Før du får ut høygaffelen din i protest mot at reklame invaderer de velsignede animerte memene dine, bør du vite dette: du har sannsynligvis allerede sendt en GIF-annonse. Vi snakker ikke om en bannerannonselignende GIF-er av en blinkende Starbucks-logo, men noe litt mer subtilt, morsomt og relaterbart. Lik GIF-en nedenfor:
Ser du den falmede Domino's-logoen nederst? Det kommer ikke til å stoppe de fleste pizzaelskere fra å dele GIF-en i en samtale, og GIF-søkemotorer blir betalt av selskaper som Domino's for å presse merkevarene deres. Det er en inntektsmodell skaperne bak
GIF-tastatur forfølger.Anbefalte videoer
Den hemmelige søkemotoren der GIF-er blir født
Har du noen gang lurt på hvor GIF-er kommer fra? De fleste av oss får tilgang til dem ved hjelp av GIF-søkemotorer - en av dem er et selskap som heter Tenor (tidligere Riffsy). Du har kanskje hørt om Tenors første app, GIF Keyboard, og du har mer enn sannsynlig brukt søkemotoren, som driver GIF-søk i apper som Googles Gboard, Duck Duck Go, Kika og TouchPal. De er også en hovedbidragsyter til GIF-søk i tjenester som iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger og Facebook (snart).
"Tenor... har blitt en søkemotor for folks tanker, følelser og følelser."
Folk bruker Tenors GIF-søkemotor omtrent 200 millioner ganger per dag, og Tenor er ute etter å tjene penger på virksomheten ved å trykke på søkeord, som kanskje ikke overraskende er helt forskjellige fra typene termer du ville kastet inn i en søkemotor som Google.
«Nitti prosent av volumet vårt er folk som skriver inn følelser – ting som «glad», «trist», «smil», «smil» – versus Google, der det er svært intensjonsdrevet; hvor jeg ønsker å forstå «hvor høyt er dette glasset» eller «hvor stor er denne iPaden»,» sa David McIntosh, grunnlegger og administrerende direktør i Tenor, til Digital Trends. «Folk skriver inn ting som «ugh» eller «smiler» – folk går ikke til Google og skriver «smilende». Tenor, mer enn 200 millioner ganger per dag, har blitt en søkemotor for folks tanker, følelser og følelser."
Det faktum at Google, verdens største søkeselskap, bestemte seg for å bruke Tenors API (Application Program Interface) over Googles eget bildesøk for å drive GIF-er i tastaturappen Gboard gjør det klart at det er verdi i å se på disse søkene vilkår. Omtrent 60 prosent av Tenors volum er rå følelser, sa McIntosh. Ytterligere 30 prosent er følelser pluss et begrep, som Minions (fra Grusomme meg). De siste 10 prosentene kommer fra folk som søker etter en bestemt GIF. Målet er å kartlegge disse begrepene – disse følelsene – med annonsører.
For eksempel, hvis du skriver inn "god morgen" i et Tenor-støttet GIF-søk, kan det hende du ser Starbucks-merket innhold. Starbucks-relaterte GIF-er kan komme fra termer som glade høytider, kaffe, god morgen, hurrarop og mer. Men hvis kaffeselskapet ønsker å sikre at Starbucks-merkede GIF-er er dine første resultater, kan det lønne seg for Tenor å kartlegge innholdet til "god morgen", og sette disse resultatene i begynnelsen. Modellen er kostnad per aksje, så annonsører som Starbucks vil bare måtte betale Tenor når noen deler en av disse merkede GIF-ene.
Vil dette ødelegge GIF-er?
Blir folk slemme av å dele annonser? Sannsynligvis ikke, Gfycat Administrerende direktør Richard Rabbat fortalte Digital Trends, fordi vi har gjort det ganske lenge.
«Annonsører legger budsjetter bak [GIF-er] nå, fordi de ikke bare ser det faktum at folk er glade for at de kan dele det på meldinger eller sosiale medier, men de bruker det til å være en del av samtalen.» sa Rabbat.
Tenor har kartlagt merkeinnhold med GIF-er siden den lanserte GIF-tastatur. I fjor jobbet selskapet for eksempel med Domino's for å kartlegge merkede pizza-GIF-er til begreper som «fest», «feire» og «elsker», og det endte opp med å få mer enn 40 millioner visninger på mindre enn seks uker. Det samme gjelder for nye filmer og TV-serier, da Tenor har partnerskap med en rekke studioer. GIF-selskapet begynner offisielt å tjene penger på funksjonen med utvalgte annonsører i sin egen app først, og den vil senere utvide den til hvor enn API-en brukes.
"Folk elsker å vise dette innholdet så lenge det er knyttet til en bestemt følelse," sa McIntosh.
Men for at denne modellen skal fungere, må de merkede GIF-ene være av høy kvalitet. Rabbat, som tilbrakte litt tid hos Google lenge før han lanserte GIF-søkemotoren Gfycat, sa ansatte hos Google aldri trodde folk ville klikke på annonser foran søkeresultatene.
«Da vi for eksempel så på Søk, sa folk: «Hvordan skal du sette en annonse foran det folk egentlig ser på? for?’ Men over tid ble annonserelevansen så god at folk faktisk fant mye verdi ut av selve annonsen,» sa. "Jeg tror det er grensen vi må krysse, slik at vi ikke leverer tilfeldig annonsert innhold. Det må være relevant, det må være engasjerende.»
Folkene hos Giphy, Tenors hovedkonkurrent, tror folk vil dele denne typen GIF-er uansett hva fordi det vanligvis er representativt for hva de gjør i det virkelige liv.
"GIF-er er kulturelle lydbiter," sa Jason Stein, direktør for forretningsutvikling hos Giphy, til Digital Trends. «Alle GIF-ene på Giphy utgjør et helt kulturspråk som vi bruker for å uttrykke oss selv digitalt på samme måte som stedene vi besøker og merkene vi bruker, hjelper til med å uttrykke oss på det virkelige liv. Å dele en Starbucks GIF er det samme valget som når noen går inn i en [Starbucks] for å ta en kaffe på vei til jobb.»
Stein slo inn for viktigheten av å lage GIF-er av høy kvalitet. Giphy, for eksempel, lanserte Giphy Studios - et produksjonsstudio som består av folk som vet hvordan man "får GIF-er til å se bra ut."
"Det hele er flott innhold, og det er alt alle vil ha," sa han. "Så hvis en partner er kreativ, forstår plassen og lager GIF-er som brukerne vil ha, er det ingen "rart" i det hele tatt."
Redaktørenes anbefalinger
- Beklager, men du tar helt feil – enhver Pixel 7 er et godt kjøp
- Dukker ikke Instagram-kommentarene dine opp? Du er ikke alene
- Instagram og Facebook nede? Du er ikke alene
- Du ødelegger iPhone 14 Pro hvis du slår av skjermen som alltid er på
- Twitter lar deg nå legge GIF-er, bilder og videoer i én tweet
