Hvis du gikk til en Starbucks mellom 2006 og 2011, er sjansen stor for at du vil se en MacBook med klistremerke som står åpen ved siden av en lærebok, mens en plyndret student skrev på en semesteroppgave. Indiepop for tenåringer lekket ut av de hvite øreproppene deres, mens en storslått soyalatte med et ekstra shot var for hånden.
Innhold
- Et inspirert design
- En ny type Apple bærbar PC
- Arven og tilbakekomsten av MacBook
Hvem er dagens Mac-bruker? Vel, MacBook Pro er fortsatt en favoritt blant kreative fagfolk, og MacBook Air er den gå til bedriftsutstedt MacOS bærbar PC, så det er menneskene vi ser bak disse matte aluminiumene viser. Profesjonelle, YouTube-stjerner, alle som har over $2000 til overs på en premium bærbar PC. Det var ikke alltid tilfellet, Apple-produkter har alltid vært dyre, men det er mindre plass på inngangsnivået til Apples nåværende utvalg for den oppstyrte collegestudenten.
Det kan bare være nostalgi som snakker, men en rask titt på den nåværende utvalgen av MacBooks inspirerer ikke den samme typen forkjærlighet som den eldre, hvite MacBook-tiden gjorde. Det er en grunn til det.
I slekt
- M3 Mac-er kan lanseres i år – med et overraskende tillegg
- Intel-brikker holdt tilbake 15-tommers MacBook Air, sier Apple
- MacBooks kan endelig ta igjen Windows bærbare datamaskiner på denne ene viktige måten
Et inspirert design
Tilbake i 2006 var ikonene til den glødende Apple-logoen, knallhvite kabler og vennlige, avrundede hjørner mer enn bare designfunksjoner. De var en uttalelse. MacBook etablerte en klar avgrensning i Apples bærbare utvalg - et fokuspunkt for å bringe nye, unge kjøpere inn i Apples økosystem.
Da du gikk inn i en Apple Store den gang, visste du nøyaktig hvilke alternativer du hadde. Den brukte, sølvfargede MacBook Pro eller entry-level MacBook. Med mindre du var profesjonell foto- eller videoredigerer, var det sannsynligvis MacBook.
Og den var hvit - ja, hvit! Det virker kanskje ikke viktig, men i en tid da bærbare datamaskiner var jevnt grå eller beige, var den blanke hvite MacBook leken og ungdommelig i kontrast. Igjen, dette var en bærbar PC ment å matche iPod og de trendy hvite hodetelefoner i alle reklamene. Det måtte utformes mindre for kontoret og mer for kaféen eller studentforeningsbygget.
"[MacBook] var en av de første bærbare PC-ene som ikke hadde en lås," Tolv sør medgründer og kreativ direktør Andrew Green påpeker. "Den gang hadde alt en dum lås, men MacBook var en av de første bærbare datamaskinene som lukket seg fast uten en."
Den hvite MacBook var et tomt lerret, og inviterte oss til å gjøre den til vår egen.
En magnetisk lås var ikke en verdensendrende innovasjon, men det var den typen gjennomtenkte design som informerte den perioden i Apples historie. På den tiden var tilbehør til bærbare datamaskiner få og langt mellom, og nesten ingen av dem ble designet med Mac eller MacBook i tankene. Twelve South var et av få selskaper som ble grunnlagt for å fylle det gapet.
«Folk kjøpte en iPod for $200 som sitt første Apple-produkt, og den hadde alt dette fantastiske tilbehøret, og så gikk de og kjøpte en MacBook, og det var ikke noe tilbehør til den, eller det var bare PC-tilbehør malt hvitt,» husker Green.
Det er viktig å påpeke at denne hytteindustrien ble oppstått for ikke å produsere produkter så enkelt beskyttet MacBook - som et deksel til din iPhone. Dette var produkter som var designet for å snakke det samme estetiske språket som MacBook. Det var enestående. Laptop-tilbehør på eksisterte i årevis, men ingen brydde seg mye om hva de så som, bare så lenge de gjorde jobben.
