Reebok-teamet som er dedikert til å holde innovasjonene komme, Reebok Future, kunngjorde nylig at de lager fottøy av organiske materialer. Cotton + Corn-initiativet bruker maisprodukter til å lage skosåler i stedet for petroleum, og er designet av Reebok Classic-modellen.
Faktisk har Reebok fått øynene opp for det siste - ikke med salg, men med teknologi. I fjor avduket Reebok Future en ny måte å produsere sko på med sin "Væskefabrikk." I fabrikken laget roboter hele yttersålen til Liquid Speed-skoen ved hjelp av en avansert 3D-tegningsteknikk som vevde flytende materiale i et forhåndsprogrammert mønster, uten en tradisjonell form.
I slekt
- Nikes Android-app bygger selvsnøreskoene til $350 Adapt BB
Digital Trends snakket med Bill McInnis, leder av Reebok Future, for å få en titt inn i det gale laboratoriet og finne ut hvordan Reebok forsøker å beholde et innovativt forsprang i fottøyindustrien i en tid med selvsnøring sko.
Digitale trender: Hvor lenge har Cotton + Cornbeen vært i arbeid?
Bill McInnis: Vi har jobbet med konseptet i omtrent fem år, og det har vært en rekke stopp og starter og mye forskning for å finne det riktige materialet. En del av problemet er at du må lage et produkt der ingen må gå på akkord med hvordan skoen ser ut eller hvordan skoen føles. Så vi hadde noen tidligere materialer der det på en måte så ut som en sko, men det føltes ikke riktig. Det holdt ikke slik vi trengte det for å holde opp. Vi tror nå at vi har knekt koden når det gjelder å bruke riktig mais- og bomullsmateriale og bygge de riktige produktene ut av det med riktig utseende og riktig følelse.
Hvilke materialer prøvde Reebok Future å bruke som ikke endte opp med å virke?
Noen av dem er merket, så vi ønsker ikke å gå inn på det. Når det gjelder naturlige materialer, var ting som kork og andre naturlige materialer bra, men ikke gode nok til å møte behovene til det forbrukerne våre forventet.
Joggesko laget av kork? Det ville vært ganske spennende som en sko. Hvilke andre organiske materialer tester du for senere bruk?
Vel, vi kan ikke komme inn på hva vi legger til den, men vi legger til nytt materiale til menyen. Tanken er at disse første Cotton + Corn-skoene skal være livsstilsbaserte, så de vil bli designet fra vår Reebok Classic-plattform. Deretter kommer vi til å fortsette å legge til materialer til menyen slik at vi også kan lage ytelsesprodukter.
Hvordan påvirker organiske materialer som dette prisene?
Det kommer til å legge til litt kostnader i utgangspunktet på råvaresiden. Målet vårt er å få dem nær sammenlignbare med hva det koster oss å lage sko nå. Med ethvert nytt materiale er det alltid en liten premie i begynnelsen.
Alle de store fottøymerkene ser etter teknologi for en fordel. Bare se på innovasjoner som Nikes Hyperadapt 1.0 sneakers med snøring. Er Reebok Future ute etter å lage slike sneakers, eller planlegger du en annen revolusjonerende utgivelse?
Vi kommer til å vinne ved å lage revolusjonerende produkter i motsetning til evolusjonære.
Det er vi absolutt ikke de største skomerket der ute. Så når vi gjør noe, må det være veldig, veldig annerledes for å gjøre et innhugg i universet og få folk til å ta hensyn. Noe som Liquid Factory er unikt for oss kontra alle andre i bransjen. Noe som Cotton + Corn er 100 prosent unikt for oss fra alle andre i bransjen. Så vi kommer ikke til å vinne ved å gjøre vår versjon av hva noen andre gjør. Vi kommer til å vinne ved å lage revolusjonerende produkter i motsetning til evolusjonære.
Hvor lenge har Reebok Future eksistert?
Vi har eksistert under forskjellige navn i omtrent 25 år nå. Det ble tidlig kalt Reebok Advanced Concept, og det har blitt kalt The Innovation Team. Det går helt tilbake til [Reebok-pumpens] dager.
Så, Reebok har alltid hatt en stor interesse i å bruke fremskritt innen teknologi for å presse fottøy?
Absolutt. Jeg vil si at i vårt nåværende oppsett er forskjellen mellom det vi har gjort tidligere at vi er mye mer prosessfokusert. Hvis du endrer hvordan du lager noe, hvor du lager noe, og hvem du lager det med, bør du fundamentalt ende opp med noe annet i bakenden. Et godt eksempel er Liquid Factory-utgivelsen vi gjorde sent i fjor.
Å prøve å finne opp fottøy på nytt høres ikke ut som gunstig for en normal, daglig jobb. Andre sneakerdesignere jeg har snakket med sier at mye av dagen deres går med til idédugnad og tenke utenfor boksen; hvordan er hverdagen hos Reebok Future?
Det er interessant for meg å komme på jobb hver dag fordi vi bruker mesteparten av tiden vår på å lete utenfor sportsskoindustrien. Så vår partner på Cotton + Corn er [bioproduktprodusent] DuPont Tate og Lyle. De lager bærekraftige materialer. De gjør mais til materialet vi kan gjøre om til bunnen av skoen. Det er noen vi aldri ville ha snakket med for normal skoproduksjon.
Reebok Liquid Factory introduserer ‘3D Drawing’ til Sneaker Creation
Da vi gjorde Liquid Factory, snakket vi med robotprodusenter. Vi snakket med store industrielle dispensere. Vi snakket med bilprodusenter. Det får deg virkelig ut av hverdagen din om hvordan du lager den neste flotte skoen. Hvis du bare fokuserer på det, har du en tendens til å bruke det samme materialet og de samme kontaktene alle andre i bransjen bruker. Du vil se utenfor det til andre bransjer for å se hvordan de gjør det - og ta det tilbake for å bruke det på fottøy.
Når vi snakker om Liquid Factory, brukte du en ny prosess med roboter som bruker 3D-tegning for å lage en skos yttersåle med væske i stedet for en form. Har Reebok begynt å bruke den nye Liquid Factory-prosessen for fremtidige sko?
Ja, vi har Liquid Factory satt opp i Rhode Island, og vi jobber med det akkurat nå. Neste parti skal være senere i år.
Har du jobbet med et produkt du føler ville være like oppsiktsvekkende som sko med snøring?
Ja, du føler det alltid sånn. [Ler] Jeg tror vi har ting i pipelinen som kommer til å se og føles veldig annerledes ut enn noe annet du har sett der ute så langt.
Redaktørenes anbefalinger
- Nike Fit tar sikte på å hjelpe deg lettere å skli inn i de nye joggeskoene dine
- Puma gjenoppliver sin klassiske smarte sko fra 1986, komplett med høyteknologisk hælpukkel
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
