Forskjellen mellom andre skjerm- og sosiale TV-apper er at det ikke finnes en

Det er på tide å snakke om noe vi gjør feil. Dette kan høres vilkårlig og pedantisk ut og som noe bare en håndfull av oss bryr seg om, men det kommer til å bli mer og mer viktig, så la oss bare gå i forkant og avklare noe:

Den andre skjermen og sosial TV er ikke det samme. Bortsett fra noen ganger … når de er det. Meste parten av tiden. På en måte. Kan være?

Digiday nylig berørt forvirringen i denne terminologien. Vi bruker begrepene om hverandre, men i virkeligheten definerer de to forskjellige sider av det utviklende sanntids-TV-markedet – men det er god overlapping.

Second Screen refererer vanligvis til en applikasjon som utfyller TV-visningen din. Disse appene kan være sosiale, men det er de ikke nødvendigvis. Mange apper på andre skjermer lar deg dykke dypere inn i opplevelsen. For eksempel ESPN-apper som viser deg statistikken over hvem som spiller, eller apper for TV-serier som dykker inn i karakterenes verden.

Grunnlegger og administrerende direktør i Zeebox Anthony Rose sier at i selskapets forskning var det fem nøkkelfaktorer som forbrukere trenger i en annen skjermapp:

• Oppdagelse. Folk trenger hjelp til å finne og velge hva de skal se på TV – pluss muligheten for appen til å fungere som en fjernkontroll for å kontrollere TVen.
• Informasjon. Tilleggsinnhold for det som er på TV; dvs. bakgrunnshistorier fra karakterer, bilder bak kulissene; IMDB info.
• Deltakelse. Dette er litt fremoverlent, men noe gameshows som amerikansk Idol begynner å gjøre, der seerne kan stemme eller på en eller annen måte samhandle direkte med det som skjer på lufta (Velg ditt eget eventyr for TV, egentlig).
• Shopping. Dette elementet vil tillate deg å kjøpe noe du ser på TV; hvis en reklame reklamer for en ny sofa – og du vil ha den – kan du automatisk trykke på en knapp for å kjøpe den. Realiseringen av friksjonsfri shopping.
• Og sist men ikke minst … Sosial. Forbrukere må kunne koble til og dele med venner under og om TV-programmer.

Sosial TV i seg selv er imidlertid fortsatt langt, langt vanskeligere (umulig, egentlig) å definere takket være den relativt tvetydige, amorfe naturen til alt som er relatert til sosiale medier. Så egentlig, i stedet for et behov for å definere forskjellen mellom andre skjermer og sosiale TV-apper, er spørsmålet egentlig: Hva er sosial TV?

Alt "sosialt" er overordnet og vagt, og sosial TV er intet unntak. Sosial interaksjon med TV-innhold skjer med og uten apper som er spesifikt rettet mot dette markedet. For eksempel er Facebook en «sosial TV»-app, selv om den aldri har posisjonert seg som sådan. Det samme gjelder Twitter. Og Instagram. Og Tumblr. Men på en håndfull måter gir hver av disse et sosialt element til å se på TV. Gjør det dem til sosiale TV-apper? Det er opp til oss å bestemme, men et eksempel: Ganske små løgnere.

Ganske små løgnere, for eksempel, er et show med en utrolig aktiv og innstilt på sosiale medier – delvis takket være Instagramming, Twittering, Facebooking besettelser av dens unge og digitalt hengivne rollebesetning. Stars of the ABC Family-showet har aktive Twitter- og Instagram-kontoer, legger ut rikelig med utseende bak kulissene og samhandler med fans. I følge et nylig intervju med Ukentlig underholdning, pleide det å være et skilt på settet som ba folk om ikke å legge ut innlegg på sosiale medier-kontoer, men etter å ha innsett at det økte hypen i stedet for å redusere det, ble skiltet fjernet.

De sesong 2-finalen har nylig laget "sosial TV" og Twitter-historie: 645 000 tweets ble sendt under den første visningen av episoden, og nådde en hastighet på 32 000 tweets per minutt. Til sammen 1,6 millioner PLL-relaterte tweets ble sendt av 667 000 brukere den dagen.

Det er en Shorty-prisen For den beste Ganske små løgnere i sosiale medier» der den mest aktivt twitrende fanen vil vinne.

Helt klart, PLL er sosial TV – men så ta en titt på noe avdet tilgjengeligeandre skjerm-apper. Utvalget er ganske mangelfullt.

