Annonser vil ikke ødelegge iPhones App Store – de kan forbedre den

Apple sendte ut et notat denne uken til apputviklere som bekreftet det mer reklame kan komme til iPhone App Store i tide til høytiden. Med mengden reklame som allerede gjennomsyrer det moderne internett, har nyhetene reist bekymring for dette iPhone-eiere kan snart finne på å vasse gjennom et hav av annonser før de finner appen de leter etter til.

Alt kan skje, så jeg kan ikke utelukke muligheten for at Apple kan gå for langt på denne. Jeg er imidlertid forsiktig optimistisk om at Apples utvidede annonseringsinitiativer ikke vil ødelegge App Store-opplevelsen. Det kan til og med forsterke det.

Apples App Store-annonseringsambisjoner

Når du tenker på nettannonsering, er ikke Apple vanligvis det første selskapet du tenker på. De fleste ville ikke engang inkludere den i topp fem. Andre teknologigiganter som Google, Meta (tidligere Facebook), og Amazon er vanligvis de som er på topplisten for nettannonsering.

Tross alt blir Apple først og fremst sett på produktene sine: iPhone, iPad, Apple Watch og Mac, for å nevne noen. Jada, det har nylig begynt å utvide seg til tjenester som Apple TV+ og Apple Arcade, men de er fortsatt forbrukervendte abonnementstjenester. Det er ganske forskjellig fra reklame.

Det kan imidlertid overraske deg at Apple har drevet med reklame i over et tiår. Det har bare ikke vært spesielt vellykket. I de begynnende dagene av App Store i 2010 opprettet Apple sitt eget annonsenettverk som de kalte iAd.

Med iAd var Apples mål å tilby et enkelt rammeverk for utviklere for å tjene penger ved å vise annonser i appene deres. Apple ville fungere som mellommann, kuratere og levere disse annonsene – og ta 40 % kutt av annonseinntektene i bytte.

Ikke føl deg så ille hvis du aldri har hørt om iAd. Til tross for stor fanfare på Apples 2010 Worldwide Developers Conference, iAd ble raskt et prosjekt som Apple sannsynligvis skulle ønske det noen gang kunne glemme skjedde. Dessverre, iAd klarte ikke å få noen meningsfull vei, og døde en langsom død i løpet av årene før Apple endelig satte den ut av elendigheten i 2016.

Annonser i App Store i dag

Likevel nektet Apple å gi opp annonseringen fullstendig, og ut av asken til iAd kom det opp med en ny idé: søkeannonser i App Store.

Lansert i 2016 som Apple-søkeannonser, tok den nye tjenesten en annen tilnærming. I stedet for å ta et kutt fra tredjepartsannonser som utviklere kjører i appene sine, ville Apple selge annonseplasser direkte til utviklere for å hjelpe dem med å markedsføre appene sine i App Store.

Hvis du noen gang har åpnet søkefanen i App Store på iPhone eller iPad, har du sannsynligvis lagt merke til disse søkeannonsene. De vises på to spesifikke steder: en øverst i «Foreslått»-delen når du åpner søkesiden for første gang, og den andre øverst i resultatene som vises etter at du har søkt etter noe.

Apple merker disse tydelig med en "Annonse"-tag, så det er ingen tvil om hva du ser, og selskapet har noen ganske restriktive regler for hva utviklere kan vise på disse annonseplassene. Det viktigste er at annonsene kun kan inneholde innhold fra appens godkjente produktsider i App Store.

De samme annonsene du kjenner, men flere av dem

Apples tilnærming er veldig konservativ sammenlignet med de fleste nettbaserte annonsenettverk, og det er ingen grunn til å tro at selskapet er i ferd med å endre den holdningen selv om den tilsynelatende planlegger å utvide antallet steder der annonser vil vises på appen Butikk.

I juli kunngjorde Apple planer om at annonser skal vises på ytterligere to steder i App Store: den sentrale «Today»-siden og en ny «You Might Also Like»-seksjon nederst på de enkelte appproduktsidene.

På det tidspunktet sa ikke Apple når disse nye annonseplassene skulle lanseres. En reklamewebinarinvitasjon sendt ut til utviklere denne uken antyder imidlertid at de kan komme snart.

Jeg er usikker på om en tidslinje for Apples nye annonseplasseringer i App Store tidligere har blitt annonsert, men det ser ut til at de vil være live for "feriesesongen" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. september 2022

Meldingen gir ikke for mange detaljer, men omtalen av "nye plasseringer kommer snart" i overskriften antyder at dette kan være hovedfokuset for nettseminaret.

I en uttalelse til flere medier i juli, Apple gjorde det klart at de ikke har noen planer om å endre retningslinjene for hvordan annonsering håndteres i App Store.

"Apple Search Ads gir muligheter for utviklere av alle størrelser til å utvide virksomheten," sa en talsperson for Apple. «Som våre andre annonseringstilbud er disse nye annonseplasseringene bygget på samme grunnlag – de vil kun inneholde innhold fra appenes godkjente App Store-produktsider og vil følge de samme strenge personvernstandardene." Med andre ord vil de samme annonsene være vist; de vil bare bli vist flere steder.

Å markedsføre apper er et vinn-vinn-scenario; Apple samler inn penger direkte fra utviklere for å kjøre annonser samtidig som det oppmuntrer til mer utgifter på App Store. Apple er ikke i ferd med å begynne å vise tredjepartsannonser i App Store for ting som deodoranter og kjæledyrutstyr, noe mer enn McDonald's ville annonsert Whoppers.

Hvorfor er jeg ikke bekymret

Hvis Apple følger opp sine uttalte planer for disse nye annonseplassene, vil det ikke være mye å bekymre seg for. «I dag»-siden er et sted for redaksjonelle artikler skrevet av App Store-teamet for å hjelpe folk med å oppdage nye apper. En enkelt oppføring, tydelig merket som en annonse, ville være mer som en "sponset historie" enn noe annet.

På samme måte vil "Du kanskje også like"-delen på individuelle App Store-produktsider etter sigende være helt nederst på siden. Dette vil sette den under listen over andre apper av samme utvikler. Det er et så lett ignorert sted at jeg er litt skeptisk at det er her den vil lande, men det er også usannsynlig at Apple vil trompe på en utvikleres App Store-side ved å plassere annonsen lenger opp.

Når det gjelder nettannonsering, er det også lett å male med en for bred pensel. Annonser kan være irriterende, men når de gjøres riktig, kan de være nyttige. Akkurat nå fremhever Apples App Store-søkeannonser ofte apper som kan være verdt en titt, og gir små indie-utviklere et etappe. Store teknologiselskaper betaler vanligvis ikke Apple for søkeannonser i App Store siden de ikke trenger det. Dette betyr at du er mer sannsynlig å se mindre apper og spill du ikke har hørt om før vises i søkeannonser i stedet for mer vanlige apper som Netflix og Genshin-effekt.

Redaktørenes anbefalinger

• En iPhone ble nettopp solgt for et vanvittig beløp på auksjon
• Jeg har brukt en iPhone i 14 år. Pixel Fold fikk meg til å ville slutte
• Har du en iPhone, iPad eller Apple Watch? Du må oppdatere den akkurat nå
• Jeg håper virkelig at denne iPhone 15 Pro-prislekkasjen ikke er sann
• 11 funksjoner i iOS 17 som jeg gleder meg til å bruke på iPhone

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.