Peter Chou kan ikke sove godt, for det siste. Som administrerende direktør i den vanskelige smarttelefonprodusenten HTC, har han lagt alt på spill for One. Han er så investert og trygg på selskapets nye flaggskipsmarttelefon at han fortalte toppledere at han ville gå av som administrerende direktør hvis det mislyktes, ifølge WSJ.
Han vil kanskje begynne å pakke bagasjen.
HTC One kommer mest sannsynlig ikke til å snu ting rundt for HTC. Det dobler ned på nøyaktig samme strategi som HTC brukte til å presse flaggskipstelefonen, One X, i fjor. Og den solgte ikke så godt.
Anbefalte videoer
Det er en vakker Android-telefon, men som One X:
- Den har et navn som høres rart og forvirrende ut når du sier det høyt
- Den har et flott kamera, men dets 'revolusjonerende' funksjoner (ultrapiksler og Zoe) kommer til kort
- Den har et tilpasset grensesnitt som ser bra ut, men som irriterer noen brukere
- Det blir ikke utgitt på alle store operatører
- Det har blitt forsinket av forskjellige årsaker (i fjor ble One X og Evo 4G LTE forsinket på grunn av et patentsøksmål)
- Den har ingen vinnende reklame- eller markedsføringskampanje bak seg
- Det går head to head med en ny Galaxy S flaggskiptelefon
Du kan argumentere for hvilket som helst av disse punktene, men til sammen er det den samme gamle sangen og dansen for HTC. Vi er ikke spesielt begeistret for den ene selv (les hele anmeldelsen vår). Mens Samsung med suksess har bygget sitt smarttelefonmerke rundt en serie "Galaxy"-telefoner, og lansert dem på alle store trådløse operatører i USA og i utlandet, har HTC ikke klart å følge med. Salget har vært så dårlig det siste året at One faktisk så forsinkelser i år pga deleprodusenter nedgraderte HTCs betydning. Nå står den overfor en oppoverbakke kamp for å til og med konstruere telefonene den trenger for å konkurrere med verdens epler, LG-er og Samsung-er.
HTCs historiske oppgang og fall
Det er trist, egentlig. HTC, medstiftet av Chou, er et av pionerselskapene bak smarttelefoner, og betalte kontingent i mer enn et tiår, presset smarttelefoner mot de kulturendrende enhetene de har blitt i dag. HTC laget noen av de første berørings- og trådløse mobile enhetene på slutten av 1990-tallet, og skapte den første Windows Mobile-smarttelefonen i 2002. Husker du Treo? HTC har laget det. Den hadde til og med fremsynet til å satse på Google. Chou og selskapet ga ut HTC Dream (den T-Mobile G1 her i USA) i 2008 – enheten som startet Android-æraen. Mens BlackBerry vrir på tommelen og Samsung ga ut elendige iPhone-ripoffs som Instinkt, HTC investerte allerede i post-iPhone-markedet. Den tidlige bruken av Android hjalp den til å bli en toppprodusent.
Så hva skjedde? I 2010 og 2011 red Chou Android-bølgen med Motorola Droid, og så bred adopsjon av telefonene. Alle så ut til å kjøpe Sensations, Desires, Incredibles og Evos. HTC EVO 4G på Sprint var til og med den første 4,3-tommers Android-telefonen, og startet kampen mot store skjermer.
Høyt på salgsveksten den så på Android, ble HTC gal, og produserte et "utrolig" antall Android-telefoner i 2010 og 2011:
- 2009: 4 Android-telefoner utgitt
- 2010: 12 Android-telefoner utgitt, 4 Windows-telefoner
- 2011: 22 Android-telefoner utgitt, 3 Windows-telefoner
- 2012: 11 Android-telefoner utgitt, 2 Windows-telefoner
- 2013: 1 Android-telefon nesten utgitt
HTCs slagord er "rolig strålende", men i løpet av disse to årene oversvømmet den stille over markedet med enheter.
Mange av HTCs tidlige telefoner hadde problemer, både på grunn av buggy tidlige versjoner av Googles Android OS og på grunn av HTCs Sense-brukergrensesnitt, som stadig ble mer komplisert og buggy. Mange HTC-telefoneiere klaget over mangel på oppdateringer og feilrettinger. Tidlige LTE-telefoner som HTC ThunderBolt led også forferdelig dårlig batterilevetid, blant andre problemer. HTC gjorde seg selv til en kraftig telefonfabrikk, men forsømte brukere etter at telefonene ble lansert.
På slutten av 2011 begynte Samsung å presse sin signatur Galaxy S2-telefon på alle operatører, og stjal momentum fra HTC over hele linja. Den investerte tungt i Apples angrepsannonser og presset Note- og Galaxy S2- og S3-telefonene til å bli virale. HTC, derimot, har aldri hatt en veldig sterk markedsføringskampanje eller et krystallklart merkevarebilde. Som det er slagord, kan det til tider være "genialt", men det er nesten alltid for stille.
Etter at Samsung begynte å få fart, i stedet for å bare gå inn i en butikk og kjøpe den peneste Android-telefonen, som ofte var en HTC, begynte folk spesifikt å ønske seg en Galaxy. For å svare forsøkte HTC å refokusere rundt sitt nye "One"-merke i 2012, og halverte telefonutgangen. til bare 11 Android-telefoner og 2 Windows-telefoner, men salget fortsatte å falle og fortjenesten falt. One-merket klarte ikke å ta av i skyggen av Galaxy S3, som ble så populær at den konkurrerte med iPhone. Og i 2013 har HTC virkelig gitt ut bare én enhet.
Ikke fordoble et tap, Peter
HTC One er en god telefon, omtrent som One X var en god telefon, men HTC har ingen identitet. HTC syklet til suksess ved å være en tidlig bruker av Android, men den falt av rutenettet i det øyeblikket den måtte trene muskler for å forsvare sin posisjon. Vi kan ikke si om HTC-brukere i stor grad har forlatt det på grunn av problemer de hadde med tidlige telefoner eller om det er et merkevare- og reklameproblem (sannsynligvis begge deler), men få mennesker ser ut til å ønske HTC rett nå. Selv det er Windows-telefoner som stort sett har blitt overskygget av Nokias Lumia-linje.
Peter Chou har tatt mange gode beslutninger som administrerende direktør i HTC, men med Android ble han overivrig. Brukerne er ustadige. Men å doble ned fungerte ikke i 2011 da Chou bokstavelig talt doblet antall telefoner HTC ga ut, og det vil ikke fungere i år. One-merket tok ikke av i fjor, og et fancy nytt aluminiumchassis kommer ikke til å demme opp for Samsung og Apple i år. Hvis Chou holder løftet sitt, vil han snart trenge en ny jobb. For i et sprøtt marked som mobil, en dag er du inne, og neste dag er du ute.
Redaktørenes anbefalinger
- Vil du gjøre din iPhone om til en Galaxy S23? Denne appen er for deg
- Den eneste tingen iPhone 14, Galaxy S23 og Pixel 7 tar feil
- Glem iPhone 12: Samsung Galaxy S20 koster bare $750 i dag
- OnePlus 7 Pro vs. Galaxy S10e vs. iPhone XR: Et utvalg av flaggskipmordere
