Facebook sender ukentlige datarapporter til ABC, NBC, Fox og CBS for å vise frem hvordan brukere diskuterer TV på det sosiale nettverket. Rapportene vil dele opp hvordan show gikk som samtaleemner, og måle hvor mange likes, delinger og kommentarer som er knyttet til hvert program. Ifølge Wall Street Journal, Facebook beregner hvor ofte et show nevnes ved å lage en katalog med nøkkelord for hvert program og overvåke bruken av dem. Disse rapportene vil ikke bli gjort tilgjengelige for publikum, men selv om de er utrolig innsiktsfulle verktøy, er de et skallet forsøk på å overbevise nettverk om at Facebook fungerer som en digital vannkjøler.
Dette er ikke Facebooks første forsøk på å overbevise kringkastingsmedier om verdien; tidligere i år, selskapet introdusert to medieverktøy til en utvalgt gruppe partnere, inkludert CNN og Buzzfeed. Denne datadelingen er enda et skritt selskapet tar for å fange opp Twitter som en annen skjerm.
Anbefalte videoer
Problemet med denne strategien er at alle vet at Twitter er stedet for sanntidssamtaler om kulturelle begivenheter – ikke Facebook.
Facebook har en mye større brukerbase enn Twitter (eller noe annet sosialt nettverk), men det legger ikke til rette for den typen andre skjermopplevelse Twitter gjør når det kommer til TV. Og Twitter vil fortsatt være det dominerende stedet å diskutere kulturelle arrangementer med mindre Facebook endrer flere ting. Facebook må fikse nyhetsfeed hvis det kommer til å friste fansen til å ha oppdaterte samtaler gjennom innleggene deres. Twitter lar brukere enten se alt personene de følger sier mens de sier det, eller det lar folk velge en hashtag eller nøkkelord å følge, eller holde øye med en bestemt liste over brukere. Facebooks nyhetsfeed oppdaterer seg ikke på samme rettidige måte, og den viser ikke alle oppdateringer fra venner – den "overflater" innlegg på en tilfeldig og frustrerende måte.
Facebook introduserte hashtags, men de ikke har fått med seg. Brukere vil få et sølle sett med resultater hvis de prøver å følge favorittprogrammet sitt via hashtags på Facebook. Faktisk fant en fersk studie at bruk av hashtags på Facebook gjør det mindre sannsynlig at andre vil engasjere seg i oppdateringene dine.
Og mens Facebook lar brukere opprette bestemte vennegrupper, fordi Facebook-venner vanligvis bare er folk du kjenner i det virkelige liv og ikke Twitter-brukere med et spesifikt sett med ferdigheter, er det mindre sannsynlig at noen kan opprette en funksjonell gruppe på Facebook av Breaking Bad kritikere på samme måte som en bruker kan på Twitter. Det er enkelt å lage en liste over toppkritikere på Twitter; bare søk etter gjentakere fra The AV Club eller Entertainment Weekly og samle en gruppe. Kanskje til og med inkludere venninnen din Megan der også, siden hun alltid har noe rart å si om Jesse Pinkman. Det er din liste, du kan gjøre hva du vil.
Prøv det samme på Facebook, og det er et rot. Bare noen av de store kulturskribentene har offentlige sider, og et enda større segment gidder ikke å kryssposte sine observasjoner på Facebook. Du kan, antar jeg, lage en liste over vennene dine som ser på programmet. Men det er ikke på langt nær så morsomt som å lage en strøm som inneholder de beste tenkerne om emnet, så vel som vennene dine. Og det samme problemet gjelder for NFL-fans, Ganske små løgnere hengivne, og priser viser tvangstanker: Samtalen skjer på Twitter, ikke Facebook.
Facebook kan fortsette å dingle de beste datagulrøttene foran nettverk, men inntil den finner ut hvordan de kan få brukere samtaler på samme måte som de allerede gjør på Twitter, vil det aldri være like tiltalende en ekstra skjerm som mikroblogging Nettverk.
Ikke bekymre deg for at dette siste stuntet oppmuntrer til flere annonser i nyhetsstrømmen din – selv om Facebook lykkes nettverkene til å tenke at det er et bra sted å promotere en ny skjermopplevelse, er det sosiale nettverket i gang nye retningslinjer for å stoppe irrelevante annonser. Det betyr ikke at du vil se færre annonser totalt sett – og videoannonser er fortsatt på vei – men den nye retningslinjer kan redusere mengden annonser som ikke har noe å gjøre med brukernes interesser fra å dukke opp på side.
Redaktørenes anbefalinger
- Facebook vil slutte å godta nye politiske annonser i uken før valgdagen
- Facebook, Google, Microsoft og Twitter slår seg sammen for å bekjempe valginnblanding
- Facebook-annonseboikotterer til kongressen: Ikke la Zuckerberg slippe lett
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
