Når merker og organisasjoner "blir rosa" for National Breast Cancer Awareness month (eller NBCAM) for å samle inn penger eller bevissthet, har kritikere tatt til å kalle noen selskaper ut for "pinkwashing", og antydet at de bare er i det for deres egen vinning. I bunn og grunn anklager de folk og selskaper for å ha piggyback på en sykdom for å se bra ut, selge nyheter og samle opp for å øke bevisstheten og kanskje til og med litt ekstra penger til seg selv. Det er en tung finger å peke på.
Det pleide å være en kontroversiell påstand, men etter nesten 20 år med NBCAM, er "pinkwashing" bare akseptert som et nødvendig onde. (Hvis du fortsatt ikke kjøper det, tenk på det faktum at NBCAM ble startet som et partnerskap mellom American Cancer Society og et massivt farmasøytisk selskap.) Vi vet at mye pinkwashing skjer, fordi det er for lett å lure velmenende forbrukere til å kjøpe det rosa produktet ditt fordi de har kommet til å stole på den fargen og den bånd.
Anbefalte videoer
Dette er bare en annen markedsføringstaktikk som henger sammen med den massive kommersialiseringen rundt en sykdom.
Det er også en hyperseksualisering i mange av disse kampanjene – fordi du vet, pupper – som bidrar til den allerede iboende slimheten ved å bruke en dødelig sykdom for å øke din egen virksomhet. Og fordi Internett alltid vil finne en måte å være manipulerende, trendy, tidsriktig og slimete på, har det skapt det ultimate pinkvaskede produktet for årets NBCAM: Tweeting-BHen.
Tweeting Bra, brakt til deg av OgilvyOne Athens, gjør akkurat det du tror den vil. Å, aner du heller ikke? Jeg så for meg en karikatur av en bh som satt ved et tastatur, fulgte @Horse_ebooks og prøvde å finne på en vittig 140-tegns takeaway av gårsdagens episode av SNL. Hva Tweeting Bra faktisk gjør er å sende en tweet hver gang du løsner den.
Hør nå, jeg er en arbeidsdame, og jeg kjenner også gleden ved å gå hjem, ta på meg en komisk overdimensjonert genser og fjerne den ofte ubehagelige samfunnskonvensjonen som er BHen. Det er et øyeblikk verdt å feire – men kanskje ikke et øyeblikk som Internett trenger å ta del i.
Selvfølgelig prøver Tweeting Bra bare å gjøre sin del for bevissthet om brystkreft. Disse tweetene gjør dere oppmerksomme, folkens! Du er nå klar over at et eller annet sted svinger noen damekanner lav søt vogn, og kanskje du er sånn «Pupper … brystkreft … mine pupper … hva om jeg har kreft? Kanskje jeg burde ta en selveksamen? Kanskje jeg burde planlegge en mammografi!»
Hvis dette var en veldig spesiell episode av Reba, en av Rebas døtre så en tweet, begynte først snerpete, og så kanskje bli litt bekymret (men hun ville ikke la noen få vite det – ingen måte! Hun er for sterk utad!). Hun tok en selvundersøkelse, følte noe rart og gikk til legen. Og så ville det være en cyste eller en føflekk eller noe, og alle ville bli veldig bekymret, og da ville det bli kommersielt. Fire minutter senere ville legen si «Dere er bra! Helt godartet!" og det ble gråt og latter, og klemt, og pizza, og episoden ville avsluttes med et notat om hvor du kan få mer informasjon om brystkreft.
Men hei, det er det ikke Reba. Dette er det virkelige liv, og Twitter er uansett en fryktelig konvensjon for disse formålene. Vet du hvor fort den feeden beveger seg? Vet du hvor mange andre, mer effektive metoder for bevisstgjøring som foregår? Dette er bare en annen markedsføringstaktikk som henger sammen med den massive kommersialiseringen rundt en sykdom og prøver å få litt søkelys fra den i prosessen.
Det kan også avsløre hvor ofte du i all hemmelighet løsnet BH-en din på jobben, og hvis kollegene dine følger deg på Twitter, kan ting bli rart. Ikke at det er noe folk gjør, jeg hørte akkurat om det fra en venn denne gangen.
Redaktørenes anbefalinger
- Elon Musk sier at hvis tweetene hans taper firmaets penger, så må det være det
- Twitter planlegger angivelig å aktivere Rediger Tweet for alle denne uken
- Slik bruker du Twitter Circle for å begrense hvem som ser tweetene dine
- Twitter CoTweets: Alt du trenger å vite om medforfattede tweets
- TweetDeck (for Mac) er død. Her er noen alternativer
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
