Er algoritmen sexistisk? Eller er det bare oss? Kvinner er mindre sannsynlige enn menn for å bli vist annonser for høyt betalte jobber, ifølge ny forskning fra Carnegie Mellon Universitetet og International Computer Science Institute - men Google hevder at det er på grunn av jobbplakatene, ikke søkegiganten.
Anbefalte videoer
Beskyldninger som Google forvrider søkeresultatene å tjene seg selv er ikke noe nytt, men disse påstandene ser ut til å markere en enda mer urovekkende trend. "Spesielt fant vi ut at menn ble vist annonser som oppmuntret til å søke etter coachingtjenester for høyt betalte jobber mer enn kvinner," studiens forfattere skrev.
Dette er ikke et tilfelle av menn som bare søker etter slike jobber oftere enn sine kvinnelige kolleger - de studere involvert en automatisert testrigg kalt AdFisher som opprettet 17.370 falske profiler for både mannlige og kvinnelige jobbsøkere. Disse falske identitetene gikk bare til nettsteder med stillingsannonser, og så til slutt totalt 600 000 annonser, som forskere deretter analyserte. Mest fordømmende av alt begynte hver av disse ikke-eksisterende brukerne med den samme grunnleggende informasjonen – tomme profiler, identisk oppførsel – med den eneste differensierende faktoren deres kjønn. Dette fastslo at diskrimineringen ikke var situasjonsbetinget, men snarere virker implisitt for Googles annonsemålrettingssystem.
Til slutt fant teamet ut at menn (eller mannlige profiler) så annonser for høyt betalte jobber sjokkerende seks ganger oftere enn kvinnelige profiler. Mens Google viste annonser for "$200K+" lederjobber til menn 1 852 ganger, ble de samme annonsene bare vist 318 ganger for kvinner. "Jeg tror funnene våre tyder på at det er deler av annonseøkosystemet der det finnes typer diskriminering begynner å dukke opp og det er mangel på åpenhet, sier Carnegie Mellon-professor Annupam Datta fortalte Technology Review. – Dette er bekymringsfullt fra et samfunnsmessig ståsted.
Men er det på grunn av Google? Selskapet fortalte Digital Trends at det ikke tar beslutninger om hvem som skal målrettes med annonser: Det er annonsørene selv som velger en målgruppe.
"Annonsører kan velge å målrette målgruppen de ønsker å nå, og vi har retningslinjer som veileder hvilken type interessebaserte annonser som er tillatt," sa en talskvinne til Digital Trends. «Vi gir brukerne åpenhet med «Hvorfor denne annonsen»-varsler og annonseinnstillinger, samt muligheten til å velge bort interessebaserte annonser.»
Anklager om sexisme i teknologiindustrien er ikke noe nytt (eller til og med, dessverre, spesielt overraskende). Et Google-bildesøk av begrepet «CEO» er bemerkelsesverdig i sin mangel på fantasi - av de første 25 bilderesultatene er 24 menn, 23 er hvite menn, og den 25. er en CEO Barbie. Likevel skyldes utbredelsen av maktmenn neppe Google. Likevel kaller studieforfatterne trenden for urovekkende, et faktum som ikke gjør noe for å redusere det betydelige kjønnsgapet i arbeidsstyrken.
"Mannlige kandidater som får mer oppmuntring til å søke coachingtjenester for høyt betalte jobber kan fremme den nåværende lønnsforskjellen mellom kjønnene," skrev forfatterne. "Selv om denne avgjørelsen ble tatt utelukkende av økonomiske årsaker, vil det fortsette å være diskriminering."
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
