OnePlus kan ha inngått et partnerskap for å hjelpe med å heve kamerasystemet på sin neste smarttelefon til nivået sett på Samsung, eple, og Huawei-telefoner. En lekkasje antyder at OnePlus vil jobbe med kameramaker Hasselblad i en viss kapasitet for OnePlus 9 Pro, potensielt på en lignende måte som Huawei har jobbet med Leica på sine telefonkameraer.
Innhold
- Hasselblad og OnePlus 9 lekker
- Hasselblads smarttelefonhistorie
- Noe nytt
- Høy risiko, men potensielt store belønninger
Partnerskap som dette er imidlertid ikke like, og bare fordi det er co-branding på en telefon, betyr det ikke at det har vært dype endringer som i stor grad vil påvirke ytelsen. Hvis OnePlus og Hasselblad jobber sammen, håper jeg de vil se mot Huawei og Leicas partnerskap for inspirasjon, i stedet for noen av deres egne tidligere samarbeid.
Hasselblad og OnePlus 9 lekker
Lekkasjen av den uutgitte, uoffisielle OnePlus 9 Pro, komplett med Hasselblad-merking på kameramodulen sammen med fire kameraer, dukket først opp på populære YouTuber Dave2Ds kanal
. Lekkasjen var ikke et enkelt, pikselert, fordekte bilde av lav kvalitet, men et utvalg høyoppløselige bilder av noe som ser ut som en ekte smarttelefon. Designet matchet lekkasjer fra OnePlus 9, noe som ga den mer troverdighet, bare med ekstra sensorer og Hasselblad-merkevaren.
Til tross for at lekkasjen ser ekte ut, er den fortsatt ikke offisiell, og kan derfor ikke være nøyaktig. Det er også mulig at telefonen ikke representerer den endelige versjonen, ved at ethvert partnerskap med Hasselblad kanskje ikke er ferdigstilt og telefonen er en engangsmodell. OnePlus-sjef Pete Lau er sitert som å si at selskapet vil investere "store ressurser" i kameraer for å forbedre sin posisjon mot konkurrentene, og et partnerskap av noe slag vil absolutt passe med denne intensjonen.
Hasselblads smarttelefonhistorie
Hasselblad er kanskje ikke så kjent for smarttelefonkjøpere, men i kameraverdenen er det en legende. Den feirer 80-årsjubileum i år, og selv om du kanskje ikke kjenner merkets kameraer, vil du kjenne til mange ikoniske bilder tatt med dem, fra The Beatles gå over krysset på Abbey Road og Albert Watsons svart-hvitt-portrett av Steve Jobs, til bilder tatt av Neil Armstrong og Buzz Aldrin på månen i 1969.
Partnerskapene med smarttelefonprodusenter har vært mindre strålende. I 2014 samarbeidet den med den nå avdøde luksustelefonprodusenten Vertu på Signaturberøring. Resultatet var typisk for sin tid, ved at Hasselblad kun jobbet med programvaren med Vertu i stedet for maskinvaren. Dette manifesterte seg i form av tilpassede filtre tunet av Hasselblad, og lite annet. Hasselblads navn ble ikke satt på selve maskinvaren.
I 2017 samarbeidet den med Motorola for å produsere et Moto Mod-tilbehør til Moto Z kalt True Zoom. Det innovative Moto Mod-systemet tillot deg å magnetisk feste et tilbehør til telefonens kropp, og i dette tilfellet var det en massiv ekstra kameralinse med en 10x optisk zoom. Dette var før periskopzoomsystemer som Galaxy S21 Ultra, så objektivet strakte seg helt ut av Moto Mod, akkurat som det ville gjort på et vanlig kamera.
Til $300 var det et dyrt tillegg, og selv om det var teknisk veldig smart, tok det ikke veldig gode bilder utenom 10x zoom-innstillingen, programvaren som fikk det hele til å fungere var upålitelig og buggy, og det hele ga massevis av bulk til telefonen. I likhet med Moto Mod-systemet generelt, var det et interessant, men mangelfullt eksperiment, og det representerer siste gang Hasselblad samarbeidet med en smarttelefonprodusent.
Da jeg snakket med Hasselblads daværende administrerende direktør Perry Oosting i 2016 om Motorola-partnerskapet fortalte han meg at mange selskaper hadde henvendt seg til merkevaren om å slå seg sammen sammen, men det var bare interessert i de der «vi kan gjøre en forskjell og bringe noe nytt til marked."
