Fremtiden til Facebook er i økende grad Instagram

Instagram har ikke virket som sitt fortid på en stund.

Nederst i appen finner du ikke lenger et alternativ for å skrive et nytt innlegg eller en fane for å bla gjennom hvem som likte og kommenterte de siste bildene og videoene dine. I stedet er disse nå gjemt bort i et hjørne for å gi plass til bildedelingen sosiale nettverks siste satsinger: E-handel og a bunnløse av vertikale videoer. Det er ikke å forveksle med klippene som ligger under det TV-lignende ikonet eller raden med flyktige historier øverst i feeden din.

De fleste av disse eksisterte ikke for to år siden. Så hva skjedde?

Svaret på det blinker med store bokstaver hver gang du åpner Instagram-appen: Facebook.

Beveg deg fort, knekk ting

Siden Facebook brukte en milliard dollar for åtte år siden for å kjøpe det, har Instagram kjempet hardt for å holde seg på en armlengdes avstand fra den store nye eieren. Grunnleggerne ble lovet autonomi, og de tjente på det for å beholde Instagrams kjernetro og verdier så lenge de kunne mens de begynte på Facebook-banen. Eksempel: På

en anledning, som Facebook presset Instagram for annonsering i appen, Instagram-medgründer Kevin Systrom gjennomgikk og redigerte personlig en annonse for å sikre at den passet godt med Instagrams merkevare.

Men verken Systrom eller andre medgründer Mike Krieger står ved roret på Instagram lenger, og for Facebook er tiden inne for at den milliarden skal tjene penger. Det betyr å utsette Instagram og dets flere milliarder brukere for Facebook playbook: Utstyr den med alle de sosiale verktøyene man måtte trenge for å bygge en skattekiste av innhold som f.eks langformede IGTV-videoer, Stories, Reels og mer – og deretter tjene penger på alt for å gjøre plattformen om til et inntektskraftverk.

I 2020 var denne transformasjonen mer tydelig enn noen gang. Instagram har nå flere kreative funksjoner enn noen sannsynligvis trenger, og alle har blitt tjent med penger eller er i ferd med å tjene penger. Det er annonser i hver krok og krok av appen, en markedsplass har okkupert en dedikert fane på appen, bedrifter kan utvikle virtuelle butikkfronter rett i appen med integrerte betalingssider, og Reels – den seks måneder gamle TikTok-klonen – har allerede shopping alternativer. Listen er uendelig. Instagram eller mer presist, Facebook, er på rulle.

Instagram: Facebook 2.0

For Facebook er Instagram på mange måter den nye generasjonen Facebook. Den har ikke noe valg. Selve den store blåhvalens vekst har stagnert. Stol på Facebook er på et lavpunkt noensinne. Amerikanerne bruker mer tid hver dag på rivaler som TikTok, og stadig mindre tid på Facebook.

På den annen side har Instagrams tall fortsatt sin oppadgående bane. En rapport går så langt som å anslå at Instagram vil tjene mer penger enn Facebook neste år.

Det Facebook-sjef Mark Zuckerberg fryktet ville skje rett før spill på Instagram skjer.

"Hvis vi ikke lager tingen som dreper Facebook, vil noe annet gjøre det," han hadde skrevet i en intern e-post i 2012. Heldigvis for Zuckerberg, Facebook eier og kontrollerer nå tingen som kan ha overskygget den i fremtiden, og omformer den nå til å dominere internett. Og for å gjøre det, må Instagram utvikle seg til en versjon av Facebook.

De siste årene har vært Instagrams mest radikale, ettersom det bekjemper økende konkurranse og prøver å få publikum og stjerner til å komme tilbake for mer. Ved å gjøre det utvikler det seg til et eget internett, omtrent som Facebook ha: Med et søk som ikke lenger er begrenset til personer, steder og hashtags, samt en e-handelstjeneste, reiseguider, flere underholdningssteder og en endeløs side for å utforske videoer og bilder fra millioner av brukere.

