Har Instagram Reels en sjanse mot TikTok?

Instagram lanserte Reels, det konkurrerende produktet til den enormt populære TikTok, på onsdag – som lar brukere redigere sammen 15-sekunders videoklipp sammen med musikk og dusinvis av kameraeffekter. Men har det en sjanse?

Skapere og eksperter sier at det er komplisert.

Facebook retter seg mot TikTok

Instagram lanserte Reels på tilsynelatende det perfekte tidspunktet. TikTok møter for tiden varme i USA på grunn av sikkerhetshensyn og forbindelsen til Kina. President Trump truet også med å forby appen i landet i forrige uke hvis det ikke inngikk en avtale med en amerikansk selger innen en frist i september (Microsoft er angivelig i samtaler om å kjøpe appen). Etter nyhetene forrige uke begynte skaperne å streame live deres farvel til TikTok, mens de også promoterer deres andre sosiale mediekontoer.

Gå inn på Instagram Reels.

"Timingen er tilfeldig på noen måter," sa Vishal Shah, Instagrams produktsjef, om lanseringen av Reels på en pressekonferanse onsdag. «Pitchen for nye skapere er at Reels er en måte for deg å bli oppdaget på. Det er en måte å finne et globalt publikum på.»

Det skriver Wall Street Journal i juli at Instagram betalte TikTok-skapere for å prøve ut Reels, ettersom rivaliseringen mellom de to appene ble intensivert.

Reels er ikke Instagrams første forsøk på å konkurrere med TikTok, som er verdens raskest voksende app med over 2 milliarder nedlastinger. Instagram stengte Lasso app forrige måned etter at den ikke klarte å lokke et publikum over til den frittstående spin-off-appen. Det vi i dag kjenner som Instagram Stories pleide å være signaturfunksjonen til Snapchat – der ideen om å forsvinne bilder og videoer først ble populær.

Facebook, som eier Instagram, har vært kjent for å skaffe rivaler via kostbare oppkjøp og introdusere produkter som i hovedsak kloner konkurrenter - en metode for forretningssjef Mark Zuckerberg kom under ild for i løpet av forrige uke Big Tech antitrust-høring i kongressen.

Ved å rulle gjennom Instagram Reels Wednesday fant Digital Trends at mange av lydbitene ble brukt på omtalte Reels-innlegg fikk først viral status på TikTok – som en remiks av Taylor Swifts «Love Song» og Saintjhns "roser".

Regner med skapere

TikTok-skaper Brenten Szekely fortalte sine 493 000 følgere forrige uke at Reels var «bokstavelig talt TikTok».

"Det er i utgangspunktet TikTok," han sa i en video. "Men det kommer til å være på Instagram, som vil være mer brukervennlig. Så følg Instagramen min og gjør deg klar, for 5. august kommer det til å bli tullete.»

Noah Carter (@NoahGlennCarter) som har 1,1 millioner følgere på TikTok laget en Reels-opplæring i appen med bildeteksten «Du er Velkommen." Før hans første Reels-innlegg på onsdag, hadde Carter ikke laget et Instagram-innlegg siden November.

@noahglenncarter

Værsågod??? #ruller#opplæringen

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) har hundretusenvis av følgere på tvers av TikTok, Instagram og YouTube, men fortalte Digital Trends at de fleste av veksten hennes har kommet fra TikTok - som hun tilskriver de "gunstige" algoritmene og den ettertraktede "For deg" side. Hun planlegger å prøve Reels, men tror ikke det helt vil erstatte TikTok, i hvert fall ikke ennå.

@raggedyroyal

Hvis denne appen blir forbudt, finn meg på insta antar jeg??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformasjon

♬ original lyd – det offisielle kameraet

"Jeg tror ikke at mange skapere vil gå over til Instagram, i hvert fall ikke umiddelbart," sa Brown til Digital Trends. "Det er imidlertid mulighet for Reels å bli populært hvis det er brukervennlig siden TikTok-overganger og effekter tar tid å mestre."

For Efeti Egun (@agbodoll7), Reels vil i hovedsak fungere som en Plan B hvis TikTok til slutt blir utestengt i USA.

"Jeg tror ikke TikTok har noe å bekymre seg for, jeg kommer definitivt til å prøve ut Reels-funksjonen og se hvordan det går," sa hun til Digital Trends. "Jeg tror det bare er en kopi av TikTok. Jeg følte at jeg kunne være mer av meg selv på TikTok, Instagram er ikke den samme stemningen.»

@agbodoll7

#grønnskjermvideo#ruller#instagram#pov#fyp#reagere#reaksjon#trender#xyzcba#viral#transformasjon#overgang#tiktok#musikk#ny#trend#wtf

♬ original lyd – agbodoll7

I en uttalelse til Digital Trends erkjente en Facebook-talsperson at TikTok "har utnyttet ekte forbrukeratferd og gjort fantastiske ting."

"TikTok gjør store ting i dette formatet, det samme har apper og funksjoner som Snap, YouTube og andre," sa en talsperson for Facebook-selskapet. "Reels har Instagram-touch - det er enkelt og lett å bruke og er bygget basert på tilbakemeldinger vi har hørt fra samfunnet vårt."

For tidlig å si?

Jade Sherman, en partner ved A3 Artist Agency, som representerer digitalt talent, sa at Reels «utvikler økosystem» og skapere som gjør hoppet raskere kan se de raskeste belønningene.

"Alle skapere, enten de først startet på TikTok eller har lagt ut innhold på YouTube i over 10 år, bør teste ut Reels," sa Sherman. "[...] Den som tilpasser seg produktet i begynnelsen, vil se raskere vekst på plattformen."

Sherman la til at hun tror Reels vil være Instagrams fokus for resten av dette året ettersom flere skapere ser etter måter å utvide publikum og merkevare.

Den eneste ulempen eksperter og talentledere ser i Reels er at det bare er en annen app-skapere som må følge med og administrere. I den påvirkende industrien, slik den er nå, oppfordres skaperne til å være til stede på alle former for sosiale medier, ikke bare den der de ser mest engasjement. Den kanskje største fordelen med Reels i motsetning til TikTok, er at Instagram har eksistert mye lengre - og brukere ser ut til å foretrekke påliteligheten fremfor andre trendy sosiale apper som har kommet og borte.

"Reels har makten til å konkurrere med TikTok fordi Instagram har navngjenkjenning og tillit som allerede støtter produktet," sa Sherman.

Men ifølge Mae Karwowski, grunnlegger og administrerende direktør i influencer marketing byrå Selvfølgelig, er det for tidlig å si hva responsen til Reels vil være.

"Det er vanskelig å si om lokalsamfunn kommer til å være like engasjert med Reels som de er med TikTok," sa hun i en e-post. "I influencer-området jobber vi med å lage strategier som inkluderer Reels med Instagram influencers og måle interessen fra disse skaperne så vel som merkevarer."

Som alt nytt på sosiale medier-scenen, vil det ta tid å forstå hvor bemerkelsesverdige Reels vil være blant skapere. Men én ting er fortsatt klart: Ikke forvent en storstilt utvandring fra TikTok med det første.

Redaktørenes anbefalinger

• TikTok saksøker Montana i et forsøk på å oppheve et statlig appforbud
• TikTok står overfor direkte forbud i den første amerikanske staten
• TikTok-sjefen møter kongressen på torsdag. Slik ser du
• Clear Mode på TikTok: Her er hva det er og hvordan du bruker det
• TikTok lanserer en dedikert spillkanal

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.