Her er hvordan Facebook kan tjene penger på Graph Search

Facebook har endelig tatt steget inn i søk, og selv om inntektsgenerering ikke blir diskutert så mye som eksistensen av Graph Search i seg selv er det bare et spørsmål om tid før Facebook åpner slusene som holder annonsørene tilbake.

Analytikere surrer om Graph Searchs muligheter for inntektsgenerering, med en analytiker som sier at ett betalt klikk per Facebook-bruker kan generere 500 millioner dollar i ekstra inntekter.

For øyeblikket har Facebook sagt at dets hender er bundet til å jevne ut knekkene og løse problemet med å skalere plattformen opp for å håndtere de milliardene søkespørringene den allerede håndterer. Zuckerberg svarte på Graph Searchs utsikter for inntektsgenerering ved å si: "Dette kan potensielt bli en virksomhet over tid." Men vi ville ikke legge det forbi det sosiale nettverket hvis i løpet av de neste månedene den første annonseenheten eller modulen på Graph Search er debuterte.

Så hvordan vil annonseproduktene deres se ut? Vi har noen ideer om mulige inntektsgenereringsordninger.

"Utvid dette søket"

Hvis du ser på skjermbildene eller reklamevideoen til Graph Search i aksjon, har du kanskje fått et glimt av delen med tittelen «Utvid dette søket». Fra utseendet til det, anbefaler Graph Search flere resultater basert på vennens interesser. Modulen i seg selv minner oss om Twitters "Hvem skal følges"-boks, som promoterer relevante kontoer til toppen av den modulen. På lignende måte, hvis du leter etter et musikksted i nærheten som vennene dine allerede har besøkt (enten de har likt lokalets Facebook-side eller sjekket inn), kan det være flere resultater. Sjansen er stor for at mange arenaer ikke dukker opp på den modulen. Så hvordan kan Facebook gi bedrifter et forsprang på konkurrentene? Ved å tilby dem muligheten til å gi det litt penger for noe av den søte, søte eiendommen.

Relaterte søk

Under den synlige delen av «Slutt på resultater» er det et tilleggsfelt som sier «Ser du fortsatt? Prøv disse relaterte søkene." Her anbefales flere søkeord til brukerne. Selv om dette kan være en strek, er en måte Facebook kan tjene penger på denne delen ved å la annonsører by på bestemte søkeord. La oss si at du ser etter «Bilder fra 2010» og Facebook anbefaler 2009 som et ekstra søk, annonsører kan by på begrepet "2009", og når du klikker på og deretter får et bilde fra deres Facebook-side for eksempel vises som det første bildet i resultater. Men skulle Facebook forsøke en annonsestrategi som denne, må det være forsiktig med at søkeopplevelsen ikke blir ødelagt av merkevarer.

Betalte resultater

På en lignende måte som den relaterte søkestrategien som jeg nevnte ovenfor, betalte muligheter for merkevarer å interject sitt eget innhold som skyter innholdet til toppen av grafresultater er en mer realistisk rute. En strategi som denne vil gi en helt innebygd annonseringsopplevelse. Ta en titt på Twitters sponsede tweets og Tumblrs Radar-annonseringsprogram: Disse annonseprogrammene passer sømløst med produktet og forstyrrer ikke brukeropplevelsen. Hvis du for eksempel søker etter bilder av venner fra en nylig skitur, ville du sannsynligvis ikke ha noe imot at bilder av ski- og snowboardkjørere fra Red Bulls eller GoPros Facebook-side dukker opp.

Sponsede søkeresultater i sanntid

Google introduserte autofullfør sanntidssøkefunksjonen, som den laget «Google Instant» for noen år siden og siden den gang har sosiale nettverk Twitter og Facebook (og mange andre plattformer med søk) fulgt etter dress. Facebook tok sine sanntidssøkemuligheter et skritt videre med integrasjonen av sponsede søkeresultater inne i søkefeltet. For å oppsummere, byr Facebook-apputviklere på spesifikke søkeord, og når brukere skriver det søket, anbefales utviklerens app sammen med søkeresultatene i søkeboksen. La oss si at du skriver «barer som vennene mine liker i New York City» i Facebook Graph, andre stolper kan betale for en sponset plass i søkeresultatene. Ettersom Facebook Graph Search kommer innbakt med en autofullføringsfunksjon, kan vi ikke se hvorfor Facebook vil ikke tilby anbefalinger til relevante annonsørsider når en lignende funksjon markedsføres allerede.

Restaurantoppføringer

Foursquare og Yelp burde være veldig, veldig bekymret. Et av høydepunktene i Facebooks demo på tirsdag var muligheten til å oppdage arenaer og restauranter, og dette tilbyr et overflødighetshorn av inntektsgenereringsstrategier – de fleste kan hentes rett fra Foursquares bok. Faktisk har analytikere nedgradert Yelps økonomiske utsikter for dette året i kjølvannet av Facebooks Graph Search-kunngjøring.

Restauranter kan betale for å få etableringsoppføringen deres på toppen av resultatene. Dette vil være i tråd med Foursquares annonseprogram for promoterte oppdateringer. Facebook snakker allerede om hvordan bedrifter kan bruke Graph Search til deres fordel.

Det handler om pengene

Graph Search kan være et nytt konsept, men det er fortsatt søk - og det betyr at det er penger å tjene. Analytikere er oppgraderer Facebook til $37, noe som betyr at hvis du tror dem nå er et godt tidspunkt å kjøpe Facebook-aksjer. Inntektsgenereringsordningene vi diskuterte ovenfor er utelukkende integrerte annonseprodukter. Husk at det sosiale nettverket har samarbeidet med Bing for å støtte Facebook-søk etter alt som Graph Search ikke er utstyrt for å håndtere. Vi er sikre på at Facebook drar nytte av trafikken den leder til Bing, men vi vet bare ikke hvor mye; Facebook sprer ikke detaljene om dette partnerskapet.

Graph Search er en kraftig ny funksjon, og en vi vil dra nytte av. Det betyr selvfølgelig at det vil annonsører også.

Redaktørenes anbefalinger

• Slik stiller du inn Facebook-feeden din til å vise de siste innleggene
• Hvordan bruke Twitter Advanced Search
• Snapchat kan skylde deg penger bare for å bruke filtre - her er hvordan du får betalt
• Hvordan søke på Twitter etter dato
• Facebook-kontoen din kan få flere profiler for forskjellige interesser

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.