Snapchat samarbeider med Burberry for å premiere 2016-kolleksjonen

Samtidig med London Fashion Week, vil den store avsløringen finne sted eksklusivt på den flyktige meldingstjenesten flere timer før kolleksjonen kommer på banen.

Flyttingen av Burberry gir selskapet en sjanse til å bygge merkevaren sin blant Snapchats brukerbase, som for tiden er på mer enn 100 millioner. Den vil også ha lagt merke til comScore-data publisert tidligere i år som avslører det 71 prosent av Snapchats USA-baserte brukere er mellom 18 og 34 år.

Kalt Snapchat Show, vil innhold inkludert bilder og videoer gå live klokken 14:00 ET denne søndagen (sept. 20). Selvfølgelig, med kortvarighet i hjertet av Snapchat-appen, vil alt det publiserte materialet forsvinne etter 24 timer.

I en kommentar til planen sa Burberry-sjef Christopher Bailey i en uttalelse at selskapet var glade for å lansere Burberry Snapchat Show gir en unik sanntidsvisning av skapelsen av showet vårt som vil inkludere en enestående samling premier timer før den treffer rullebane."

Burberrys markedsføringsteam er helt klart like skarpe som draktene de selger, med nyheter om Snapchat Show som kommer i hælene på lanseringen av en ny kanal for Apples nye musikkstrømmetjeneste. Innhold vil hovedsakelig komme fra Burberrys langvarige Akustisk initiativ, som viser frem det beste av nye britiske talenter samt nytt arbeid fra etablerte artister.

Det britiske motehuset gikk først sammen med Apple to år siden da den sendte live-opptak fra London Fashion Week ved hjelp av Cupertinos nettopp lanserte iPhone 5S.

I mellomtiden gjenspeiler Snapchats tilknytning til Burberry den fire år gamle oppstartens økende innsats for å bygge tjenesten til en kraftig multimediaplattform som er i stand til å tiltrekke seg store merkevarer fra hele verden verden. Andre inntektsgenererende tiltak inkluderer, mer nylig, utrullingen av betalte repriser som gir brukerne en ny titt på en Snap før den forsvinner for alltid.

Redaktørenes anbefalinger

• Fashion Week handler ikke om modeller lenger - det handler om influencerne

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.