MacBooks elegante design gjorde at brukere ønsket å kjøpe tilbehør for å tilpasse den, men ikke hvilket som helst tilbehør. Den hvite MacBook var et blankt lerret for brukerne, og det var sjelden å se en i naturen som ikke var utsmykket med klistremerker, håndleddsputer eller annet ettermarkedstilbehør.
"Vi startet Twelve South med ideen om at Mac-plattformen skulle ha tilbehør verdig og eksklusivt for Mac," sa Green. "Macer brukes til kreativ utgang, så vi følte veldig sterkt at verktøyene for å hjelpe brukere med det burde være like elegante som maskinene deres."
Apple lanserte "Get a Mac"-kampanjen for å falle sammen med skiftet i markedsføringsstrategi (mot unge voksne og studenter) etter utgivelsen av den hvite Macbook.
På en eller annen måte ble MacBook et må-ha-verktøy for kreative kreative og studenter - de "gale" som var satt ut til å tenke annerledes og forandre verden. Apple kalte det en "superrask, blogging, podcasting, gjør-alt-out-of-the-box" bærbar PC.
Den typen markedsføring fanget opp med en bestemt generasjon av nye bærbare kjøpere. Som en bærbar datamaskin som startet på $1100, var det ikke bare en billigere versjon av MacBook Pro. Størrelsen på enheten og holdbarheten til plastchassiset gjorde den ideell for pakking fra klasse til klasse, og for å overleve sovesaler.
Den ble bygget for et annet sett med krav enn flere førsteklasses maskiner, og viktigst av alt, den ble designet med startnivå eller budsjettbevisste brukere i tankene.
En ny type Apple bærbar PC
MacBook kom ikke ut av løse luften. Forgjengeren, iBook, introduserte først det helt hvite utseendet til bærbare Apple-maskiner. Men det var noen betydelige forskjeller i MacBook som etablerte sin egen identitet.
MacBook droppet det flyttbare tastaturet iBook hadde, noe som gjorde det ikke bare slankere, men enklere. Hjørnene ble mer avrundede, hengseldesignet endret seg, frontlåsen ble erstattet av en magnetisk lukkemekanisme. Det var en foredling av den generelle designen, en som speilet iPod og gjorde dem til et nesten uatskillelig par.
Selv nå når man ser på den hvite MacBook-designen, og føler hvor godt den har holdt seg opp gjennom årene, er det lett å se hvorfor det var en så ikonisk enhet. Den hvite MacBook var kanskje ikke alles første bærbare datamaskin, men den er ofte en av de mest minneverdige. Som en spiralnotisbok fra college, dekket av klistremerker og kruseduller i kulepenn, var den hvite MacBook en enhet som inviterte brukere til å tilpasse den – og ikke bare på utsiden.
Den hvite MacBook ble bygget for å være brukervennlig og Apple ga til og med gjør-det-selv-veiledninger med trinnvise instruksjoner.
Det var ikke bare et lag maling som fikk MacBook til å skille seg fra forgjengerne. En helt ny intern designfilosofi ble også vist. iBook, for eksempel, var en smerte å åpne. Bare for å bytte ut harddisken, måtte du nesten demontere chassiset. Så hvis du plukket opp den billigste iBook for å komme deg gjennom det første semesteret hjemmefra, du trenger noen seriøse tekniske ferdigheter når du har skrapet sammen nok arbeidspenger til oppgradere den. Det var ikke akkurat en innbydende maskinvareopplevelse.
Den hvite MacBook, på den annen side, designet med studenter og budsjettorienterte kunder i tankene, ble bygget fra grunnen av for å være brukervennlig. Apple ga til og med et sett med gjør-det-selv-veiledninger med trinnvise instruksjoner om hvordan du kan åpne den for å erstatte eller oppgradere komponenter på egen hånd. Den holdt deg i hånden og ga deg selvtillit til å fikle med den.
