Koronaviruset har slått ned flyindustrien, lukket mange små bedrifter for godt, og knust en gang dominerende eldre detaljhandelskjeder. Og ifølge noen rapporter har det også gitt påvirkere et slag.
Innhold
- Flere øyne enn noen gang
- Gjør videovisninger til penger
- Publikum går ingen vei
Koronavirus-relaterte sperringer har gjort det langt vanskeligere for influencere å opprettholde sine perfekt kurerte feeder og churn ut innhold som viser overdådige ferier og eksklusive fordeler, siden i utgangspunktet alt som er påvirkningsverdig er kansellert. Men kritikere som forventet at skaperindustrien skulle krasje på grunn av uekthet eller svært offentlige (og riktignok dårlige) feiltrinn ha siden blitt bevist feil. Det spådde slutten av influencere skjer ikke. Faktisk, for mange YouTubere, er videovisninger utenfor listene, og antallet abonnenter vokser for minutt, selv midt i pandemien.
Men i midten av mars, Alexandra Gater, som driver en populær gjør-det-selv hjemmeinnredningskanal, var nervøs. Hun hadde flere merkevarepartnerskap som falt gjennom, og reisemulighetene ble kansellert på ubestemt tid. Selvisolert i leiligheten hennes i Toronto begynte Gater å tenke på hva publikummet hennes ville ønske seg se, siden hun ikke lenger kunne gjøre in-person interiør makeover - den viktigste typen innhold hun produserer.
Så hun bestemte seg for å svinge. Litt.
Se dette innlegget på Instagram
Bare innom for å si hei??? og god tirsdag! Jeg er opptatt her med å filme mye innhold for å holde dere alle tilregne i denne rare tiden. Morgendagens vlogg er mine 5 enkle, velprøvde trinn for å få et rom fra start til slutt. Jeg håper det hjelper deg med dine egne dekorasjonsprosjekter!
Et innlegg delt av alexandra gater (@alexandragater) på
Vanligvis ville hun ikke filmet sine egne videoer – hun har en videograf – men hun trodde hun ville prøve det. Siden hun ikke kan forlate huset, begynte hun å gjøre virtuelle makeovers, samt ukentlige oppsummeringer av veiledninger om hvordan man maler et bad, finner kostnadseffektive møbler og installerer hyller. Tilbakemeldingene hun fikk overrasket henne.
"Seerne mine har tatt så godt imot endringen i innholdet mitt," sa Gater i et intervju med Digital Trends. «Ting som jeg trodde ville komme til kort, har prestert veldig bra. Jeg skjønte ganske raskt at folk bare vil bli underholdt.»
I sin resultat i første kvartal anrop forrige måned sa Google at YouTube så en økning i seertall fra år til år. Bare i fjor rakk videoplattformen inn mer enn 15 milliarder dollar fra annonseinntekter, og gir nesten halvparten av det tilbake til skaperne - et signal om industriens fremtidsutsikter.
"Til syvende og sist er innhold konge, spesielt akkurat nå, og YouTubere har den unike evnen til å lage på egenhånd," sa Amanda Marzolf, partner i A3 Artists Agency, som representerer digitalt talent.
Flere øyne enn noen gang
Mae Karwowski, administrerende direktør i Åpenbart, et markedsføringsbyrå som fokuserer på å koble påvirkere med merkevareavtaler, sa at engasjement og seertall er på topp på YouTube. Skapere ser at antallet abonnenter vokser daglig, og visningene på videoer er 20 til 30 prosent høyere enn vanlig.
"Akkurat nå er den beste tiden for å komme foran publikum, skape et publikum eller utvide publikum," sa Karwowski.
Gater er enig. Mange av seerne hennes har tatt kontakt for å fortelle henne, takket være kanalen hennes, at de har tatt på seg oppussing av hjemmet under selvisolasjon – prosjekter de ikke var interessert i før.
"På min side virker det dumt, her maler jeg badet mitt mens folk lider og vi går gjennom en vanskelig tid," sa Gater. «Jeg tror nå, mer enn noen gang, hjemmene våre er så viktige. Grunnen til at jeg lager kanalen min er fordi jeg føler at hjemmene våre påvirker vår mentale helse."
Nick Stafford som driver lo-fi hip-hop livestream-kanalen Nickolaas sa koronaviruset har vekket nysgjerrighet hos seere - mange av dem søker etter innhold utenfor deres vanlige nettleservaner.
"Denne karantenen har blitt en katalysator for nye brukere, og YouTube er ett sted å bryte vekk fra all denne kjedsomheten," sa han. «Så hvorfor ikke hoppe inn på YouTube og prøve å være en skaper? Nå har aldri vært et bedre tidspunkt å gjøre det på.»
