Kunngjøringen kommer på slutten av et vanskelig år for selskapet. GoPro kjempet mot en vedvarende fallende aksjekurs med lanseringen av nye funksjoner som stemmestyring og bildestabilisering i høst. Kunngjøringen av Karma drone ga også selskapet et løft — men det ble fulgt av en kostbar tilbakekalling som ytterligere påvirket selskapets aksjekurs.
Anbefalte videoer
Omstruktureringskunngjøringen ble kombinert med en del gode nyheter for selskapet - feriesalget er oppe 35 prosent så langt, sannsynligvis på grunn av det mange forbrukere mente var en forlenget oppdatering med GoPro HERO5. Dette flaggskipet actionkamera har vært den bestselgende digitale bildeenheten siden lanseringen i oktober, ifølge NPD Group.
I slekt
- GoPro Hero 11 Black-lekkasje antyder en moderat oppgradering
- GoPro tar til himmelen med Hero10 Black Bones
- GoPro fortsetter å ta opp mens papegøyen stjeler den fra turister og flyr av gårde
"Forbrukernes etterspørsel etter GoPro er solid, og vi har redusert fokuset vårt kraftig for å konsentrere oss om vår kjernevirksomhet," sa GoPro-sjef Nicholas Woodman. "Vi er på vei inn i 2017 med en kraftig global merkevare, våre beste produkter noensinne, og et klart veikart for gjenopprettet vekst og lønnsomhet for 2017."
Det veikartet inkluderer å stenge GoPros underholdningsavdeling, som promoterer GoPro-lagde videoer gjennom et belønningssystem og strømmer brukervideoer på flere plattformer. Underholdningsdivisjonen var en nylig utvikling av selskapet, født fra en idé om å bygge videre på salg som allerede var et resultat av virale GoPro-videoer og historier om kameraene som overlevde merkelig forhold. Belønningsprogrammet feiret det første hele året – og en million dollar i prisutbetalinger – for bare en måned siden.
Selskapets stab vil bli kuttet med 15 prosent, som inkluderer rundt 200 nåværende heltidsansatte samt kansellering av ledige stillinger. Selskapet sier at det også vil bli gjort reduksjoner i selskapets fysiske fasiliteter.
Flyttingen vil bringe selskapets driftskostnader ned fra rundt 735 millioner dollar til 650 millioner dollar, men vil også kostet selskapet mellom $24 og $33 millioner, og de fleste av disse kostnadene må påløpe før slutten av dette år. Selskapet sier at en stor del av disse kostnadene er sluttvederlagspakker.
GoPros president, Tony Bates, vil også gå av ved slutten av året. "I de siste tre årene har GoPro sett enorme fremskritt innen kamerateknologi, programvare og internasjonal vekst," sa han. "I dag har GoPro et solid lederteam som er dypt fokusert på sin kjernevirksomhet og lønnsomhet."
GoPro begynte i hovedsak å selge vanntette videokameraer i surfebutikker, men vokste raskt til en dominerende aktør på markedet, og skapte uten tvil actionkamerakategorien. Nå møter selskapet mer konkurranse fra merker som Garmin, Sony og til og med budsjettprodusenten Yi Technology. Før utgivelsen av GoPro Hero 5 anså mange at selskapets flaggskipkamera trengte en oppdatering sammenlignet med konkurrerende modeller.
Selskapet har siden gitt ut flere store funksjoner, inkludert stemmekontroll, bildestabilisering og automatiske opplastinger til en ny skylagringstjeneste på GoPro HERO5, og ytterligere oppgradert med evne til legge til GPS-dataoverlegg. Selskapets Karma-drone ble godt mottatt for sin enkelhet, men en feil som forårsaket dronen miste strøm midt på flyet førte til en tilbakekalling, og selskapet har ennå ikke angitt når forsendelser vil gjenoppta.
I uttalelsen sier selskapet at det vil fokusere på deres kjerneprodukter i et forsøk på å forbedre lønnsomheten. "Vi har mye arbeid å gjøre for å fullføre kvartalet og regnskapsåret," sa Woodman, "men våre HERO5-kameraer har blitt veldig godt mottatt av både kritikere og forbrukere."
Redaktørenes anbefalinger
- Hvorfor jeg ble forelsket i actionkameraer i 2022, og hva jeg tror kommer etterpå
- GoPro Hero 10 Black vs DJI Action 2 vs. Insta360 One RS: Sammenstøt mellom actionkameraene
- ReelSteady gjør GoPro Player "rulle" nyttig for filmskapere
- GoPro Hero 10 Black: 7 ting jeg elsker og 2 som jeg ikke gjør
- De 5 beste nye GoPro Hero 10 Black-funksjonene jeg elsker å bruke
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
