MacBook Pro har blitt forsømt i nesten to år, tapt i naturen mens konkurrentene kjører hardt over det en gang så stolte domenet. Budsjettkonkurrenter bygger førsteklasses maskiner med kvalitet som konkurrerer med Apples beste, ytelsen skyter i været, og prisene stuper. MacBook Pro returnerer denne måneden til et endret og nesten ugjenkjennelig marked.
Hvordan kan det forbli konkurransedyktig?
Fiender ved portene
Hva er så annerledes med dette året, denne produktsyklusen? Vel, hvis du ser på markedet for bærbare datamaskiner da den siste MacBook Pro debuterte, i mai 2015, kan du se begynnelsen på en trend mot jevn premium byggekvalitet.
I slekt
- Som laptopanmelder er dette mine mest etterlengtede bærbare datamaskiner som fortsatt kommer i 2023
- Apple jobber kanskje med en sprø modulær MacBook med 3 skjermer
- Bør du kjøpe M2 MacBook Pro eller vente på M3?
MacBook Pro har vært forsvunnet i nesten to år, tapt i naturen mens konkurrentene kjører hardt på det en gang så stolte domenet.
Apple-tilhengere har funnet det vanskelig å håne de siste produktene utgitt av konkurrenter. De har ikke lenger billig plastkonstruksjon, knirkende hengsler og falmede plastskjermer. Faktisk den nyeste Windows bærbare datamaskiner er tynnere og lettere enn tilsvarende Apple-maskinvare.
Dell, Acer, Asus og Lenovo har polert stålet og brakt avanserte bærbare datamaskiner i metall og glass til ivrige forbrukere. I mellomtiden, i utkanten av markedet for bærbare datamaskiner, nyskapende, om enn nisje, tilbud som Microsoft Surface Book og Lenovo Yoga bok kreve en økende del av markedsandelen.
År over år har Apples MacBook-salg gått oppover, men det siste året nådde salget sitt laveste punkt siden 2013. Kunngjøringen senere denne måneden kommer på et avgjørende tidspunkt, og det vil avgjøre hvor mye av den markedsandelen MacBook kan ta tilbake fra konkurrentene.
Raskere, bedre, sterkere
Ytelse kommer til å være navnet på spillet for de nyeste MacBook-ene. De har ligget så langt bak at Apples priser har blitt, ærlig talt, absurde. Hva en kunde kan få for $1800 fra Apple blekner i forhold til hva den samme kunden kan få fra Dell, Asus, Acer, Lenovo eller Microsoft for et par hundre dollar mindre.
Selvfølgelig har det alltid vært en "Apple-skatt", men avstanden mellom det du får fra Apple og det du kan få andre steder har alltid vært akkurat liten nok til å rettferdiggjøre ekstrakostnaden. Til nå har maskinvaren aldri vært generasjoner bak konkurrentene.
Trinn én for å forbli konkurransedyktig er å øke ytelsen med, på et minimum, 6. generasjons Skylake-prosessorer over hele linja, og kanskje til og med et par 7. generasjons Kaby Lake-prosessorer for dual-core MacBook-tilbudene – firekjernene er fortsatt bare i horisonten. RAM vil sannsynligvis få en støt, og det samme vil lagringsplass, men det er CPU og GPU som trenger sårt litt oppmerksomhet.
Hvis denne typen gap mellom maskinvareoppdateringer er det vi kan forvente i fremtiden, trenger Apple virkelig å presse konvolutten for å holde supporterne fornøyde noen år fremover.
Å øke maskinvaren er én måte å holde seg relevant på når konkurrenter lukker rekker og stormer portene, men det er en annen måte å gjøre det på – og det er ikke uten risiko.
Retter opp MacBook Pro
De siste lekkasjene tegner et ganske klart bilde av hva vi kan forvente av den nyeste MacBook Pro; tynnere chassis, USB-C tar over for USB-A, ikke mer MagSafe, og selvfølgelig OLED-berøringsstangen.
Vi vet fortsatt ikke så mye om berøringsfeltet, men det representerer en enestående mulighet for MacBook-serien. Du trenger bare å se på iPhone for å se hvorfor. Som en skreddersydd smoking, er iOS-programvare skreddersydd til iPhone-maskinvaren på alle nivåer – kryptering, brukergrensesnitt, haptics – fordi de er designet for å utfylle hverandre.
Apple kan fortsatt være kongen av premiummarkedet for bærbare datamaskiner, men konkurrentene har lukket gapet.
Apper i appbutikken er ikke laget for alle smarttelefon, de er designet for iPhone, og det er slik Apple liker det. Så det kommer som liten overraskelse at de ønsker å ta med en liten del av den integrasjonen til MacBook-serien.
Apple har ikke vært i stand til å bringe den typen maskinvare/programvare-fusjon til sine MacBooks delvis fordi det er nesten umulig å integrere så intimt på en åpen plattform som et skrivebordsoperativsystem. Det er her berøringslinjen kommer inn.
Ved å bygge en unik maskinvarekomponent som bare finnes på MacBook, kan Apple oppnå en liten grad av den skreddersydde følelsen på flaggskip-bærbare datamaskiner, og det er et interessant prospekt. Vi kan forvente å se dyp integrasjon i MacOS Sierra, støtte for applikasjoner på OS-nivå som Siri, og sannsynligvis til og med iTunes eller Apple Music. Men den virkelige muligheten vil være i tredjepartsintegrasjon.
Hvis tredjepartsutviklere kan ta del i handlingen, kan den lille OLED-berøringslinjen ende opp med å bli mye mer enn en nysgjerrig fotnote for MacBook-serien. Det kan være drivkraften bak apputviklere som roper om å komme inn på Mac App Store.
Kongens retur
Apple har aldri vært en for gimmicker når det kommer til MacBook-serien. Fremgangen har historisk sett vært inkrementell og jevn. Over flere år og gjentakelser ga plasten plass til aluminium, et integrert hengsel strømlinjeformet designet ytterligere, og styreflaten ble en jevn rute av fint teksturert glass.
Ingen av disse var omfattende endringer over natten. De ble rullet ut som et urverk. Omtrent hvert år mottok MacBook-serien noen nye funksjoner, en mindre endring som bygde på en arv av stille innovasjon.
Planlegging av store maskinvareendringer til et produkt som ikke har sett noen seriøse oppdateringer på over et år er en kalkulert risiko, og det taler til den nåværende tilstanden til markedet for bærbare datamaskiner. Over hele verden faller salget av personlige datamaskiner ettersom vi stoler mer og mer på våre stadig mer dyktige mobile enheter. Konkurransen er hard for alle bærbare produsenter, og Apple vet det.
Så kan de nye MacBook-ene som kommer senere denne måneden holde Apple konkurransedyktig? Helt ærlig, ja. Apple har fortsatt seriøs merkekapital og lojalitet. Kombiner disse faktorene med en stor maskinvareoppdatering, sammen med en skinnende ny ting som ingen andre har, og det er trygt å si at Apples konkurrenter er inne for en helvetes kamp denne høytiden.
Redaktørenes anbefalinger
- MacBook Pro 14 utsletter fortsatt denne bærbare Windows-bæreren
- Apples alvorlige feilberegning med 15-tommers MacBook Air
- Vil du ha en M3 Max MacBook Pro? Det er en lang ventetid foran oss
- Rapport: Apples 2024 MacBooks kan møte noen alvorlige mangler
- M3 MacBook Pro kan lanseres raskere enn noen forventet
