Netflix og Disney vil dominere streaming, og barna vil lede veien

Siden sin omdreining fra uavhengig DVD-distributør til mediestreamer, har Netflix klart de største medieselskapene i bransjen til å bli verdens mest dominerende strømmekraftverk. Selv om konkurransen har økt fra utfordrere som Hulu og Amazon Prime, og nykommere som Apple og Facebook, Netflixs blanding av toppledelse og et stadig flytende hav av innhold har holdt selskapet i førersetet.

Likevel, mens de fleste av oss bruker Netflix daglig for å spise (eller "chiller"), er foreldre avhengige av Netflix for en helt annen applikasjon: Å holde barna opptatt. Mer enn bare en portal til en uendelig brønn av TV-serier og filmer, Netflix er også USAs mest fremtredende barnevakt. Du trenger ikke å bekymre deg for at barnet ditt skal se annonsen for sukkerblandinger eller den nyeste meka-robotdukken; bare timer og timer med reklamefri underholdning som strekker seg til glemselen.

Som strømmetjenester fortsette å ekspandere, og rivaler kjemper mot det, vil de mest verdsatte øyeeplene av alle være de av milliarder av barn der ute. Og mens Netflix er godt posisjonert for krigen som kommer, vil big red og dens rivaler snart ha en annen spiller å kjempe med, rett fra House of Mouse selv. Disney kaster sine museører inn i ringen, og bringer dens unike rekkevidde inn i hjertene til unge seere (og de unge til sinns) som kan gjøre det til en ny kandidat til tronen.

Disney+

Disneys kommende strømmetjeneste, Disney+, kan være sent til festen, men gitt at Disney uten tvil er det mektigste navnet innen underholdning akkurat nå - og tjenesten er klar til å lanseres med live-action TV-programmer fra både Stjerne krigen og (muligens) Marvel-universer — man kan si at selskapet kommer moteriktig sent.

Sammen med Marvel Studios og Lucasfilm, det mye omtalte multimilliardavtale for flertallet av eiendommene til 21st Century Fox (inkludert hele filmdivisjonen og det meste av TV-beholdningen) gir Mickey og Co. enestående cache av ammunisjon for å utjevne sine streamingrivaler, inkludert Disneys nåværende partner og lisenshaver av alle filmene, Netflix. Og det er bare for de voksne.

For barn eier Disney ikke bare kraftsentre animasjonsstudioene Pixar og Disney Animation, men strømmearmen vil også potensielt kunne trekke programmering fra lageret av kabelkanaler, inkludert Disney XD, Disney Junior, og selvfølgelig Disney Channel, kabelkronjuvelen for under 12 år publikum.

Når det er sagt, mens Disney-sjef Bob Iger konsekvent har lovet at selskapets nye strømmetjeneste vil komme til, vel, spille, Disney forventes ikke å legge alle eggene sine i strømmekurven, så å si, og ofre sine mange andre inntektsstrømmer bare for å støtte opp Disney+.

Faktisk er mange av film- og TV-egenskapene, inkludert Marvel/Netflix-superheltshowene som Daredevil og Luke Cage, allerede lisensiert til andre selskaper. I stedet vil Disney vasse sakte inn.

"Vår første prioritet kommer til å være å nå vår kjerne Disney-fan," sa Iger til investorer mens han snakket om Disney+ i august, ifølge Variety.

"Vi ønsker å gå før vi løper når det gjelder volum av innhold," sa han. "Vi må legge nok på oss for å gi mening fra et pris-til-verdi forhold."

Det er veddemålssikring hvis vi noen gang har hørt det.

Likevel er dette Disney, og dens evne til å tilby tonnevis av reklamefri barneprogrammering til en lav pris kan bare være en av de største billettene til strømmefesten. En betydelig fordel for dette er Igers løfte om at tjenesten vil undergrave Netflix sin prismodell. Tross alt, selv om det bare er et begrenset antall Marvel- og Star Wars-filmer tilgjengelig i Disney+-miksen, så snart barna dine blir vant til å ringe opp Phineas og Ferb gjentakelser på forespørsel, er det ikke sannsynlig at du vil trekke den ut under dem for å spare $5-6 per måned.

Dessuten har Disney siden kjøpet av Fox klokt – og litt under radaren – fikk en majoritetsandel (60 prosent) i Hulu, som den vil dele med Comcast (30 prosent) og Time Warner Inc. (10 prosent). Med mindre FCC mener det er stygt, gir det Disney kontroll over enda en nettvei for å handle sine varer, en som allerede er godt etablert i strømmeinfrastrukturen.

