Den andre årlige Brandz-undersøkelsen (PDF) fra det britiske analysefirmaet Millward Brown forsøker å måle "merkeverdien" til nesten 40 000 forbrukervendte merker ved å intervjue nesten 1 million forbrukere rundt om verden, og tar hensyn til merkevaremomentum, et merkes bidrag til forretningsinntekter og merkevarens samlede verdi basert på finansiell data. Årets resultat? Google har avsatt Microsoft som verdens beste merkevare.
"Suksesshistorier fra årets Brandz Topp 100 viser at vinnende merkevarer utnytter det store markedet trender effektivt for å skape forretningsverdi," sa Joanna Seddon, global administrerende direktør Millward Brown Optimor, i en utgivelse. "Sterke merkevarer er i stand til å utvide seg til områder med mulighet for å få tilgang til nye inntektsstrømmer og hjelpe bedrifter med å reagere på markedsendringer."
Anbefalte videoer
Samfunnsansvar og service i fremvoksende markeder var også viktige faktorer i årets globale vurdering av merkevarerangeringer, ettersom kunder i markeder som India og Brasil i økende grad veier inn med deres mening.
I år falt Microsoft fra toppsporet til nummer tre; Google plasserte seg også foran flere kjente amerikanske merker, inkludert General Electric (#2), Coca-Cola (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), McDonalds (#11), Nokia ( #12), BMW (#14) og Apple (#16). Store trekkplastre på årets liste inkluderte Starbucks, som steg 13 plassert til nummer 35, og Apple som steg 13 plasser til nummer 16. Det beste ikke-amerikanske selskapet var China Mobile, som rangerte høyt på nummer 5.
Googles øverste plass i Brandz-rangeringen er overraskende: selv om selskapet er ledende innen internettannonsering og tjenester, gjør selskapet faktisk svært lite åpenlyst markedsføring av sitt eget merke.
Redaktørenes anbefalinger
- Instant Pot fusjonerer med Pyrex og andre under Corelle Brands
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