Den som driver den "lofi hip hop radio-beats å slappe av/studere til"-kanalen på YouTube har sannsynligvis betalt et par regninger av visningene mine alene
– Leo??? (@saucecastillojr) 14. mai 2020
Stafford sa siden koronaviruset rammet for alvor, får kanalen hans gjennomsnittlig 150 nye abonnenter hver dag - noe han ikke forventet skulle skje da han startet den tilbake i 2019. I dag har han 36 000 abonnenter og får i snitt 18 000 visninger på strømmene sine. Live chat-funksjonen på Staffords livestreams har også blitt en stor hit. Han sa at han har sett folk bruke den til å komme i kontakt med fremmede rundt om i verden, dele musikk og bare spørre hvordan dagen til noen var.
"Innholdet som lages akkurat nå føles enda mer ærlig, rått og relaterbart," sa Marzolf. "Skapere viser enda mer av seg selv, noe som vil påvirke forholdet til publikum positivt."
Gjør videovisninger til penger
Det er ingen hemmelighet at folk kan tjene penger på YouTube. Skapere bygger publikum og får hundretusenvis av visninger. Disse synspunktene er igjen det som gir dem en jevn sjekk i posten hver måned.
Men vellykkede YouTubere stoler ikke helt på annonseinntekter, eller Adsense – et Google-drevet program som lar skapere/utgivere for å tjene penger ved å vise annonser på innholdet deres (de får en pris basert på CPM (kostnad pr. tusen visninger). Mange er avhengige av merkevarepartnerskap, e-handel, varesalg og sponset innhold for å holde inntektene flytende. Koronaviruset har heller ikke hjulpet der.
"Det har vært vanskelig som skaper fordi jeg ikke har sluttet å jobbe de siste to månedene," sa Gater. "Det er 12-timers dager - prosessen er mye mer involvert."
Spørsmål og svar: Svar på alle dine design-, liv- og YouTube-spørsmål!
Fordi det produseres så mye mer innhold akkurat nå sammenlignet med før pandemien, er Adsense lavere enn vanlig, sa Gater, noe som resulterer i et fall i inntekten hennes. Mange selskaper har også rutinemessig trukket seg ut av avtaler om sponset innhold, på grunn av reduserte annonsebudsjetter og omfattende permitteringer.
"Merker var nølende i begynnelsen," sa Gater. «Det tok dem en stund, og nå er det sånn «Vi trenger skapere for å lage innhold!»»
Forhåndsplanlagte merkevareavtaler som kan ha falt igjennom da COVID-19 først begynte å spre seg, blir stadig revidert, ifølge Marzolf.
"Uke for uke ser det ut til at mengden merkevaremuligheter tar seg opp igjen, selv om budsjettene ikke er helt der de var før alt dette," sa hun. "Som alle talenter, er skapere kvikke og utforsker alternativer de kanskje har forsømt tidligere."
I en undersøkelse blant 1000 influencere fant åpenbart at 92 % av skaperne var åpne for å prøve en form for innholdsskaping som var ny for dem - som å være vert for en livestream, bli med på en ny plattform som TikTok, lage langformatvideoer på IGTV eller ta del i viral utfordringer.
Publikum går ingen vei
Skapere som Gater som hovedsakelig jobber på YouTube, har også lenet seg inn på andre sosiale medieplattformer, som Instagram og TikTok, for å få kontakt med et bredere publikum.
"Jeg har følt at folk er mer engasjerte og forholder seg til innholdet mitt på Instagram," sa Gater.
Og eksperter forventer ikke at de nye målgruppene vil forsvinne når bestillinger av husly i hjemmet er opphevet og folk ikke bruker på langt nær så mye tid på internett.
"Det vil jevne seg ut, men skapere kan ikke forlate de nye plattformene de har lenet seg inn på i løpet av denne tiden eller redusere produksjonen av innhold," sa Marzolf.
Karwowski tror at seere som fant skapere under koronaviruset kommer til å bli værende etterpå - selv om de stiller ikke inn hver dag som de var før - fordi de ga et nødvendig element av underholdning.
"Folk kommer ikke til å glemme at du var en følelse av distraksjon og trøst da vi gikk gjennom en traumatisk tid," sa hun.
Redaktørenes anbefalinger
- YouTube gjør det enklere for nye skapere å tjene penger
- Hva er Ambient Mode på YouTube?
- YouTube for å overhale kanalnavn med @-håndtak for alle
- Denne elskede TikTok-funksjonen kommer til YouTube Shorts
- YouTube begynner endelig å bli seriøst med podcaster
