Digitale trender gjennomgikk en større redesign for omtrent to måneder siden, og sjansen er stor for at hvis du har lest historiene våre på datamaskinen din, har du allerede lært å blokkere det rektangelet over og til høyre for denne kopien. Vi er forutsatt å gjenkjenne bannerannonser så snart vi ser dem, men det gjør dem ikke mindre irriterende. Det er trygt å si at ingen liker bannerannonser - ingen, ikke engang skaperne av bannerannonser selv, som innrømmer å angre på oppfinnelsen i utgangspunktet.
Skaperne det er snakk om er G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley og Andrew Anker; sammen var de fire ansvarlige for nettets første bannerannonse for AT&T som kjørte på magasinet HotWired Web i 1994. I et intervju med Digiday, kaller O'Connell migrering av bannerannonser fra nettet til mobile plattformer en spøk. «Kreativiteten er i beste fall skuffende. Det er lett for meg å si at det suger, men jeg vet ikke hva det beste er, sa han. "De fleste [bannere] tjener ikke verdi. De driver med å avbryte det du gjør.»
Anbefalte videoer
O'Connell bemerket også at målrettet annonsering er mer "skummel" enn nyttig, og synes taktikken er påtrengende. McCrambley, derimot, sammenligner bannerannonser med telefonselgere. "Vår er en industri som dreper gåsen som legger gullegget," sa han. "Jeg svarer ikke engang på fasttelefonen min lenger, fordi de eneste som ringer det er telefonselgere. Hvis annonsører kan få telefonen til å suge, forestill deg hva de vil gjøre med innholdsmarkedsføring.»
I slekt
- Firefoxs annonsefrie premium-nettleser vil koste $4,99 i måneden
Tilbake i februar la McCambley også ut en blogg på Harvard Business Review siterer at barna hans sier at det er som om han «oppfant[ed] kopper», og i stedet for å bruke bannerannonser slik de kjører nå, må markedsførere bli smartere og mer kreative om hvordan de skal annonsere. "For å forbli relevante for forbrukere som bruker timer hver dag på å fokusere på mindre skjermer på å prøve å få ting gjort, må markedsførere tenke som utgivere og teknologiselskaper," skrev McCambley. «De må spørre forbrukerne «Hvordan kan vi hjelpe deg?» i stedet for «Hva kan vi selge deg?»»
Kanskje det er derfor viral videomarkedsføring fungerer så bra. I stedet for at kunder rett og slett blir eksponert for åpenlyse annonser, deler de ubevisst reklame når de er i stand til å finne glede og underholdning ut av inderlige eller morsomme annonser. De fleste virale videoer sprøyter seg ikke engang inn på seerne, men det er snarere den som søker dem opp når det er nok buzz. Det gjør seerne mer bevisste på merkevaren, selv om de ikke planlegger å kjøpe produktet.
Å la skaperne av bannerannonser innrømme at oppfinnelsen deres har ødelagt internettmarkedsføring er en trist åpenbaring, men fra måten vi ser salgsteamet vårt på, ser det ikke ut til at denne irriterende metoden for annonsering vil forsvinne når som helst snart. Vi kan i det minste være takknemlige for at disse annonsene ikke lenger er popup-vinduer eller blinker.
Redaktørenes anbefalinger
- Google begrenser målretting av politiske annonser før valget i 2020
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
