Fotografering i 2017 vil finne inspirasjon i sosiale medier

Jada, teknologi endrer kameraet som fanget bildet - men ifølge to store arkivfoto- og videoselskaper endrer teknologien seg også hva vi ser på de bildene og hvordan disse emnene er skildret. Både aksje- og nyhetsfotoselskapet Getty bilder og videolagerplattform Videoblokker forventer at teknologi vil påvirke både hva som er bak linsen og hva som er foran, og nevner flere 2017-trendspådommer som stammer fra teknologi og hvordan vi bruker den.

Fotografer kan sannsynligvis forvente at de mest populære bildene fra 2017 ligner mye på bildene som dominerer sosiale medier. Mens de tradisjonelle arkivbildene av smilende familier og menn i forretningsdress har gått av moten i flere år, begge deler Getty og VideoBlocks identifiserte ikke bare fortsettelsen av disse trendene, men fullstendige motsetninger ved å se på brukersøk og nedlasting data. Sosiale medier, synspunktbilder og sosial endring bringer inn flere nye fototrender for 2017.

De sosiale mediene trekker

Ettersom tradisjonell annonsering utvikler seg med veksten av sosiale medier, søker flere annonsører så vel som mindre forbrukere av lagergrafikk å lage innhold som ligner mer på en Facebook eller Instagram-feed enn en glanset magasinannonse. Trendrapportene indikerer imidlertid at det er autentisiteten til sosiale medier – ikke for eksempel Instagram-filtereffekter – som står sentralt i 2017.

"Det vi ser nå er innholdsprodusenter, enten det er en digital markedsfører eller en uavhengig filmskaper, de vil ha deres prosjekt for å etterligne stilen til innholdet som vi fotograferer og lager selv," sa VideoBlocks CEO T.J. Leonard.

VideoBlocks så søk etter "selfie" øke med 270 prosent, smarttelefon innen 207, mobil med 140 og iPhone innen 130. Leonard sa at de økende søkene etter innhold primært skapt av smarttelefoner gjenspeiler en trend der den kreative klassen finner inspirasjon fra innholdstypene som dominerer sosiale medier feeds.

Gettys årlige forskning påpekte også innflytelse på sosiale medier - selskapet beskriver "New Naivety" som bilder som er spontant, upolert og til og med vanskelig, utløst av en økning i søk etter autentisitet med 104 prosent og det virkelige liv med 99 prosent. Kategorien er egentlig det motsatte av de poserte smilende familiene som en gang dominerte arkivfotografering og omfavner et mindre polert, mer spontant utseende som opprinnelig ble utløst av sosiale medier.

Mens sosiale medier har påvirket fotografietrender siden starten, er disse sosiale medieinspirerte trendene ikke de samme fra bare noen få år siden, selv om plattformene fortsatt er. "Ufiltrert" er det Getty beskriver som en annen dominerende trend for 2017 ettersom kommersiell fotografering tar noen hint fra fotojournalistikk. Som spontaniteten til Instagram uten filtrene, beveger Ufiltrert-trenden seg mot en mer dokumentarisk stil som bidrar til å kutte gjennom støyen fra tradisjonell reklame. Å ta et mindre polert, mer virkelighetsbilde får forbrukerne til å sette seg opp og legge merke til, sier Getty, og bedrifter fanger opp.

Mens Instagrams filtre en gang påvirket fotografietrender, ser forskere ved Getty nå det stikk motsatte - bilder der farge er stjernen i bildet. Trenden, kalt Color Surge av Getty, bruker farger som et komposisjonsverktøy.

"I løpet av de siste fem årene, om ikke tiår, har sosiale medier og filtre ført til at forbrukere brukte en veldig nostalgisk fotobehandling - tåkete, drømmende og utvasket. Color Surge føles som anekdoten til det, det er lyst, forbløffende og til og med unaturlig. Det er veldig spennende for meg fordi det føles som om vi snur en visuell side, sier Pam Grossman, direktør for visuelle trender for Getty Images.

Perspektivets kraft

Når forbrukere deler bilder og videoer på sosiale medier - er det ofte fra deres eget perspektiv. Akkurat hvor kameraet er plassert vil sannsynligvis vise seg å være en viktig faktor i 2017-trender, fra å få et komplett 360-perspektiv til å plassere kameraet på en drone.

Virtual reality forventes å drive mer innhold i 2017 enn før – og for både stillbilder og video. I milliardsøkene på Getty i løpet av 2016 økte virtuell virkelighet med 321 prosent og 360 med 94 prosent. Trenden ser ut til å være enda større innen video – VideoBlocks så VR og 360-videoer, kombinert, søkte 814 prosent mer enn året før.

Getty-undersøkelser viser at økningen i 360-kamerateknologi også skaper etterspørsel etter engasjerende, oppslukende innhold. Men sammen med oppslukende video, påvirker den samme trenden også tradisjonelle bilder.

