Det mest virale øyeblikket i Milan Fashion Week i fjor var da den italienske designeren Donatella Versace vekket nostalgien på internett.Hun sørget for at ikoniske 90-tallsmodeller, inkludert Shalom Harlow og Stephanie Seymour, gikk nedover rullebanen, og skapte i sin tur en kalkulert hendelse i sosiale medier.
I år ser det ut til at moteindustrien prøver en annen strategi.
Anbefalte videoer
I stedet for å utvinne kjære minner, håper motehus som Prada, Louis Vuitton og Celine på en 15 år gammel TikTok-stjerne Charli D'Amelio, YouTube-sensasjon Emma Chamberlain, og "e-boy" drømmebåt Noen Eubanks vil være billetten til å tiltrekke yngre publikum til luksusmerker.
Torsdag postet D’Amelio fire videoer til TikTok for hennes 28 millioner følgere fra Prada-showet i Milano med teksten «@prada #prada». Samlet hadde innleggene over 30 millioner visninger (og teller) fra torsdag ettermiddag. Og
ifølge The Cut, satt hun ved siden av Derek Blasberg, en veteran motejournalist og leder for motepartnerskap på YouTube.Andre influencere sett den siste måneden i New York City, London og Milano inkluderer vlogger Margot Lee, sanger Loren Gray, og andre fra HypeHouse kollektiv, en gruppe TikTok-stjerner som bor sammen i et herskapshus i Los Angeles, gjelder også Chase Hudson.
KOM TIL MILAN MED MEG
New York Fashion Week, som fant sted i begynnelsen av februar, så et partnerskap mellom TikTok og IMG, selskapet som produserer det ukelange arrangementet. IMGs Leslie Russo fortalte Business of Fashion samarbeidet var helt ubetalt, men ment å "øke mobil rekkevidde og sosiale medier-relevans."
Motens forhold til teknologi, og det digitale rommet generelt, har vært vanskelig så langt. Begge sider har forsøkt å få partnerskap til å fungere tidligere har akkurat falt pladask. Det er ikke slik at teknologisjefer er kjent for sine stort utvalg av antrekk, heller. Og interessen for wearables blant moteleliter tok et dykk etter at Burberry-alun Angela Ahrendts forlot Apple. I tillegg er noen luksuriøse motehus fortsatt ikke aktive på Instagram, en plattform kjent for sine lønnsomme forhold til store merker, noe som har gjort noen investorer engstelig.
Men det betyr ikke at plassen ikke er lukrativ.
Flytt over, blader
Emma Chamberlain er målløs etter det siste Louis Vuitton-showet | LOUIS VUITTON
I løpet av det siste året har skapere på tvers av YouTube og TikTok, med millioner av følgere og innebygde publikummere, oppnådd noen seriøse motepenger – en trendeksperter bare forventer å vokse i årene som kommer.
"Hvis et motemerke vil at selskapet deres skal opprettholde og forbli innflytelsesrike i årene som kommer, må de være tilstede der folk tilbringer mesteparten av tiden sin, som er på sosiale medier," sa Marienor Madrilejo, en agent i divisjonen for digitale medier, lisensiering og merkevarebygging for Abrams Artist Agency, til Digital Trends i en uttalelse. "Den beste måten å gjøre det på er å trykke på influencerne som dominerer samtaler som skjer på nettet."
TikTok er stort sett populært blant tenåringer og har raskt akkumulert mer enn en milliard brukere og mer enn 700 millioner nedlastinger over hele verden. På onsdag, det innførte foreldrekontroll.
Avani Gregg, et annet medlem av Hype House, og Karen Yeung, begge representert av Abrams, forventes å delta på show i Milano og Paris den kommende uken.
Det er mer: Chamberlain og Dolan-tvillingene (kjent fra deres popularitet på den nå nedlagte Vine-appen) har inngått samarbeid med det franske luksusmerket Louis Vuitton for å lage eksklusivt innhold for merkevaren på sin YouTube-kanal. Avtalen kommer naturligvis med billetter til rullebaneshowet, så følg dem med å legge ut på sosiale medier neste uke i Paris.
Forrige måned slo Dolce & Gabbana seg sammen med Hudson og andre TikTok-stjerner som Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, og Baker-brødrene i Milano for Men's Fashion Week for å kunngjøre merkevarens plan om å bli med på plattformen snart, ifølge en Instagram-innlegg.
Og så i desember i fjor tappet Celine Eubanks, som har nesten 10 millioner følgere på TikTok, for å være ansiktet til sin siste kampanje, som styrker makten unge internettstjerner har på svært reell økonomisk hovedstad.
"Gen Z begynner å bli eldre og kjøpekraften deres vokser," sa Madrilejo. "Motehusene innser at digitalt er et spirende, nytt økosystem som de trenger å erobre utenfor de tradisjonelle mediene."
Eksklusivt: Se Inside The 'Hype House' Mansion For TikTok-skapere | I DAG
Det statiske samarbeidet mellom motehus og Instagram-influencer har absolutt mistet glansen i sammenligning. Den yngre generasjonen innholdsskapere er på alle plattformer, og selv om de er kjent individuelt, er de også en del av store samfunn av digitalt kunnskapsrike tenåringer med millioner av følgere dedikert til hver sin bevegelse. Dette gir dem muligheten til å gjøre hvert øyeblikk til et viralt.
Så å gå all-in på skapere som Chamberlain og D’Amelio er helt klart en no brainer for merkevarer som ser på en del av deres dyktighet på sosiale medier. Så fotografer på første rad bør begynne å lære navnene sine.
Redaktørenes anbefalinger
- Roku-YouTube-YouTube TV-stoppet er ikke over ennå
- Ikke la COVID-krasjen lure deg. Det er fortsatt en fin tid å være YouTuber
