Twitters brukerbase har vært stillestående, og aksjen har tatt en juling for den; aksjene har falt 6 prosent det siste kvartalet, og avsluttet på et rekordlavt nivå 9. februar — ifølge MarketWatch. Til tross for de skuffende nyhetene for aksjonærene, som hadde håpet på en økning i brukere, presterte Twitters annonsevirksomhet godt. Det genererte 710 millioner dollar i inntekter, en økning på 48 prosent fra år til år; omsetningen ville vært 53 prosent dersom man ekskluderer effekten av valutakurser. Twitter tjente 13 cent per aksje, og slo analytikeres estimat på 12 cent. Tar man i betraktning utgiftene, tapte Twitter 16 cent per aksje, unntatt de 17 cents analytikere spådde.
Anbefalte videoer
"Å ikke kunne legge til noen nye aktive brukere i det siste kvartalet vil skuffe noen, spesielt investorer, men det så aktive annonsører øke med nesten 90 prosent fra år til år, sier Sotirios Paroutis, førsteamanuensis i strategisk ledelse ved Warwick Business School, ved University of Warwick i U.K.
Selv om Wall Street kanskje ikke likte nyhetene, prøvde administrerende direktør Jack Dorsey og ledelsen å høre optimistisk under konferansen, og sa at den hadde et godt 4. kvartal, til tross for at siste kvartal generelt var det svakeste. Dorsey sier at han har brukt de siste seks månedene på å utvikle et sterkere syn på hva Twitter er og hva det vil være, og det er tanken av å være "live", enten det er direktekommentarer, live-samtaler eller direkteforbindelser i siste nyheter, underholdning, sport eller hverdagslige emner.
"Twitter regnes alltid som en annen skjerm, og vi tror vi kan bli den første skjermen for det som skjer akkurat nå," sier Dorsey. "Vi ønsker virkelig å fokusere på "live" fordi det er den raskeste og enkleste måten å forstå Twitter og komme inn på."
For å styrke Twitter rundt «live», sier Dorsey at selskapet vil «avgrense kjernetjenesten vår [dvs. tidslinjen]; legge til live-streaming video og bygge videre på suksessen til Periscope; tilby de beste verktøyene for skapere; gjøre det trygt for folk å uttrykke seg; og hjelpe utviklere med å bygge og utvide virksomhetene sine ved å bruke Twitter. Dorsey erkjenner at Twitter kan være forvirrende, og at det er «knuste vinduer» som hemmer vekst og oppbevaring (et eksempel er Twitters regler for bruk av @brukernavnsvar i tweets). Han sier også at han ønsker å forbedre maskinlæring og finne måter å få folk raskere på. På reklamesiden sier Twitter at de vil fortsette å jobbe med å tilby måter for merker å skape mer effekt, både til påloggede brukere og de som ikke er det.
"Dette lar Twitter koble sammen flere produkter når enkelthendelser skjer - noe som gjør Twitter til et mer attraktivt alternativ for annonsører," sier Paroutis. "Det lar dem også bygge en særegen identitet i forhold til andre sosiale medier-tilbud."
Ifølge S&P Global Market Intelligence forventet analytikere at Twitter ville generere 709,97 millioner dollar i inntekter, til 12 cent per aksje, noe selskapet slo. Før dagens kunngjøring hadde selskapet 3,5 milliarder dollar i kontanter og investeringer; USA Today sier at det ville vart Twitter i 412 år hvis det bare brukte 8,5 millioner dollar i året, som er hva det gjorde i 2015. Til tross for rykter om nært forestående død av plattformen, har Twitter fortsatt ben, uansett hvor vinglete.
I forkant av kunngjøringen introduserte Twitter nye videoannonser og a ny tidslinje det er basert på populariteten til tweets. Under telefonkonferansen pekte Twitter-ledere på disse nye funksjonene som en måte å øke veksten på, siden de er en del av selskapets nye forpliktelse til å forbedre kjerneopplevelsen. Med avgang av høyprofilerte ledere nylig sa Dorsey at hans oppgave nr. 1 i 2016 vil være å rekruttere til nøkkelstillinger som kan hjelpe Twitter med å drive vekst.
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
