Google kunngjorde i dag at det planlegger å kjøpe dMarc Broadcasting for et forhåndsgebyr på 102 millioner dollar pluss ytterligere betalinger som kan utgjøre så mye som 1,14 milliarder dollar over neste tre år, avhengig av inntekt, annonsebeholdningsmål og suksess med å nå målene for produktintegrering.
dMarc Broadcasting er et privateid radioreklamefirma som tilbyr en automatisert plattform til annonsører, som effektiviserer prosessoren for kjøp, planlegge og levere radioreklame for annonsører, og gjøre det enklere for kringkastere å planlegge og plassere annonser på deres stasjoner.
Anbefalte videoer
Google planlegger å integrere dMarcs teknologi med Google adwords å opprette en ny annonsedistribusjonskanal for Google Adwords-annonsører.
"Google er forpliktet til å utforske nye måter å utvide målrettet, målbar annonsering til andre former for medier," sa Tim Armstrong, Googles VP for annonsesalg. "Vi forventer at dette oppkjøpet vil bringe nye annonsekroner og ansvarlighet til radio ved å kombinere Googles ekspansive nettverk av annonsører med dMarcs talentfulle team og nyskapende radioannonsering teknologi. Vi ser frem til å jobbe sammen for å fortsette å vokse og forbedre økosystemet til radioindustrien."
Nyheter om Googles dMarc-oppkjøp kommer akkurat som Michael Ostrovsky, et fakultetsmedlem ved Stanford Graduate School of Business, bemerker at auksjonssystemer for annonseringssøkeord – slik som de utført av Yahoo og Google Adwords – kan føre til i annonsører som betaler betydelig for mye for søkeordbasert annonsering, og oppfordrer sofistikerte kjøpere til å forsøke å "spille" auksjonssystemene. Ostrovsky og hans medforfattere konkluderer med at annonsører – om ikke søkemotorselskaper – ville være bedre tjent med et system som implementerer en sann Vickrey-auksjon, som gagner deltakere som byr nøyaktig hva en vare eller tjeneste er verdt for dem.
Redaktørenes anbefalinger
- Skadelig programvare sprer seg gjennom Google Bard-annonser – slik unngår du dem
- Google slår ned på stemmerelaterte annonser som villeder brukere til ondsinnede nettsteder
- Firefoxs annonsefrie premium-nettleser vil koste $4,99 i måneden
- Google-ansatt setter verdensrekord ved å beregne pi til 31 billioner sifre
- Google Chromes siste beslutning kan forhindre at de fleste annonseblokkere fungerer
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