Ikke så fort, Mickey

Mens Disney tårner seg opp, vet Netflix altfor godt hvor viktige barneseere er for dets uopphørlige søken for global dominans, og selskapet styrker sitt eget arsenal når det gjelder barneprogrammering. Det er vanskelig å få detaljene bak streaming-supermaktens visningsdata, men noen talende tall fra en presentasjon i fjor høst av Netflixs tidligere direktør for barn og familie, Andy Yeatman, maler et ganske rosenrødt bilde. framover.

Som rapportert av Variasjon, i oktober 2017 hevdet Yeatman at så mange som 200 TV-serier i Netflixs Kids and Family-seksjon (hvorav de fleste var oppkjøp) hadde blitt sett av minst 2 millioner husstander, mens over halvparten av verdensomspennende "104 millioner husstander" hadde streamet innhold for barn og familie minst en gang.

Det mest interessante er kanskje at når Netflix forsøker å styrke seertallene sine i fruktbare regioner som Asia og Europa, så selskapet Kids og familieseksjonens strømmingstall stiger med 61 prosent på verdensbasis, sammenlignet med bare en vekst på 13 prosent i det mer mettede amerikanske markedet i 2017. Selv om dette skillet ikke er så robust som dets brutto internasjonale abonnent legger til fra julis rapport for 2. kvartal (90 prosent av disse kom fra utlandet), er det klart at tørsten etter kvalitetsprogrammering for barn globalt gir en stor mulighet for ekspansjon.

Barneprogrammer er bare en del av Netflixs totale innholdsutgifter, men med et budsjett på rundt 8 milliarder dollar for 2018 bruker selskapet mer enn noen andre på TV – streaming eller annet. Dessuten vil barneprogrammering være en stor inventar ettersom selskapet søker å lage og skaffe show som lett kan tilpasses flere land. Det inkluderer animerte programmer som Mektige lille Bheem, en ny indisk serie som er "ikke-dialog" og i stedet er avhengig av visuelle signaler. For øyeblikket har Netflix dusinvis av originale barneprogrammer, og du kan forvente at antallet vil vokse i årene som kommer.

Like viktig som innholdsvolumet har Netflix (som Disney) også jobbet hardt med å sette sammen programmer som voksne og barn kan se sammen. Viser som Voltron omstart, Guillermo Del Toros Trolljegere, Lemony Snickets serie med uheldige hendelser, Til og med Slå Bugs, som dreier seg om Beatles-låtcovere, holder foreldrene tilregnelige og fri fra den fryktede Barney-effekten.

Selv når man legger innhold til side, dverger Netflixs store antall abonnenter på godt over 100 millioner alle konkurrenter til sammen; Amazon har rundt 26 millioner abonnenter (ifølge lekke interne dokumenter), Hulu har en base på rundt 17 millioner, og HBO Now er for tiden vert for bare 5 millioner. Mer påpekt, andre streamere har ennå ikke våget seg inn på den globale markedsplassen i en så massiv skala som Netflix. Utenfor USAs grenser er Amazons tjeneste hovedsakelig basert i Europa og Canada, mens Hulu og HBO Now ennå ikke har tatt det globale hoppet i det hele tatt.

Et massivt spillefelt

Selvfølgelig har de andre store streamerne også investert i barneprogrammering. Amazon Prime er for tiden vertskap for dusinvis av barneshow, inkludert sine egne originaler, og Hulu har også sin rettferdige andel takket være sine velstående morselskaper (som det klokelig tilbyr reklamefritt). Til og med HBO, kjent for sin voksenprogrammering Sopranos og Game of Thrones, har gjort betydelige grep, bl.a kjøpet av Sesame Street fra PBS, og nå som nettverket har AT&T og alle dens milliarder bak kan vi forvente mer av det samme i fremtiden.

Streamingunderholdningslandskapet er stort og utvides fortsatt, og det vil være god plass for flere tjenester å overleve og til og med blomstrer - spesielt hvis selskaper som Amazon og HBO er villige til å fortsette å kaste milliarder av dollar på innhold for å bli i spill.

Men kampen under tjenesten – kampen om barnas øyeepler – vil avgjøre hvem som kommer til toppen, og på den fronten er Netflix og Disney i førsteklasses posisjon.

Oppdatert 26.9.2017: Dette innlegget har blitt oppdatert for å tydeliggjøre tidslinjen for Variety-rapporten, som ble publisert i oktober 2017.

Redaktørenes anbefalinger

• Slik ser du gratis livestreamen mellom Arsenal og Manchester United
• Alt kommer til Disney+ i august 2023
• Alt kommer til Netflix i juli 2023
• I stedet for å se The Flash, se The Incredible Hulk på Disney+ i stedet
• Netflix planlegger angivelig sin første direktesendte sportssending