Instagram betaler nå skapere som legger ut på sin TikTok-rival

Instagram tilbyr nå skapere penger til å legge ut Sneller på deres plattform, med noen brukere som får så mye som $35 000. Tilbudet kommer som rival TikTok fortsetter å monopolisere markedet for kortformatvideo.

Det Meta-eide selskapet annonserte endringen tidligere i år, men TechCrunch rapporterte at det endelig har begynt å rulle ut, med flere skapere som rapporterte at de hadde blitt kontaktet med tilbud som spenner fra så lavt som $800 for innleggene deres, mens andre har blitt tilbudt så mye som $35 000 for til sammen 58,31 millioner visninger i en måned.

Å kjøpe sosiale medier-skapere til den nye plattformen din kan virke som en smart idé - spesielt når markedslederen har et så stort forsprang. Det er neppe en god langsiktig løsning. Å kaste penger i et hull for å beile til skapere vil ikke fungere hvis brukerne ikke organisk kommer i nok antall til å rettferdiggjøre utgiftene.

Instagram er ikke den eneste som prøver denne taktikken. Snapchat, Pinterest, og YouTube betaler skapere for å dele korte videoer på deres respektive plattformer også - men det er bare så mange mennesker som er interessert i å se kort videoinnhold for å gjøre det levedyktig. Sprekkene i denne strategien har allerede begynt å vise seg ettersom Snapchat, det tidligste som lanserte et betalt program, sluttet å betale skapere konsekvent etter at selskapet endret utbetalingsprotokollen i juni – og presenterte den nye strukturen som en mer robust pakke.

I praksis stoppet utbetalingene enten eller ble tilfeldige og sporadiske i beste fall for mange. "Jeg vil rett og slett bare vite hvorfor jeg ikke får betalt for videoene mine," klaget Caren Babaknia, en deltaker av Snapchat Spotlight til CNBC i år, med flere andre skapere som angivelig har forlatt plattformen for grønnere beitemarker.

I følge TechCrunch delte en Instagram-talsperson følgende: "Vi fortsetter å teste betalinger etter hvert som vi ruller ut til flere skapere, og forventer at de vil svinge mens vi fortsatt får startet. Vi har designet bonuser slik at vi kan hjelpe så mange skapere som vi kan på en måte som er oppnåelig og gir meningsfulle inntekter. Målet vårt er at bonuser skal bli mer personlige over tid.» Akkurat som med Snapchat, vil skapere gjøre det bra å ikke la seg påvirke av løftet om plattformutbetalinger som en del av en langsiktig strategi.

Redaktørenes anbefalinger

• Instagram pleide å være en av favorittappene mine - nå tåler jeg det ikke
• Jo flere Instagram kopierer TikTok, jo mer hater jeg å bruke det
• Instagram fortsetter sin TikTok-makeover, vil konvertere alle videoer til hjul
• Instagram kan bli mer lik TikTok på en viktig måte
• Instagram drepte nettopp IGTV-appen - nå er det opp til TikTok

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.