Facebook er den nye Twitter (i det minste ønsker den å være det)

Facebook har holdt seg opptatt med mange lanseringer i det siste, kunngjøringen av Facebook Hjem øverste blant dem. Men det er bare det siste i en lang rekke nye funksjoner og verktøy som Facebook har kommet med i det siste.

Når du setter sammen alle disse inkrementelle endringene, gå tilbake og få en 1000 fots oversikt over hva som er skjer, blir alt så plutselig klart: Facebook blir til Twitter – eller i det minste, det prøver til.

Nei, vi kommer ikke til å se en flom av spamkontoer, og nei nyhetsfeeden kommer ikke til å bli erstattet av en sanntidsstrøm – men ta en titt på noen av likhetene i Facebooks nylige funksjonsoppgraderinger og beta tester.

Bonjour, oppdateringsikon med blå linje

Facebook har begynt å teste et nytt ikon som står ved navnet ditt i øvre høyre hjørne, slik at du kan oppdatere statusen din med ett klikk. Hvis du synes dette ser kjent ut, er det fordi Twitter har hatt nesten det samme verktøyet en stund.

Mens Facebooks test allerede har kommet og forsvunnet for oss, er det nok en indikasjon på at det sosiale nettverket trekker ut alt for å oppmuntre til å legge ut mer. Facebook kan bare være vår sosiale, personlige avis hvis vi bidrar til den, og akkurat nå er engasjementet nede. Ifølge mange brukerrapporter er Facebook noe av en rask surfeopplevelse, der du går for å se hva vennene dine og kontaktene dine gjør, skumles gjennom nyhetsfeeden og deretter blir ferdig med det. Frustrasjon med selve nyhetsstrømmen forsterker sannsynligvis bare dette, og Facebook er derfor desperat etter å få oss til å oppdatere og engasjere.

Hashtag-glad

Facebook er ikke den første å hoppe på hashtag-vognen. Apper inkludert Tumblr, Instagram og Flickr har alle valgt å bruke pundtegnet som en mekanisme for å oppdage og koble brukere til emner. Twitters enkle funksjon har skapt internett-omfattende adopsjon for sin enkelhet og umiddelbare gjenkjennelse.

Mens mange andre apper og nettsteder har begynt å bruke hashtags, betyr Facebooks plan om å ta dem i bruk, mer enn noe annet, at det har et nyhetsproblem (gisp – nei!). Det har blitt godt publisert at vi bare ser en liten prosentandel av innholdet som treffer nyhetsstrømmen, og at alle våre venners statusoppdateringer konkurrerer om oppmerksomhet fra den økende tilstedeværelsen (og størrelsen... og type... og plassering) av annonser.

Søk er fortsatt noe av et beist for Facebook. Graph Search er fortsatt ikke tilgjengelig for alle, og er ikke bygd for å finne samtaler som skjer i sanntid uansett; mens du kan søke etter alle som bor i San Francisco som liker Jay-Z og matlaging, kan det hende du har problemer med å finne alle i San Francisco som for øyeblikket snakker om disse tingene via Facebook.

Hashtags kan bidra til å løse hastighetsproblemet, samtidig som mer innhold blir offentlig tilgjengelig. Brukere oversvømmer allerede Facebook med hashtags (som er ekkelt, siden de ikke fungerer ennå), og nå vil disse ufarlige oppdateringene faktisk tjene et formål, og koble brukere som snakker om lignende emner. Det ville – håper Facebook – få flere til å gjøre offentlige oppdateringer fordi de ville være mer synlige. Som på Twitter. Dens all-offentlige, stadig oppdaterende flom av informasjon er i stand til å engasjere og koble brukere på en høyere rate enn Facebook gjør for tiden, som for tiden dreier seg om forhåndsetablert sosiale sirkler.

Vi introduserer in-stream-annonser

I forkant av nye utvidelser til Facebook Exchange-systemet, ble målrettede annonser forvist til sidefeltet. Nå kommer disse annonsene til å begynne å vises i hovednyhetsstrømmen (bare i desktopversjonen for nå). Vi ser allerede alle slags sponsede og promoterte innlegg som treffer denne feeden. Mens de har mer informasjon enn de 140 begrensede tweet-annonsene har på Twitter, er konseptet nesten identisk.

Årsaken er sanntid

Mange av grunnene til at Facebook opptrer mer og mer som Twitter, kommer tilbake til behovet for å utnytte kraften i sanntid. The Ticker var uten tvil Facebooks første skritt mot dette, men det har blitt lite mer enn rot i sidepaneler som egentlig ikke har blitt til engasjementsmodulen Facebook håpet det ville være. Relativt nylig etter at den ble introdusert, fikk brukere til og med muligheten til å skjule tickeren. Det er også det faktum at Ticker ikke virkelig er en sanntidsfeed: En Facebook-designer bekreftet i et siden slettet innlegg (uttalelsen bevart takket være Quora) at dette ikke er et råfôr og det er filtrert.

Det kom tydeligvis ikke til å være funksjonen som ga oss Facebook-oppdateringer i sanntid. Ikke overraskende kommende ny feed-redesign vil drepe helt eller enormt minimere tickeren.

Hjem er en stor del for å hjelpe Facebook med å realisere sanntidsambisjonene sine, men apppakken kommer selvfølgelig ikke iPhone- eller Windows Phone-brukere til gode – eller til og med mange Android-brukere. Ved lansering vil den egentlig bare være tilgjengelig for en håndfull Android-brukere. For å forene den opplevelsen, må Facebook utnytte andre funksjoner.

Det har ikke noe valg, fordi sanntid blir til en annonsørs drøm. Facebook er raskt, men det er ingenting sammenlignet med Twitter, som har fått merkevarer til å strømme til det. Det har gjort det til en enorm plattform for det sosiale TV-markedet også. Det er ingen argumenter for at Facebook sliter her: Under Super Bowl, var Twitter nevnt i 26 annonser (for å være spesifikk, hashtags dukket opp i 26 annonser, men Twitter ble nevnt i 50 prosent av annonsene), Facebook i fire. YouTube og Instagram tok hver sin plass. I løpet av Super Bowl 2012 tok Facebook og Twitter med seg åtte annonseomtaler hver. Annonsører betaler ut store penger for live-arrangementer, og Twitter har slått markedet for live-arrangementer – og Facebook burde være opptatt av en del av kaken.

Mens Home vil spille en stor rolle i å hjelpe Facebook med å introdusere flere sanntidselementer, så vil også den kommende Nyhetsfeed design (som vi for all vår skyld håper vil bidra til å løse problemet aktuelle nyhetsfeeds mange problemer).

Spørsmålet er selvfølgelig om vi vil at Facebook skal være mer som Twitter? Markedsføringsmotiverte oppdateringer har ikke en tendens til å skjeve i brukernes favør, men der er helt klart en attraksjon i sanntidsinformasjon. Det gjenstår bare å se om Facebook klarer det – men du vet hva de sier: Imitasjon er den oppriktige formen for smiger. Twitter, du må gjøre noe riktig.

Redaktørenes anbefalinger

• Facebooks nye kontroller tilbyr mer tilpasning av feeden din
• Vil du ha bedre Twitter-varsler? Nytt søkeordsøkvarsel kan hjelpe
• Facebook vil slutte å godta nye politiske annonser i uken før valgdagen
• Facebook, Google, Microsoft og Twitter slår seg sammen for å bekjempe valginnblanding
• Facebook sier at iOS 14s nye personvernverktøy kan skade annonsevirksomheten