Hvis denne uken hadde et tema, ville dette temaet vært sponset innhold.
Onsdag slo presidenthåpet Michael Bloomberg seg sammen med over to dusin høyt innflytelsesrike Instagram-kontoer, med mer enn 60 millioner følgere totalt, for å slippe sponset politiske memer. Det sendte sjokkbølger gjennom sosiale medier frem til New York Times rapporterte det hele var en del av et prosjekt kalt Meme2020. Flyttingen stilte også spørsmålet om hvafremtiden for valg kan se ut.
Anbefalte videoer
Deretter, Federal Trade Commission, som lager reglene for hvordan influencere og merkevarer jobber sammen for å lage betalt innhold,lanserte en gjennomgang av sine retningslinjer for godkjenning, siden mange skapere pleier å skjørte dem.
FTC stemte nettopp for å lansere en gjennomgang av retningslinjene våre for godkjenning, som dekker influencer-markedsføring, falske anmeldelser og mer.
Vi kan trenge nye regler for teknologiske plattformer og for selskaper som betaler influencere for å markedsføre produkter. Gjennomgangen og dine innspill vil hjelpe oss med å bestemme.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. februar 2020
Fredag meldte Verge det Facebook vil fortsette å la influencere jobbe med kampanjer uten at innholdet anses som en politisk annonse, da lange innlegg er tydelig merket som sponset. Før Bloomberg-oppholdet hadde ikke Facebook noen slike retningslinjer på plass.
NYTT: Facebook vil tillate påvirkere å samarbeide med politiske kampanjer for sponsede innlegg.
Det var ingen regler for dette, for det var egentlig ingen ting før Michael Bloomberg begynte å poste cringe.
Mer her: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. februar 2020
"Etter å ha hørt fra flere kampanjer, er vi enige om at det er et sted for merkevareinnhold i politisk diskusjon på plattformene våre," sa en Facebook-talsperson til Digital Trends i en uttalelse. "Vi tillater USA-baserte politiske kandidater å samarbeide med skapere for å kjøre dette innholdet, forutsatt at politiske kandidater er autorisert og skaperne avslører eventuelle betalte partnerskap gjennom merkeinnholdet vårt verktøy."
Facebook jobber for tiden med kontoene som la ut betalt innhold for Bloomberg for å kategorisere memene riktig ved å bruke merkeinnhold-taggen. (Tagger for merkevareinnhold på Instagram vises øverst i innlegget, under kontonavnet.)
I en uttalelse til Digital Trends om hvorvidt politisk sponset innhold vil være kvalifisert for tredjepart Faktasjekking sa Facebook at innhold betalt av en politisk figur, som gjenspeiler deres tale, ikke er nødvendig. Men hvis det er "i skaperens stemme, vil det være kvalifisert." Det kniber med Facebooks retningslinjer for å tillate falske eller villedende politiske annonser.
Fikk en oppdatering fra Facebook:
De vil fortelle tredjeparts faktasjekkere at hvis talen i sponconen er fra politikeren som betaler for innholdet, vil den ikke bli faktasjekket. Men hvis talen er i stemmen til influenceren som har laget den, vil den være det.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. februar 2020
Facebook tjener ikke penger på merkevareinnhold med mindre det er "boostet" - da er innlegget "underlagt våre annonseringsretningslinjer og inkludert i vårt offentlige, søkbare annonsebibliotek i syv år."
I motsetning til Twitter, Facebook tillater politiske annonser på sine plattformer, til tross for hardt tilbakeslag fra publikum etter Cambridge Analytica-skandalen.
President Donald Trump er en av Facebooks største kjøpere, og har brukt mer enn 21 millioner dollar på nettstedet siden mai 2018. Bloomberg bruker også sine milliarder i håp om å overgå Trump og faller mer enn 1 million dollar om dagen de siste ukene, ifølge en NBC-analyse.
Basert på Facebooks uttalelse er det ukjent om vi vil se nok et politisk sponset meme falle i den skalaen vi var vitne til onsdag.
Skapere og kampanjer fremover må alltid bruke merkeinnhold-taggen og gjøre det absolutt klart for brukerne at de ser et innlegg som er betalt for.
Akkurat nå gjelder retningslinjene kun for influencere i USA, Facebook sa at de vil fortsette å "utvikle" tilnærmingen fremover til andre valg utenfor landet.
Redaktørenes anbefalinger
- Facebook lover å begrense nyhetstilgang i Canada
- Trump tillot å gå tilbake til Facebook og Instagram
- Du kan nå bruke Add Yours-klistremerket på Reels for Facebook og Instagram
- De nye måtene Meta vil betale deg for å lage innhold til Facebook og Instagram
- Instagram- og Facebook-apper legger til funksjoner, gå stadig nærmere TikTok-paritet
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
