Twitter hadde flaks: Det sosiale nettverket ble "født mobil" siden det var inspirert av SMS og tekstmeldinger, som Twitters medsjef for reklameforskning Taylor Schreiner forklart i et blogginnlegg. Og som vi alle vet utføres mange av våre nettaktiviteter på mobile enheter, så mye at "mobil ofte er den viktigste måten folk over hele kloden opplever Twitter." Selv fortsatt er det mange annonsører som ikke klarer å finne ut en mobilstrategi som har klø seg i hodet og lurer på om det å dedikere annonsekroner til mobil er jevnt. verdt det. Til tross for bekymring, fortsetter disse merkene selv i dag å annonsere for en mindre skjerm fordi alle andre gjør det og velger å ikke ville være å velge å ikke konkurrere. Denne typen tankesett er ikke så gode utsikter for mobilannonsering, så Twitter publiserte en rapport i dag i forbindelse med med Compete og den er stappfull av grunner til hvorfor annonsører bør tiltrekkes av annonsering på mobil over stasjonære datamaskiner. Økt engasjement og mer tid brukt er bare begynnelsen; ifølge Twitter:
- "Mange Twitter-brukere får sjelden tilgang til Twitter på skrivebordet," sier Schreiner. Faktisk er det mer sannsynlig at 86 prosent er på Twitter flere ganger om dagen enn "gjennomsnittet" Twitter-bruker, 57 prosent av brukerne på Twitters mobile enheter er mindre sannsynlig å bruke Twitter på skrivebord. Og 15 prosent av mobilbrukerne er på Twitter via et nettbrett.
- 52 prosent av Twitters mobilbrukere består av brukere mellom 18 og 34 år. Twitter gjør et notat her og anbefaler å målrette mot denne aldersgruppen og deres interesser.
- Twitters mobilbrukere er avhengige av Twitter, i det minste er det det Schreiner insinuerer, selv om fakta vil støtte denne følelsen. Mobilbrukere er 157 prosent mer sannsynlig å bruke Twitter etter å ha våknet om morgenen, og 129 prosent mer sannsynlig før sengetid. Ingen overraskelse her, sjansene for at mobile Twitter-brukere vil bruke det sosiale nettverket under pendlingen er tre ganger større enn gjennomsnittsbrukeren, og mobilbrukere vil ha 160 prosent større sannsynlighet for å bruke Twitter etter jobb eller skole. Som et sekundært punkt identifiserte Schreiner at 62 prosent av mobilbrukere vil kommunisere med venner eller familie som befinner seg fysisk. i nærheten av dem, og 66 prosent av brukerne er på Twitter foran TV-en og tvitrer sannsynligvis tanker, svar eller bruker Twitter i reklamepauser.
- Mobile Twitter-brukere engasjerer seg i tweets og bevisene som støtter dette er overveldende. Mobilbrukere er 57 prosent mer sannsynlig å lage originale tweets, 63 prosent større sannsynlighet for å klikke videre lenker, 78 prosent mer sannsynlig å retweet, og 85 prosent større sannsynlighet for å favoritt en tweet, sier Schreiner.
- Så hva utgjør all denne statistikken? Vi kan se hvor det praktisk konvergerer, og statistikken peker på at mobil er en bedre kanal til annonsering på: «Brukere som primært bruker Twitter på mobil, har 96 prosent større sannsynlighet for å følge 11 eller flere merker. De er også 58 prosent mer sannsynlig å huske å ha sett en annonse på Twitter enn den gjennomsnittlige Twitter-brukeren.»
Uavhengig av mobilannonsering på andre plattformer som Facebook, for eksempel, ønsker Twitter at annonsører skal flytte hoveddelen av markedsføringsbudsjettene sine til mobil. Men mens Twitters påstander om økt engasjement og tid brukt på mobilklienten ser ut til å være gode i teorien, der er et par nøkkelfigurer som det sosiale nettverket åpenbart har utelatt (og kanskje forsøkt å skjule blant disse tall). Det som virkelig er viktig er tall som klikkfrekvensen fra promoterte tweets og prosentandelen av salget generert fra disse annonsene. Inntil dataene som betyr noe blir avslørt, vil markedet generelt forbli noe skeptisk til mobilannonsering.
Redaktørenes anbefalinger
- Se opp, Twitter Circle avslører private tweets
- Blir du på Twitter? Her er to måter å gjøre det enklere på
- Twitter tester ny fellesskapsfunksjon som gjør den langt mer nyttig
- Elon Musk avholder Twitter-avtalen i påvente av gjennomgang av falske kontodata
- Twitter Circle lar deg snart sende semiprivate tweets
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