Du kan nå søke utover brukernavn og hashtags etter interesser på Instagram. Dette er nå tilgjengelig på engelsk i en håndfull land, og vi vil dele flere oppdateringer etter hvert. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. november 2020

Ash Read, redaksjonsdirektør i Buffer, en plattform for administrasjon av sosiale medier, mener Instagram er i en bedre posisjon til å være fremtiden for sosiale medier takket være mobil-først-tilnærmingen. Nye funksjoner som mange brukere i dag er interessert i som TikTok-lignende vertikale klipp eller forsvinnende medier "føler seg mer innfødte på [Instagram], mens de på Facebook kan føle seg litt tvunget, sa han.

«Brukergenerert innhold kommer for det meste fra mobil, så til slutt vil den mobil-første plattformen, Instagram, vinne frem», spår han.

Det betyr selvfølgelig ikke i det hele tatt at Facebook vil trekke seg tilbake og la sitt fremste sosiale nettverk, som er vert for mer enn en fjerdedel av verdens befolkning, gli inn i glemselen. Nei, i stedet, Facebook forventes å kjøre showet som en "familie" og dra nytte av Instagram, Facebook, og WhatsApps ulike målgrupper for å etablere et allestedsnærværende fotfeste. De blir konstruert for å utfylle hverandre i stedet for å konkurrere.

Chris Messina, oppfinneren av hashtaggen og en uavhengig produktdesigner, likner Facebooks situasjonen til hvordan selskaper som Toyota selger biler under flere merker for å imøtekomme ulike markeder segmenter.

"Facebook representerer hvor e-handel har vært (markedsplass, sider, reklame, etc.) og Instagram er innstilt på å kolonisere den blødende kanten av hvor handelen går," la han til.

Kommer den gode gamle Instagram noen gang tilbake?

Så hvor forlater det Instagram? Vil Facebook-modellen kannibalisere Instagram, som historisk har prøvd så hardt å holde seg unna det?

På overflaten av det hele er det fare for rot. Evan Asano, grunnlegger og administrerende direktør i Mediakix, et ledende influencer-markedsføringsbyrå, mener at disse raske endringene (det er fire måter å legge ut en video på) kan ende opp med å overvelde brukere i på kort sikt, men han forventer at Facebook vil trå linjen og "utvikle begge plattformene for å kontinuerlig appellere til forskjellige brukere og forskjellig bruk saker."

Henk Campher, visepresident for bedriftsmarkedsføring i Hootsuite, er enig. "Jeg tror det ville være dumt å undervurdere kraften til Facebook til å utvikle en plattform," sa han til Digital Trends.

Det er også verdt å huske at siden grunnleggerne forlot, har Instagram vært i en slags eksperimentell fase, og det ser ut til å være klar over hvor prekær produktstrategien har vært i det siste.

I et nylig intervju med The Verge, Instagrams hode, Adam Mosseri, innrømmet at det er "for mange forskjellige typer video" og at appen kan trenge litt opprydding.

Facebook former Instagram for å utnytte hvordan mange mennesker i dag bruker internett. Kjøpene deres er påvirket av influencere og online-kommentarer. De bruker visuelle kataloger for reiseideer, guider, shopping og mer. De blir stadig flere bruke mer tid på å rulle gjennom raske, vertikale videoer på apper som TikTok enn på YouTube. Instagram har alt.

Bekymringene rundt Instagram som utvikler seg for mye er i beste fall for tidlig. Dette er en for stor innsats for Facebook til å gå glipp av ved å overdrive inntektsfokuserte oppdateringer. Det er tross alt Facebooks andre sjanse til å utvikle et sosialt nettverk, og det bygger på leksjonene det har lært for å unngå å gjenta sine feil.

"De er kunnskapsrike, de er klar over konkurrentene og ryktet deres - og det er massevis av penger å tjene. Hvorfor skulle de risikere å knulle det?» Messina la til.

Redaktørenes anbefalinger

• Twitter lar deg nå pinne DM-er, og her er hvordan du gjør det
• Instagram sikkerhetskopieres etter ukens andre store strømbrudd
• Twitter står overfor sine egne avbrudd ettersom Facebook-brukere strømmer til andre nettsteder
• Hvordan en godt timet hashtag gjorde Juneteenth til en offisiell helligdag for millioner
• A.I. glemmer vanligvis ikke noe, men Facebooks nye system gjør det. Her er hvorfor