På den måten var det en investering i Apples økosystem. En student kan kjøpe den bærbare datamaskinen de har råd til, med et øye for å oppgradere den over tid, i stedet for å kjøpe et nytt system i løpet av det neste året eller to. Denne støtten for utvidelse over tid betydde at den hvite MacBook hadde mye lengre holdbarhet enn en gjennomsnittlig bærbar datamaskin. Sammenkobling av robust Apple-eksklusiv byggekvalitet med muligheten til å oppgradere maskinvaren mens du gikk førte til at noen av disse MacBook-ene levde overraskende lange liv.
Over tid forsvant imidlertid utvidelsesmuligheter fra Apples bærbare datamaskiner - det er en del av grunnen til at det er så vanskelig å finne en bærbar datamaskin i dag som har så mye som et batteri som kan byttes ut av brukeren. Apple kom til å tro at kundene fortsatt ville kjøpe en ny MacBook hvert par år, selv om de ikke kunne oppgradere den på egen hånd. Denne endringen i filosofi er eksemplifisert av produktet som kvalt livet ut av den hvite MacBook. MacBook Air.
Arven og tilbakekomsten av MacBook
I dag føles Apples utvalg som om det mangler noe. MacBook Air har begynt å vise sin alder, etter å ha blitt neglisjert i årevis nå. Prisen er ikke lenger konkurransedyktig for maskinvaren og ytelsen den tilbyr, og til og med nyheten i den ultralette designen har blitt tynnere.
Den hvite MacBook beviste at høykvalitets budsjettmaskiner kan ta sitt eget liv og bli kulturelle ikoner.
Du kan peke på 12-tommers MacBook, som er tilgjengelig i et blendende utvalg av farger, er en nydelig, velbygd maskin, kanskje ment å erstatte MacBook Air. Det er imidlertid et problem. Det starter på $1300 - ikke mindre enn 13-tommers MacBook Pro.
De to enhetene tråkker hverandre på tærne og prøver å fylle den samme nisjen på to forskjellige måter. Det er et rot.
Våre forhåpninger er store med tanke på WWDC i år. Ryktene har svirret om en slags ny MacBook eller MacBook Air, og skaper en tydelig pris- og ytelsesprogresjon som Apple pleide å tilby. Det ville gi mening av ting. Det ville bringe orden i Apples nåværende utvalg. Og den kan innlede en ny æra for Mac-brukere - akkurat som den originale hvite MacBook gjorde. Men de siste ryktene sier Apples planer har blitt forsinket.
Det er synd, fordi bærbare datamaskiner som den rimelige, holdbare hvite MacBook-en beviser at høykvalitets budsjettmaskiner kan leve sitt eget liv og bli kulturelle ikoner. Som et bevis på denne varige arven, viser det seg at en av våre fotografer, Bill Roberson, fortsatt eier en fullt operativ hvit MacBook.
"Å ja, jeg har en, når trenger du den?" spurte han da vi prøvde å finne fungerer fortsatt MacBooks for dette stykket. "Den fungerer fortsatt helt fint, oppgraderte den nok til at sønnen min kan bruke den til å spille spill."
Gjennom årene har han oppgradert maskinvaren og bygget den inn i en overraskende robust maskin. Han har siden overlevert til sønnen sin - som bruker den til å spille Minecraft. "Heirloom-kvalitet" er ikke den typen lang levetid de fleste produsenter har i tankene når de designer bærbare datamaskiner, i hvert fall ikke lenger, og det er synd.
Her er det å håpe at Apple gjenoppretter noe av det som gjorde at de tidligere MacBook-ene på startnivå ble husket så godt.
Redaktørenes anbefalinger
- M3 MacBook Pro kan lanseres raskere enn noen forventet
- Det er for mange MacBook-er
- Stor lekkasje avslører hver eneste hemmelige Mac Apple jobber med
- Det er en MacBook som Apple ikke har rett til å fortsette å selge
- Det er gode nyheter hvis du vil kjøpe Apples 15-tommers MacBook Air
