Facebook har ingen anelse om hva de skal gjøre med Instagram.
Innhold
- Et blakket merke
- Ulike opplevelser
Det er ikke å si at selskapet ikke vet hvordan det skal drive Instagram - siden Facebookkjøpte plattformen for 1 milliard dollar i 2012, det er vokst til å ha mer enn en milliard månedlige brukere. Men selskapets ledelse ser ikke ut til å forstå at mange av de som bruker Instagram, ikke vil at det skal være Facebook.
Det er tydelig at Facebook ønsker å slå sammen sine tre store plattformer - Instagram, WhatsApp og
Noe av dette gir mening fra et forretningsperspektiv: Hvorfor ha to forskjellige meldingsapper (tre, hvis du inkluderer WhatsApp) når du kan ha en? Det ser også ut til å være litt ego: Facebook-sjef Mark Zuckerberg er sint over det
Flyttingen viser at Facebook har en grunnleggende misforståelse om hvorfor Instagram er vellykket - og hvorfor
Et blakket merke
Facebook er et anløpet merke: Mellom clickbait, falske nyheter, et forlik på 5 milliarder dollar med Federal Trade Commission for brudd på personvernet, katastrofale kongresshøringer, mangelfull kundeservice, og en mye mislikt administrerende direktør, har plattformen sett en betydelig nedgang i bruk. Ifølge en markedsundersøkelse fra Edison Research, Facebooks Amerikansk brukerbase har falt med rundt 15 millioner siden 2017. Det største fallet var blant yngre brukere: Tenåringer og millennials.
Facebook er ikke det kul lenger. Det er stedet hvor foreldrene dine henger. Det skjever eldre, ifølge Edison-dataene. Faktisk er den eneste delen av Facebooks amerikanske brukerbase som vokser, de 55-pluss demografien.
Samtidig fortsetter Instagram å legge til amerikanske brukere - og Edison-data viser at de fleste som forlater Facebook ser ut til å flykte til Instagram. De samme tenåringene og millennials strømmer til Instagram - for nå.
Hvis Zuckerberg fortsetter presset for å Facebook-gjøre Instagram, er sjansen stor for at han slår av de samme brukerne. Folk ønsker ikke å bli minnet om Instagrams tette forbindelse til Facebook. Yngre brukere omfavner allerede ikke-Facebook-eide plattformer som TikTok og Snapchat – de har bare ikke stigmaet som
Ulike opplevelser
Det er også spørsmålet om selve plattformen. Instagram tok fart på grunn av sin enkelhet - du kan egentlig ikke dele linker eller artikler, bare bilder og videoer. Det er en visuell plattform. Sammenlign opplevelsen av å åpne opp Facebook – der du ser vegger med tekst, alternativer til høyre og venstre – med Instagram, som umiddelbart setter fokus på bilder.
Det er ingen grupper, spill eller markedsplasser på Instagram. Appens kjerneopplevelse er å dele (eller konsumere) bilder og video. Stories, en av Instagrams mest populære funksjoner, ble fullstendig integrert i Facebook. Det går ikke i den andre retningen. Folk vil ha mer Instagram i deres
Selv folk som bruker begge plattformene, bruker dem på forskjellige måter. For meg har Facebook blitt et sted å holde styr på grupper eller fellesskap og av og til se etter ting jeg vil kjøpe på
Det er ingen tvil om at Facebooks penger og ressurser har hjulpet Instagram, men Zuckerberg tar feil: Instagram har blomstret på tross av Facebooks eierskap, ikke på grunn av det. Å kombinere de to plattformene er en forferdelig idé, men det er en som Facebook virker dødsinnet på.
Redaktørenes anbefalinger
- Meta avduker betalt bekreftelsestjeneste for Instagram- og Facebook-brukere
- 3 grunner til at Instagram Reels ikke klarer å konkurrere med TikTok
- Hvorfor Instagrams pivot til video gjør alle så sinte
- De nye måtene Meta vil betale deg for å lage innhold til Facebook og Instagram
- Facebook planlegger angivelig massiv overhaling for å konkurrere med TikTok
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
