Googles Pixel-telefoner har alltid vært relativt dyre. Ikke i forhold til sine viktigste konkurrenter, de Samsung Galaxy og iPhone av året, som alltid har hatt lignende priser, men i forhold til spesifikasjonene og egenskapene de tilbyr. Og viktigst av alt, i forhold til det faktum at svært få mennesker har vært villige til å bytte fra telefonmerket de kjenner for å prøve en Google Pixel for første gang.
Hvis den nyeste Pixel har samme pris som Samsung-telefonen du har brukt, men ser blid ut og ikke har samme nivå av spesifikasjoner – eller salgsinsentiver fra transportører og forhandlere – hvorfor skal du gi det en prøve? "Google"-navnet har tilsynelatende ikke vært nok til å overbevise mange mennesker.
Men Google fant ut noe med fjorårets Pixel 3a og Pixel 3a XL: Hvis du senker prisen, vil folk begynne å vurdere piksler. Googles Totalt var Pixel-salget opp over 50 % i 2019, overveldende på grunn av Pixel 3a og 3a XL-salget, som angivelig var mer enn det dobbelte av Pixel 3, til tross for lansering halvveis i året.
Salget av Pixel 4 og 4 XL var angivelig ufattelig, som ærlig talt ikke er så overraskende med tanke på den lunken responsen telefonene fikk fra selv de største Google-fansen.Det mest talende var at selv med de dyrere Pixel 4 og 4 XL blir ansett som feil og overpriset, og antagelig skader merkevarens image, folk fortsatt fortsatte å prise 3a-serien, selv inn i 2020. Det er ingen tvil om at Pixel 3a og 3a XL fortsatte å selge Pixel 4-serien, utover akkurat det du ville forvente gitt prisforskjellen deres.
Google fant endelig ut at det var piksler vei for dyrt – og nå snur det strategien for å fokusere på konkurransedyktige priser.
Heldigvis har Google tatt dette til seg og implementerer tydeligvis en ny strategi. Pixel 4a er en fantastisk telefon som bygger perfekt videre på arven fra Pixel 3a med en utmerket opplevelse og fantastisk kamerakvalitet - og enda bedre, Google barberte til og med $50 av prisen sammenlignet med Pixel 3a. Anmeldelser er, forståelig nok, overveldende positive, og Pixel 4a er for tiden den bestselgende ulåste telefonen på Amazon. Jo større, 5G-aktivert Pixel 4a 5G forventes å være $500, fortsatt en svært overkommelig pris for mange mennesker.
Til og med årets "high-end" Pixel 5, som forventes i oktober, kommer til å komme inn som en mindre funksjonsfylt og lavere spesifisert enhet enn fjorårets Pixel 4 - med en smakfull pris å matche, angivelig rundt $650. Googles nye forståelse av at mange mennesker har blitt lei av stadig økende telefonpriser, gjør at Samsungs nyeste flaggskip-tilnærming ser spesielt urørlig ut. Med en Galaxy S20 som starter på $999 og Note 20 Ultra lanseres til $1300, å se at Googles beste telefon i år har en pris som starter med en 6-er, er utrolig tiltalende.
Det nye fokuset på lavere priser på tvers av Pixel-linjen gjør at Samsungs nyeste flaggskiptilnærming ser spesielt urørlig ut.
Nå som Google lener seg mer og mer mot et sterkt verditilbud, og undergraver det som tidligere var deres dollar-for-dollar-konkurrenter, har de faktisk en sjanse til å vokse det som fortsatt er en bittesmå markedsandel. For selv om en Pixel kanskje ikke virker spesielt tiltalende ved første øyekast, "får de fleste det" raskt som de faktisk bruk en - og spesielt når de se hva Pixel-kameraer kan gjøre. Men den eneste måten folk vil være villige til å prøve Pixel for første gang, er hvis den er dramatisk billigere enn de store merkenavnene de kjenner og bruker akkurat nå. Det er ikke ulikt hva OnePlus måtte gjøre i årevis for å oppnå merkevaregjenkjenning.
Jeg støtter fortsatt beslutningen om å ha en dyrere Pixel 5-modell, med ekstra spesifikasjoner, bedre maskinvare og fine funksjoner som er prikken over i-en for mindre prisbevisste kjøpere som vil ha den beste opplevelsen Google har å by på. Men den kan tydeligvis ikke legge så mange egg i den kurven.
Google må snu manuset og i stedet for å bruke Pixel 5 som en "halo"-enhet som øker salget av hele portefølje, bruk den rimelige Pixel 4a (og kommende Pixel 4a 5G) for å bringe nye mennesker inn i merkevaren og flytte dem opp til toppen Pixel senere. Det er på god vei til å danne den strukturen, og det vil være fullt realisert innen slutten av året.
Redaktørenes anbefalinger
- Google Pixel 8: alle de siste ryktene og hva vi vil se
- Galaxy Z Fold 5 trenger disse 4 tingene for å slå Pixel Fold
- Kan Pixel Folds kamera slå Galaxy Z Fold 4? jeg fant ut
- Glem Pixel 8 Pro - denne appen har allerede sin kuleste funksjon
- Jeg elsker Google Pixel-nettbrettet - men det er en hake
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
