Ansiktet til Facebook-annonsering er i ferd med å endre seg. Med Apples utrulling av iOS14 i september utstedte Facebook en kort uttalelse til annonsører som gir dem beskjed om at deres tidligere hypermålrettede annonser, som tilrettelagt av Facebook Audience Network plattform, fungerer kanskje ikke lenger. Som først rapportert av Axios, vil dette sannsynligvis ha en stor innvirkning på reklamebransjen, som Facebook spiller en stor rolle i USA Men selv om dette kan være dårlig for annonsørene og for Facebook, kan dette være en gevinst for brukernes personvern
Innhold
- Å oppnå det boikotten ikke klarte
- Hva dette betyr for brukerne
Den neste oppdateringen av iPhone-programvaren vil inneholde en ny funksjon der brukere må velge å bli sporet av annonsører. Dette krever at apper ber iPhone-brukere om tillatelse til å samle inn og dele dataene deres. Dette setter annonsører som er sterkt avhengige av Facebooks plattform, i en sylteag, ettersom Facebooks annonser er beryktet for å være ekstremt spesifikke for brukeren.
Anbefalte videoer
Å oppnå det boikotten ikke klarte
31. juli så slutten på en massiv, mye ballyho reklameboikott - med mer enn 1000 merker som deltok - som skulle bringe Facebook til sine økonomiske knær i sosial rettferdighets navn. I stedet, boikotten reduserte knapt plattformens inntekter.
I slekt
- Dette er de eneste to grunnene til at jeg er spent på iPhone 15 Pro
- En iPhone ble nettopp solgt for et vanvittig beløp på auksjon
- Hvordan bli kvitt andres Apple-ID på iPhone
Men kanskje er det ikke handlingene til mange selskaper, men en stor konkurrent som faktisk kan anspore til endring. Apple, ifølge den Storbritannia-baserte advokatgruppen ProPrivacy, har nå sørget for "at selskaper som Facebook kan ikke enkelt utføre markedsføring på tvers av apper ved å utnytte brukerpreferansedata som ble høstet på dens primære plattformer», heter det i en uttalelse til Digital Trends. Faktisk, i en uttalelse til sine forretningspartnere, sa Facebook allerede, "vi vil ikke samle identifikatoren for annonsører (IDFA) på våre egne apper på iOS 14-enheter." IDFA er et nøkkelverktøy for annonsører, som bruker nummeret til å spore iPhone-brukeres nettbevegelser.
"For annonsører, Facebooks manglende evne til å gi nøyaktig innsikt om hvor annonsene deres skal vises på tvers av ulike plattformer vil uten tvil gjøre plattformen til et mindre tiltalende prospekt," sa ProPrivacys Ray Walsh. "Tidlige indikasjoner viser at annonsører som er vant til å bruke plattformen vil oppleve mer enn 50 % tap i inntekt fra iOS-brukere på grunn av tap av personalisering."
Facebook er ikke helt gjennomsiktig om hvor mye av inntekten som er avhengig av publikumsnettverksplattformen, men i det minste i 2016 kom omtrent 80 prosent av inntektene fra annonser. "Dette vil påvirke bunnlinjen deres, men de vil sannsynligvis ikke fortelle oss hvor mye," sa Heather Federman, visepresident for personvern og policy hos BigID, et personvern- og dataadministrasjonsselskap. "Det vil være en effekt fordi, for deres forretningsmodell, er en stor del av den drevet av annonseinntekter."
"Dette kan tvinge mange utviklere, som har stolt på gratisapper, til å måtte gå til en abonnementsbetalingsmodell."
Det samme gjelder ikke Apple. Forretningsmodellen betyr at den kan være mye mer fokusert på personvern. Hver utvikler vil nå måtte spørre brukerne, egentlig, "er du OK med at vi sporer deg," sa Federman. "Hvis jeg er en vanlig iPhone-bruker, som ikke er kjent med mye av dette, vil det sannsynligvis skremme meg."
"Bedrifter må bli mer strategiske," sa Katherine Doble, presidenten for Ingage Biz, et markedsførings- og reklamefirma. "Dette vil virkelig påvirke de som brukte Facebook som et middel til å bestemme publikum."
Doble var ikke sikker på at dette nødvendigvis ville være tingen for å få ned Facebooks annonseringsdominans, men plattformen ville sannsynligvis "slå et slag først" når annonsører søker en vei rundt det.
Annonsører vil fortsatt se til Facebook, sa Federman, men de må også se på andre annonseinntektskilder.
Hva dette betyr for brukerne
Ironien er at det er sannsynlig at brukere ikke vil se mye forskjell, sa Federman og Doble.
"Vi er så vant til å se annonser at vi sannsynligvis ikke vil innse om de har endret seg eller ikke," sa Doble. "Bedriftene kommer til å ta igjen eller finne ut andre måter rundt dette."
Selvfølgelig bruker bare ett segment av Facebooks marked iPhones. Android, og i forlengelsen, Google, er den største globale aktøren på smarttelefon scene. En sannsynlig bieffekt av denne overgangen vil være at annonsører retargeter annonsene sine gjennom Googles Adsense-plattform. ProPrivacy bemerket at Facebook Audience Network sannsynligvis "fortsatt vil fungere for fullt på Android."
Dette kan bety én stor endring for brukerne: Nedgangen av freemium-apper og økningen av flere apper du må betale for. "Dette kan tvinge mange utviklere, som har stolt på gratisapper, til å måtte gå til en abonnementsbetalingsmodell fordi de ikke kan stole på annonseinntekter lenger," sa Federman. I et slikt tilfelle får Apple 30 % kutt av alt dette salget. "Uansett, Apple ser bra ut fra en personvernvinkel, og de vil legge til mer på bunnlinjen."
En stor seier i mellomtiden er for personvernforkjempere. "Dette vil gi forbrukerne den sårt tiltrengte muligheten til å forhindre at de hele tiden blir fulgt rundt fra en plattform til den neste," sa Walsh.
Verken Apple eller Facebook svarte på en forespørsel om kommentar.
Redaktørenes anbefalinger
- Slik hurtiglader du din iPhone
- Apple kan møte "alvorlig" iPhone 15-mangel på grunn av produksjonsproblem, sier rapporten
- Jeg blir rasende hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funksjonen
- Denne Android-telefonen på $600 har én stor fordel i forhold til iPhone
- Jeg har brukt en iPhone i 14 år. Pixel Fold fikk meg til å ville slutte
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
