Svarte skapere har lenge brukt plattformer som YouTube og Instagram for å snakke om ulikhet og inkludering – samtidig som de bygger en merkevare ved å være frittalende og engasjerende. Men nå, sier mange, er det publikums tur til å gå opp.
Innhold
- 'Jeg er ikke sikker på om folk vil holde seg.'
- Kan sosial aktivisme opprettholdes?
Nationwide Black Lives Matter-protester har holdt et speil for ikke bare politibrutalitet og systemisk rasisme, men har også fremhevet bransjene som er berørt av rasisme, inkludert influencerindustrien.
Oppstyret av sosial aktivisme fant et hjem på sosiale medier, der brukere ble oppfordret til å følge og støtte flere svarte skapere og bedrifter. Å trykke på "abonner" eller "følg"-knappen var en enkel, rask handling - som fremveksten av swipe-up e-postkampanjer — som brukere kan gjøre for å vise sin støtte til Black-skapere.
Men engangsstøtte er kanskje ikke nok, sa Black beauty influencers til Digital Trends.
"Jeg tror mange ble vekket til det faktum at dette var noe som skjedde i verden," sa YouTube-stjernen Nyma Tang. "Jeg tror det eneste jeg ønsker å se er den samme støtten som holder på året rundt, og ikke bare når noe så forferdelig skjer som vekker deg."
'Jeg er ikke sikker på om folk vil holde seg.'
Siden starten av YouTube-kanalen hennes for nesten ett tiår siden, Tang – som har nesten 1,5 millioner følgere – har gjort det til sin oppgave å gå inn for mørkere nyanser på tvers av sminke- og skjønnhetsmerker – og ringe ut selskaper når de mislykkes.
"Da jeg startet kanalen min, hadde alt jeg gjorde en så stor sjokkfaktor," sa Tang. «Folk ble så overrasket, som «wow, dypere hudtoner blir underservice!» Men nå blir ikke publikummet mitt overrasket når produktene kommer ut. De sier: «OK, dere prøvde det, det mislyktes, og nå skal vi holde føttene deres mot ilden».»
Tang har dyrket en lojal tilhengerskare av seere for serien hennes "Den mørkeste nyansen” hvor hun prøver de mørkeste foundations som merker tilbyr og setter dem på prøve mens hun fanger hennes rå, ufiltrerte reaksjon på kamera. Serien har hatt mye suksess, hovedsakelig fordi mange svarte kvinner og kvinner av farger kan forholde seg til å ikke finne en matchende skygge når livlige merkevarer lanserer nye sminkeprodukter, noe som skaper en følelse av å bli ignorert som Tang artikulerer i hver av henne videoer.
"Det er morsomt, fordi mye av [min lidenskap] kom fra at jeg bare visste at jeg kommer til å leve i denne huden resten av livet, og elske den og akseptere den," sa hun.
SKAPE ET HELT NYTT ANSIKT MED SMINKE || Nyma Tang
For Darcei Giles (@MissDarcei), måten hun nærmer seg å lage innhold på i disse dager har ikke nødvendigvis endret seg. I likhet med Tang, fokuserer Giles' YouTube-kanal på skjønnhet og gjenskaper ofte sminkeopplæringer av hvite kjendiser, som Kylie Jenner og Bella Hadid, for å se om de er "Svart jentevennlig” — spoiler alert, mange av dem er ikke det.
"Ærlig talt, det føles ikke annerledes når det gjelder aktivisme eller endring, for jeg har nettopp gjort det en stund nå," sa Giles i et intervju med Digital Trends.
Men hun har lagt merke til at antallet følgere har vokst siden protestene startet.
"Da dette startet, vet jeg at mange begynte å spørre om å anbefale Black-skapere, og jeg har lagt merke til at antallet følgere vil gå opp," sa Giles. "Det eneste med det er at jeg ikke er sikker på om folk vil holde seg rundt."
BLACK GIRL PRØVER KYLIE JENNER SMINKE
Et større antall følgere og økt engasjement på videoer er fine fordeler foreløpig; Tang og Giles lurer imidlertid på hvordan denne oppmerksomheten og bevisstheten kan opprettholdes på lang sikt for å se endringer de har forsterket i over et tiår – ikke bare som medlemmer av YouTubes skjønnhetsfellesskap, men for svarte skapere overalt.