"Sosial TV er effektivt Twitter og Facebook," Boksfisk medgründer og administrerende direktør Eoin Dowling sier. "Det har vært mange forsøk i løpet av de siste par årene på å bygge virksomheter på bakgrunn av sosial TV-hypen - de fleste er nå i dødvannet. Faktum er at Twitter og Facebook egen sosial TV. Dette har blitt mer tilsynelatende med Twitters bevegelser i rommet – den Bluefin-oppkjøp og avtale med Nielsen er store grep mot å tjene penger på posisjonen deres. Og de har mye mer i vente. Facebook vil være den mørke hesten også her, den har en flott posisjon og vil uten tvil avsløre intensjonene sine snart.»

«Sosial TV er uansett et søppelbegrep. Vennligst drep den."

Poeng tatt: Sosialt er en vertikal av alt og alt som har med media å gjøre (hvis dette ikke er sant for medieinnholdet ditt, gjør du det offisielt feil).

Akkurat nå er det en skuffende mengde applikasjoner der ute som kaster en Twitter-strøm på sidefeltet eller inkluderer en "del"-knapp som ringer selv sosiale, når egentlig alt som gjør er å tillate passiv aktivitet - du kan se hva som skjer, men du kan ikke gjøre mye (eller noe) med den. «Den «andre skjermen», enten det er nettbrett eller smarttelefon eller bærbar PC, kan og bør fungere som en kanal som gir mulighet for «sosial TV»» TweetTV sier grunnlegger og administrerende direktør Bradley Markham. "Men problemet er at det meste av det som anses som "sosial TV" akkurat nå har liten faktisk "sosial" verdi. En annen skjerm som tilbyr tidssynkronisert innhold i forhold til et TV-program, for eksempel, er ikke sosial.»

Faktisk, det faktum at vi opplever en viss forvirring mellom andre skjermer og sosiale TV-apper er fordi vi fortsatt er usikre på hva som kvalifiserer som sosial. Vi vet instinktivt hva som ikke er sosialt, men det har blitt et bredt, vagt bransjebegrep som for mange ufortjente apper og tjenester hevder å tilby. Slå på en deleknapp, så er du i gang! Bortsett fra at du ikke er det.

«Å bare tvitre for å si «Jeg ser på denne fotballkampen» er ikke mer sosialt enn å være strandet på en øy og kaste ut en melding i en flaske som sier «Jeg sitter fast på denne øya.» Den meldingen ville ikke være sosial før noen faktisk svarte,» Markham forklarer.

Så er det det faktum at alle disse appene faktisk bare kan trekke oss ut av seeropplevelsen.

"Det er massevis av overlapping mellom sosial TV og apper på andre skjermer," sier RUWT?! grunnlegger og administrerende direktør Mark Philip. "Men for å male med store trekk, i sosial TV ser jeg den faktiske TVen som hovedpersonen og smarttelefonen som folien, mens i apper på andre skjermer er rollene faktisk omvendt."

"Telefonene våre har intuitive, komfortable grensesnitt, men er fylt med distraksjoner som trekker seerne vekk fra innholdet på TV-en," sier han. «Ettersom muligheten til å bruke telefonen eller nettbrettet som fjernkontrollen blir mer vanlig, blir TV-en og smarttelefonen vil bli jevnaldrende i forholdet, noe som gjør appene uendelig mye mer nyttige for – og ettertraktet av – brukere."

Som det går med alt digitalt, legger vi sporene mens vi kjører toget. Og det er spesielt forvirrende fordi alle er involvert i denne byggeprosessen; det er ikke bare apputviklere og TV-produsenter eller nettverk, det er alle med en Tumblr-konto som vet hvordan man lager en animert GIF eller som har den sterke kombinasjonen av bravado, sarkasme og immunitet mot Twitter-hatere for å starte en parodi regnskap.

Innrøm all denne forvirringen, et par ting er sanne: Forbrukere ønsker å samhandle med TV, og de vil gjøre det ved å bruke populære sosiale plattformer. En god app for andre skjermer kommer til å vite dette, og utnytte mekanismene som allerede gjør dette skje. Så vær oppmerksom på oss, utviklere. Vi lager massevis av innhold og samtaler for deg. Mindre tid brukt på å prøve å lage en "sosial app" og bruke det som allerede er der ute, er et godt utgangspunkt.

Redaktørenes anbefalinger

• Jeg vedder på at denne 8K TV-en ikke er så dyr som du trodde
• Apple TV-appen kommer til Chromecast med Google TV
• Portal TV kan spore hver eneste bevegelse, men Facebook sverger at stalking ikke er målet