Det er deja vu igjen for HBO, Discovery – og den nye Max

"I dag vil du høre om vårt utrolige innhold, våre ekstraordinære produkter og våre planer om å bringe alt ut på markedet."

"Vi er fullt forpliktet til å fortsette denne store arven fra historiefortelling på HBO Max, men vi vet også at like viktig er en fantastisk brukeropplevelse."

"Vi vet alle om valgparadokset. Hvis du er omgitt av for mange alternativer, ender du opp mindre fornøyd med din endelige avgjørelse enn om du hadde fått færre alternativer i utgangspunktet.»

Dette var tre setninger som ble uttalt av en mangeårig TV-leder på en scene fylt med mørke lilla og blå lys, og annonserte en ny strømmetjeneste. Men det var det ikke denne ukens kunngjøring fra Warner Bros. Oppdagelsen av en ny strømmetjeneste som kombinerer HBO Max og Discovery-innhold under ett tak, med det nye (hvis uinspirerte) navnet, Max.

Og disse sitatene var fra oktober 2019, da Warner Bros. (den gang eid av AT&T) kunngjorde skiftet fra HBO Now og HBO Go til, ganske enkelt, HBO Max – et helt halvt år før den tjenesten faktisk ville være tilgjengelig for abonnenter.

Spol frem til 12. april 2023. Ulike ledere. Samme fargevalg. Og, på så mange måter, den samme historien.

Warner Bros. Discovery-sjef David Zaslav startet en timelang begivenhet for å avduke den nye Max ved å fortelle historien om arven etter Warner Bros. i Hollywood. "Et århundre med historiefortelling," sa han fra samme trinn 14 som så filmer som Casablanca og En sporvogn med navn Desire. «Dette er vår tid. Dette er vår sjanse. Og alt er mulig - spesielt med mediemidlene, historiefortellende IP og det fantastiske kreative talentet vi har her hos Warner Bros. Oppdagelse. Jeg føler at for selskapet vårt er dette vårt møte med skjebnen. Hvilke historier skal vi fortelle som vil definere arven vår? At vi skal se tilbake på år fra nå og si 'Vi gjorde det. Vi fortalte de historiene.’ ”

Høye ord, faktisk. Men det er rett og slett ikke å nekte for at det i hovedsak er den samme historien som ble fortalt for bare tre år siden. Ny merkevarebygging. Nytt innhold. Nye abonnenter. For å være rettferdig, og ekstremt undervurdert, endret mye seg i løpet av disse tre årene. En pandemi gjorde sitt beste for å drepe teaterindustrien. Et skifte til streaming-først viste seg å være kortvarig for spillefilmer, samtidig som det åpnet døren for mer TV-vennlig mat for å treffe flere øyne raskere.

HBO Max var et forsøk på å forenkle det forvirrende strømmeopplegget som HBO befant seg i. Det var den eldre HBO-tjenesten, selv betjent av HBO Go og HBO Now. (Hvis du har glemt det, var førstnevnte for de som hadde et eldre abonnement via kabel eller satellitt, og sistnevnte for de som bare ønsket strømming.) Men det var ikke en ren pause. Alt HBO var tilgjengelig på HBO Max, men ikke omvendt.

Midt i alt som var den økonomiske situasjonen - noe disse viktige forbrukerne faktisk ikke bryr seg om. AT&T eide Warner Bros. som en del av WarnerMedia, som aldri ga mening for et eldre telekomselskap. Og så skjedde spin-offs og fusjoner - med Discovery og Zaslav som en hovedrolle - andre gjenværende ledere gikk videre (villig eller ikke), og alle kan late som om de lanserer en helt ny strømmetjeneste i 2023.

«Vår forbedrede strømmetjeneste – det er det vi alle er her for,» fortsatte Zaslav «spiller en hovedrolle. Og vi kalte det 'Max.' Og som du vil se i dag, tilbyr Max forbrukere noe virkelig distinkt og tiltalende.»

Det er alt snakk om bedriftsmarkedsføring, selvfølgelig. Det er tingen du sier når du må si tingen.

"Max er den du skal se på," sa Zaslav, og til slutt tvunget den nye Max-slogan inn i samtalen. "Det er den du skal se fordi det er stedet hvert medlem av husstanden kan gå for å se nøyaktig hva de vil til enhver tid."

Det er sant, med mindre den tingen tilfeldigvis ikke er på Max, og i stedet finnes på en av de andre store tjenestene, som Paramount+, Disney+ eller Netflix. (Eller til og med den mye mindre Hulu.) Selv om Max kan ha flere filmer og serier på ett sted enn HBO eller Discovery gjorde på egen hånd, er det ikke plutselig den eneste spilleren i byen. Nøkkelen vil være å konsekvent legge ut nye serier og filmer som hindrer abonnenter fra å forlate. (Igjen, det er ikke akkurat en ny strategi.)

Det er heller ikke noe spesielt nytt i Max-prisen. Faktisk gjorde ledere en stor sak om hvordan Max-abonnementet ville koste det samme som HBO Max. Unntatt det er egentlig ikke sant, siden 4K innhold vil nå koste mer og kreve en "ultimate" plan.

Og snakk om den nye Max-teknologiplattformen minnet også om forhåndsvisningsarrangementet fra HBO Max i 2019 – ikke bry deg om at HBO Max har hatt mer enn sin andel av tekniske problemer på flere plattformer. Kanskje den nye Max-teknologistakken vil fikse det. Eller kanskje det bare betyr nye knekker å trene. Vi får vente og se på det.

Poenget er at alle bedriftens floskler til side, ingen har funnet opp hjulet på nytt med Max. For det meste ser det ut til å være en øvelse i å rebrande og endre plattformen vi bruker den på. Ingen av disse er småting. Og de er et bra sted å begynne å bygge videre på streaming-arven som Warner Bros. går inn i sitt andre århundre av eksistens.

La oss bare se om den arven klarer å vare lenger enn tre år denne gangen.

Redaktørenes anbefalinger

• Max fungerer ikke? Hvorfor lanseringen av HBO Max-etterfølgeren har vært rar
• Warner Bros. Discovery sier RASK tjeneste vil komme "til rett tid"
• Ny Max-strømmetjeneste kombinerer HBO Max og Discovery 23. mai
• Annonsefri HBO Max er i ferd med å bli dyrere
• HBO Max er tilbake på Amazon Prime Video Channels

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.