"Jeg tror på dette tidspunktet, det virkelig kommer til å være opp til folk som også ønsker å se endring, og det er kommer til å være opp til dem å også være der med oss, for det kommer aldri til å stoppe for oss,» sa Tang. "I denne tiden er den første og raskeste måten å skape forandring på med pengene dine."
Se dette innlegget på Instagram
Mer eller mindre! I dag, i morgen for alltid. Dette er ikke et øyeblikk for svarte mennesker, det er livet vårt. Denne kampen fortsetter. Til våre allierte, fortsett å utdanne deg selv og lær hvordan du kan hjelpe oss med å gjøre faktiske endringer. #blacklivesmatter HVIS DU DELTAKER I BLACKOUT TIRSDAG. 1. Ikke bruk black lives matter hashtaggen. De svarte rutene undertrykker viktig informasjon. 2. Hvis du allerede har postet, er det ikke nok å bare fjerne hashtaggen, du må slette fullstendig og legge ut på nytt uten BLM hashtag.
Et innlegg delt av Nyma Tang (@nymatang) på
Kan sosial aktivisme opprettholdes?
Det er ikke bare publikum som trenger å fortsette å støtte Black-skapere, begge deler sa Tang og Giles. Sponsing er en fin måte for skjønnhetsfirmaer å bevise at deres støtte til Black-kunder og skapere er ekte.
Ifølge Jade Sherman, en partner i A3 Artists Agency, som representerer Tang og andre digitale skapere, merker har vært raske til å «stille seg på linje med innholdsskapere som har et sterkt poeng av utsikt."
"Disse skaperne har mer tyngde og innflytelse med publikum, og merkevarer har vært i stand til det ta kontakt med disse skaperne for å dele budskapet deres også," sa Sherman i en uttalelse til Digital Trender. "Nyma har et klart synspunkt og presser merkevarer til å bli mer inkluderende, og holder dem ansvarlige hvis de kommer til kort."
Se dette innlegget på Instagram
Deltok på en Black Lives Matter-protest i hjembyen min i dag. Så rørende å se folk fra alle samfunnslag komme sammen for å støtte oss. Biler tutet til støtte, folk slo gryter og panner fra vinduene i leiligheten deres. Og vi fortsetter til de hører oss. Ingen rettferdighet ingen fred.
Et innlegg delt av Darcei Amanda (@missdarcei) på
Selv om mange Black-skapere nettopp blir oppdaget av et bredere publikum akkurat nå, gjør det ikke det betyr at engasjementet på kanalene og profilene deres vil falle selv om følgerkontoen deres gjør det, Sherman sa. Engasjement er det som driver merkevarer til å sette reklamepenger bak influencere, ikke tall, la hun til.
Ikke bare er merker og annonsører mer oppmerksomme på Black-skapere akkurat nå, men noen selskaper har også uttrykt interesse for jobbe med påvirkere for å "skape interne råd der de kan høre direkte fra skaperne om hvor de mangler målet," sa Sherman.
"Selv om influenceren kanskje bare er én person, står de for sine millioner av følgere," sa hun. "Denne stemmen er ekstremt viktig for merkevarer å lytte til og bygge videre på for å skape langvarig endring."
På slutten av dagen sa Giles at endring begynner med å handle og øve – og ikke bare være oppmerksom når noe går viralt.
"Jeg tror det bare handler om å være oppmerksom for å endre seg, for det er egentlig bare en vane som folk har, og for å endre en vane, må du virkelig være på deg selv," sa Giles. "Jeg tror ikke alle vil være i stand til å opprettholde det, men jeg tror noen mennesker vil."
Redaktørenes anbefalinger
- YouTube gjør det enklere for nye skapere å tjene penger
- Denne elskede TikTok-funksjonen kommer til YouTube Shorts
- YouTube adresserer spam og falsk identitet med de siste oppdateringene
- YouTube skjuler antall misliker-knapper, og trekker til seg kritikk fra brukere og skapere
- 2020 tvang Big Social til å løse sine feil, men det er for sent for en enkel løsning
