Det har vært et tøft år for Sony Mobile med synkende smarttelefonsalg og mye stokking på ledernivå. Vi likte den siste smarttelefonen, den Xperia XZ3, men det klarte ikke å rulle inn i allmennheten. Vi satte oss ned med Don Mesa, Sony Mobiles visepresident for markedsføring, på CES 2019 for å finne ut hva selskapet har i vente for oss det kommende året, og hvordan det planlegger å snu ting.
Endring ligger i luften
"Vi har gjennomgått mye forandring," sa Mesa til Digital Trends. "Alle komponentene i virksomheten vår har blitt berørt."
Anbefalte videoer
Mer CES 2019-dekning
- Smarttelefonen din gjør det allerede: Redundant teknologi fra CES 2019
- De rareste wearables på CES gir en ny mening å "tenke utenfor boksen"
- De beste CES 2019 helseinnretningene bekjemper stress, smerte og mer
- Samsung Galaxy S10 lanseres 20. februar: Her er alt vi vet
- Tusenvis av produkter dukker opp på CES 2019. Her er de beste av de beste
Omleggingen varsler en ny strategi for Sony Mobile. Kimio Maki er den nye utviklingssjefen og kommer fra Sonys meget suksessrike kameraavdeling. Han var med på å etablere Sony som en topp kameraprodusent, så det blir interessant å se om han kan jobbe med sin magi for mobildivisjonen. Dette trekket virker smart, spesielt siden
kamera er et så viktig element i moderne smarttelefoner.I slekt
- HMD Global lager sin egen MVNO for å lage en one-stop telefonkjøpebutikk
- Forbrukerteknologiske messer som MWC er i endring, og det er til det bedre
- T-Mobile vil snart sparke noen utdaterte telefoner fra nettverket sitt
"Vi kommer til å annonsere produkter på MWC," bekreftet Mesa. "Det vi presenterer der vil være et første skritt som viser retningen vi går."
Det vil kreve noe spesielt for Sony å skille seg ut, og det er ikke den eneste smarttelefonprodusenten som har sett en nedgang i salget nylig. Det er også spørsmålet om du skal hoppe ombord med 5G-teknologi.
"5G er en utfordring," sa Mesa. "Noen mennesker kan vente på å kjøpe en ny enhet fordi de venter på den. Men vi vil ikke skynde oss og sette vognen foran hesten – opplevelsen må være god.»
Vi har allerede sett en rekke Xperia XZ4 rykter og vi kan trygt anta at det er telefonen som vil dukke opp i Barcelona neste måned. Det kanskje mest interessante ryktet er at den nye telefonen vil ha en høy OLED-skjerm med 21:9 sideforhold, som ville være ideell for å se filmer på.
Sony har også drevet med et dobbeltobjektivkamera i XZ2 Premium, men gått tilbake til et enkelt objektiv i XZ3, så det blir interessant å se hva slags kameraoppsett XZ4 har.
"Vi håper å levere en mye bedre kameraopplevelse," sa Mesa.
Når det gjelder utsiktene til en Compact-versjon av XZ4, ville det nok vært best å ikke holde pusten.
– Forhåpentligvis kan vi overraske noen mennesker.
"Vi holdt fast med Compact i veldig lang tid på grunn av brukervennligheten," forklarte Mesa. "Det er alltid plass til forskjellige størrelser, men folk vil ha mye mer overflateareal for innholdet nå."
Det kom en ny bølge av spilltelefoner i fjor, men det ser ikke ut som om en ny PlayStation-telefon sannsynligvis kommer til å skje med det første heller.
Selv om Sony Mobile starter i en ny retning, advarte Mesa om at vi ikke skulle forvente drastiske endringer. Xperia XZ4 vil tjene som et fundament, og firmaet vil sannsynligvis oppdatere linjen igjen på IFA, seks måneder etter MWC, i stedet for å presse flere telefoner i løpet av et år.
"Det forbrukerne kan forvente av oss er en mer ekte Sony, med større konvergens av innhold og enhet," sa Mesa. "Og forhåpentligvis kan vi overraske noen få mennesker."
Redaktørenes anbefalinger
- T-Mobile vil at du skal prøvekjøre 5G hjemmeinternett
- Farvel, LG Mobile. Vi kommer til å savne deg
- T-Mobiles nye Magenta Max-plan tilbyr virkelig ubegrenset 5G-data, 40 GB hot spot
- Tipper balansen: Historien om Huaweis dristige, Google-frie mobile økosystem
- Xfinity Mobile legger til 5G til sine nettverk – gratis
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
