Forskningsfirma Kjernemerke har gitt ut resultatene av sin CoreBrand Power 100-studie fra 2007 (PDF), og finner at blant teknologiselskaper har Microsoft og Motorola sett en betydelig erosjon av merkevaremakten de siste fire årene. Undersøkelsen undersøker omtrent 12 000 amerikanske beslutningstakere og spør dem om deres bevissthet og oppfatninger av ledende forbrukermerker. I følge årets resultater har Microsoft falt fra å være det 12. rangerte merket til nummer 59, der Motorola falt fra nummer 70 i 2004 til nummer 94 i 2007.
Å, og Cupertinos teknologikjære, Apple Inc.? Klarte ikke engang kuttet.
Anbefalte videoer
CoreBrand ber respondentene om å rande merkevarer i henhold til tre primære attributter: oppfatning av ledelse, investeringspotensial og generelt omdømme. CoreBrand fant at selv om Microsofts merkevare er svært gjenkjennelig, har det gått betydelig ned i alle tre attributtene.
Blant teknologiselskapene ble IBM rangert som nummer 18, Sony ble nummer 21, og Xerox kom inn på 49. Andre store teknologinavn inkluderer Toshiba på 71, Canon på 82, Kodak på 85, Texas instrumenter på 86 og Verizon på 90.
Microsoft så et -48 skift i plassering mellom 2004 og 2007, men det gjør det ikke stille på bunnen av skalaen. Andre store merker som registrerer store lysbilder i samme periode inkluderer Nike på -21, Maytag på -31, Home Depot på -34, Sara Lee på -38, Whirlpool på -46, Kraft Foods på -49 og Nestléat -52. Merker som bygget sin kraft i samme periode var ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) og American Greetings (+42).
Og det mektigste merket nummer én, ifølge CoreBrand? Coca Cola. Uendret siden 2004. Nummer to? Johnson & Johnson.
Redaktørenes anbefalinger
- De beste smarte madrassene med innebygd søvnsporing
- De beste og mest pålitelige kjøleskapsmerkene i 2022
- Sengene til Sleep Number har mer verdi enn telefonen i lommen. Her er hvorfor.
- Instant Brands går fra multikokere til den nye Instant Air Purifier
- Microsoft avslutter Cortana-støtte for iOS, Android, Harman Kardon Invoke-høyttaler
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