"Vi leter etter bilder som får oss til å føle at vi er der," sa Grossman. "Det er ikke lenger nok å se på bildet, vi vil være med på bildet."

Mens 360-videoer får seeren til å føle at de står midt i øyeblikket, spiller den samme førstepersonsvisningen en rolle i fotografier med et mer tradisjonelt sideforhold. Perspektiver som fordyper betrakteren i bildet, selv uten 360-mediet, er på vei oppover, forklarte Grossman. Disse førstepersonsperspektivene spenner fra føtter støttet opp på en strandstol til hender som styrer en motorsykkel.

For VideoBlocks betydde det en gigantisk økning på 1200 prosent i GoPro-søkeordet, ettersom brukere så etter mer og mer førstepersoninnhold som actionkameraer pleier å fremstille. Opptakene av actionkameratypen har også kommet inn i mainstream og handler ikke alltid om action - for eksempel å montere en GoPro på en hund, forklarer Leonard. VideoBlocks-sjefen sier at han forventer at VR vil følge den samme trenden i 2017 og utover, og bli mer mainstream, omtrent som at GoPro ikke lenger bare er actionbilder.

Mens det oppslukende førstepersonsperspektivet forventes å være en populær fotografertrend for 2017, å gripe perspektiver utover det som er oppnåelig med to føtter på bakken vil også fortsette å vokse videre år. VideoBlocks så en 712 prosent økning i søk etter droneopptak, til tross for nye kommersielle forskrifter fra FAA samt ytterligere endringer utenfor USA. For Getty økte søkene etter droneskudd med 696 prosent bare i Japan.

Sosial endring

Sosiale medier kan være drivende for trender for ufiltrerte, autentiske bilder, men sosiale endringer forventes også å spille en rolle i arkivbilde og video neste år.

I 2016 ble den første kvinnelige presidentkandidaten for et stort politisk parti - men bildetrender fremmer kjønnsmangfold med færre buksedresser og mer skitt. Gritty Woman er en av Gettys seks 2017 bildebehandlingstrender, og bryter de konvensjonelle stereotypiene med bilder av kvinner som er mer opptatt av hva de gjør enn hvordan de ser ut. De fleste av disse bildene viser kvinner som ofte er dekket av skitt, ofte ikke smilende og ofte heltinnen i sin egen historie. Getty sier at Gritty Woman-trenden er en fortsettelse av flere tidligere trender – for eksempel trenden med kvinnelig empowerment (2013), kjønn bøye eller trosse tradisjonelle definisjoner av både femininitet og maskulinitet (2014) og populariteten til bilder med rot eller søl varer år.

Getty så "gritty woman" øke i søkeordene med 90 prosent og heltinne med 80 prosent.

"[Gritty Woman] handler ikke om å prøve å forføre, å være attraktiv eller å glede andre mennesker," sa Grossman. "Det handler egentlig om å eksistere på dine egne premisser og vise hele kompleksiteten ved å være et menneske - og det inkluderer følelser som sinne eller å bryte tabuer."

Bilder følger også sosiale trender for en mer grenseløs kultur, sier Grossman. Folk kan nå, mer enn noen gang før, få tilgang til inspirasjon fra hele verden takket være verdensveven og rekordhøye 31 prosent av verdens befolkning nå på sosiale medier. Bilder inkluderer ikke lenger bare andre kulturer, men feirer måten disse kulturene blandes på. Getty kaller trenden Global Neighborhood, og de ser progresjonen med 62 prosent økning i søk etter fellesskap og 61 prosent økning i globalisering.

VideoBlocks sier at deres videodatabase vokser internasjonalt, spesielt i Asia, men inkluderer også områder som Russland, Korea og Vest-Europa. Etter hvert som flere forbrukere i disse områdene adopterer mobilplattformen og internettpopulasjonen vokser, feirer flere videoer flere verdensomspennende kulturer.

Videoplattformen fortsetter også å se flere forskjellige søkeord som fikk selskapet til å legge til en autentisk samling tidligere i år, inkludert en økning på 317 prosent for søkeordet LHBT og 172 prosent for mangfoldig.

Å følge fotografietrender kan hjelpe kunstnere til å skille seg ut – og møte de skiftende kravene til bedriftene og kreative som kjøper disse bildene. "Bilder er allestedsnærværende nå," sier Grossman, "og hvis du er en bildeskaper, vil du vite hvordan du skiller deg ut og er effektiv og engasjerende. Disse trendene er nyttige fordi de viser ikke bare hva som begynner å skje, men hvordan visuell kultur går i løpet av det neste året og utover.»

Både Getty og Videoblokker publisere resultatene av deres trendrapporter årlig ved hjelp av søkedata fra brukere samt kulturelle trender.