, Netflix-sjef Reed Hastings og teamet hans av prognosemakere har allerede vurdert det. Tross alt kan du bare heve prisene så høyt i dette nye markedet, og det har innsidere gjort lenge spådd et annonsebasert nivå. Jeg tok kontakt med Netflix for å se om det er noe de vurderer, men de har vært notorisk ordknappe om eventuelle store endringer i abonnementene deres.
Likevel er det selskapets åpenbare neste trekk. Det ville gitt store inntekter, men det kan også tillate raskere vekst fra en mer forsiktig forbrukerpool i en tid da det aldri har vært flere valg. For Netflix, i det minste på kort sikt, er et annonsebasert tillegg en sikker måte å overleve angrepet fra konkurrenter som stirrer det dødt i ansiktet.
Når støvet har forsvunnet, vil det ikke ta lang tid før konkurransen øker prisene, og skaper et jevnere felt – det er bare ikke nok penger i abonnementer til å holde dem så lave. Bare tiden vil vise hvem som vil leve, hvilke som vil dø, hvilke som vil legge til reklamer, og hvilke som vil konglomere til noe som ser mer ut som en nettversjon av kabel/satellitt-abonnementene av gammelt.
I mellomtiden, mens strømming kan være et kjøpers marked i en stund, har de fleste av oss ikke råd til å velge dem alle. Og et billigere Netflix-lag kan være en fin måte å spre rikdommen på, for å si det sånn.
Faktisk, når du tenker på det, er kanskje annonser ikke så forferdelige likevel.
Redaktørenes anbefalinger
- A Man Called Otto er en hit på Netflix. Her er 3 grunner til at det er så populært
- YouTube TV øker sine månedlige priser med $8 – er det på tide å bytte nå?
- Netflix lanserer nytt lavkostnivå - her er hvordan du får det
- Netflixs annonsenivå kan droppe reklame for noe innhold
- Netflixs annonsenivå lar deg ikke laste ned innhold for offline visning
