Vertu, det britiske firmaet bak en rekke dyre smarttelefoner utgitt i løpet av det siste tiåret eller så, har nettopp avslørt en ny telefon, Vertu TI (les vår Vertu TI hands on). Den er laget av titan, safirkrystall og om du ønsker det, alligatorskinn, pluss at den bruker Google Android som operativsystem. Det er et luksusprodukt og har som sådan en luksusprislapp: minst 7 900 euro eller omtrent 11 000 dollar. Merkelig nok har ankomsten møtt med betydelig fiendskap, noe som får oss til å spørre, hva er galt med en luksussmarttelefon?
Kommentarene vedr vår nyhetssak varierte fra at telefonen var «sløsing med penger» og noen andre som sa at en HTC Evo 4G var «bedre». Anmeldelser av telefonen fra rundt nettet stiller spørsmål ved Vertu TIs verdi, dens tekniske spesifikasjoner, og mange virker stum på hvem som vil kjøpe en slik enhet.
Anbefalte videoer
Det er som om ingen noen gang har sett et unødvendig dyrt produkt før. Ja, Vertu TI er latterlig priset, men den er neppe alene i verden. Vi har nylig publisert en nyhetssak på
Lotus Evora Sports Racer, en $95.000 to-seters sportsbil som er $20.000 mer enn allerede kostbar grunnmodell. Noen la igjen en kommentar som sa: "Jeg vil gjerne sette en i garasjen min." Og hvor er kommentarene om Mazda MX-5? Det er $70 000 billigere og vil sannsynligvis være like raskt i den virkelige verden. Eller hva med et Ariel-atom? Den er leppeskjelvende rask, gir like mye spenning og starter på $56 000, så hvorfor er ikke Evora merket som bortkastet penger?
Hva med hjemmekino? Den komplette Sonos PlayBar-systemet koster $2000. Hvorfor brenner ikke det når du kan kjøpe en lydplanke fra et anstendig merke for 500 dollar? I stedet kaller en kommentator det "Ganske flott." Vi kunne fortsette og fortsette, men du skjønner bildet; i alle andre produktkategorier er luksusvarer til høye priser æret, beundret og begjært.
Dobbeltmoral
Så denne rare dobbeltstandarden ser ut til å være begrenset til verden av databehandling og mobil. For å være rettferdig er det delvis forståelig, fordi nesten alle luksuriøse teknologiprodukter enten har vært et forferdelig stykke markedsføring på tvers av merkevarer som Asus Lamborghini bærbar PC, eller vulgært tull fra Goldvish elsket kun av de terminalt smakløse. Med slike hatefulle skitt er det ingen overraskelse at forbrukere er skeptiske. Dette problemet forsterkes imidlertid av vår besettelse med spesifikasjonsark.
Ja, det er mange telefoner med "bedre" spesifikasjoner enn Vertu TI, men alle som påpeker det som en grunn til at TI ikke er "bra", er bevisst irriterende eller er en idiot. Spesifikasjonene samsvarer med mange avanserte telefoner på markedet i dag. Det er som å si drivstofforbruk som en grunn til at ny Corvette Stingray er ikke en god bil (et annet eksempel på dobbeltmoralen, ettersom den tafatte C7 ser ut til å være universelt elsket), eller hånlig IWC Aquatimer Chronograph-klokke for ikke å ha en kalkulator. Hvordan skal vi si dette rett ut? Den. gjør det ikke. Saken.
Nå, hvis du anser Vertu TI som en sløsing med penger eller uattraktiv, er det greit. Slike produkter er ikke for alle, og det vekker i det minste en følelse i deg. Men som alle andre luksusprodukter er verdi og spesifikasjoner fullstendig irrelevant.
Vertus Chief Marketing Officer, Massimiliano Pogliani, sa at ekte luksus handler om subtilt, individualisme og eleganse; som et måltid tilberedt av en to-stjerners Michelin-kokk. Når det vurderes ernæringsmessig, eller som et måltid for å tilfredsstille en dyp sult, vil det være andre, bedre alternativer; men som en opplevelse vil den sannsynligvis være uten sidestykke. Når du kjøper en Vertu TI, vil den aller første samtalen du mottar være fra conciergen din, som vil presentere seg selv og sørge for at du er fornøyd med telefonen og alt er som det skal være. Ringte Samsung deg på telefonen minutter etter at du stakk SIM-kortet i Galaxy S3?
Bygget for å vare
Vertu TI er håndbygget og signert av ingeniøren som gjorde det. Den er laget av høyteknologiske, dyre materialer (hver lille skrue som holder titan-sideplatene på plass koster minst 9 euro), som alle er nøye utvalgt og tar måneder å forberede.
Telefonen kommer med din egen personlige assistent innebygd, og det er ikke en elektronisk Siri-lignende slave som er henvist til å søke Wolfram Alpha eller Yelp heller; det er en ekte, levende person. Telefonen veier 180 gram fordi den er bygd for å vare, for ikke å byttes ut hvert år, i løpet av denne tiden vil skinnet få en sjanse til å modnes og gi enheten noe karakter.
Vertu TI unngår det stadig mer kjedelige kappløpet om å være den raskeste, tynneste og letteste smarttelefonen som er tilgjengelig, og hever seg over talen om klokkehastigheter og skjermoppløsninger; men det er fortsatt ganske i stand til å henge med i konkurransen.
Vi må komme over denne opptattheten av spesifikasjoner og omfavne Vertu TI. Det er den første virkelig luksuriøse smarttelefonen, og det er OK.
Redaktørenes anbefalinger
- Jeg trodde jeg ville hate Apples VR-headset, men jeg tok feil