Dette kan ha vært noen år siden, men både Hasselblad og OnePlus trenger fortsatt å følge disse ordene i dag.
Noe nytt
Det er veldig bra å bringe to merker sammen, men det må bety noe hvis folk skal være begeistret for det - og potensielt betale ekstra for ethvert resultat av avtalen. Merkepartnerskap blir altfor ofte til noe mer enn en markedsføringsøvelse, og smarttelefonprodusenter er beryktet for dette. OnePlus selv har en flekkete historie her, med sin McLaren og Star Wars spesialutgaver tilbyr ingenting virkelig unikt utenom visuelle tillegg. Samsung har laget utallige spesialmerkede telefoner for å falle sammen med OL og populære band. Det er ikke en dårlig ting, men ingen av disse bringer bransjen fremover.
Huawei er referansepunktet for merkevarepartnerskap som gjøres riktig. Den vet hvordan man lager smarttelefoner, men innser at den ikke er en mester i alle ting, så den henvender seg til de som er eksperter på bestemte områder for å få hjelp under visse omstendigheter. Utenfor Porsche Design og Mild monster, er det Leica-partnerskapet som ga de beste og mest meningsfulle resultatene.
Leica og Huaweis ingeniører har jobbet sammen på telefoner siden 2016, men det var suverent P20 Pro-kamera som virkelig viste hva paret kunne. Selv om Leica ikke produserte optikken, fungerte den med å få bildene de tok helt riktig, inkludert å justere fantastisk monokromt kamera på telefonen. De Huawei P20 Pro og Leica-kameraet er fortsatt en av de beste kameratelefonene jeg noen gang har brukt, og dens utrolige evne presset kreativiteten min på en måte som ingen andre smarttelefonkameraer hadde gjort før. Uten den ville jeg ikke likt å ta bilder så mye som jeg gjør i dag, eller blitt inspirert til å prøve og forbedre.
Dette er den typen innvirkning OnePlus og Hasselblad vil trenge å gjenskape hvis partnerskapet er ekte. Vi er vei forbi poenget med å kaste et par filtre i kameraappen og kalle det en god jobb.
Høy risiko, men potensielt store belønninger
Hvis partnerskapet skal bli en suksess, må både OnePlus og Hasselblad ha delt mye ideer og teknologi, pluss jobbet sammen om så mange aspekter av OnePlus 9 Pros kamera som mulig. Enkelt sagt, det må være ordentlig bevis på Hasselblads 80-årige erfaring, og OnePlus sin bullish "Never Settle"-mentalitet. Alt mindre, og det blir en fiasko.
Innsatsen er høy. OnePlus forbedret kameraet på OnePlus 8 Pro, men er nok en gang et skritt bak toppkameralederne. Og selv om ethvert Hasselblad-engasjement potensielt kan heve OnePlus 9 Pros kamera til å konkurrere med Galaxy S21 Ultra og andre utmerkede kameratelefoner, hvis det bare er en kynisk markedsføringsøvelse, kan det være like skadelig for omdømmet, og sette selskapet tilbake.
Hvis det skal lykkes, må OnePlus og Hasselblad i stor grad dele ideer og teknologi.
Det er like høy risiko for Hasselblad. Dens tidligere smarttelefontiltak har ikke imponert, men riktignok har de vært relativt nisje. Hvis det fungerer med OnePlus, vil ethvert co-branded produkt ha en langt høyere profil enn noen gang før. Det trenger et hvilket som helst produkt for å bli en suksess, og ikke en annen uheldig tapt mulighet til å legge til listen.
Det er motivasjon på begge sider for å lage et spesielt partnerskap som ryktet mellom OnePlus og Hasselblad-koblingen. Dette er spennende selskaper, med ting å bevise. Det er en flott oppskrift, og som Huawei og Leica beviste, når partnerskap tas på alvor, kan resultatene være spektakulære.
Det er foreløpig ingen offisiell informasjon om når OnePlus 9 og OnePlus 9 Pro lanseres, men OnePlus 8 Pro kom 14. april i fjor, så vi har kanskje ikke lenge å vente.
Redaktørenes anbefalinger
- OnePlus 12 lekket nettopp igjen, og det høres utrolig ut
- OnePlus V Fold: ryktet pris og utgivelsesdato, nyheter og mer
- Den nye OnePlus-budsjetttelefonen kommer med 2 supersjeldne funksjoner
- OnePlus Pad ser utrolig ut - bortsett fra en merkelig ting
- Du kan nå forhåndsbestille OnePlus Pad for $99 … på en måte
