Har Roku nettopp endret TV-landskapet i mellomtoner?

Se vår komplette dekning av CES 2023 her

En av de største historiene om CES 2023 er ikke på utstillingsgulvet på Las Vegas Convention Center. Det er ikke den hotteste nye dingsen eller til og med en større, bedre TV. Det er ikke en Sony-bil. Det er ikke raskere. Den er ikke mindre.

Nei, den største nyheten om CES 2023 kan godt komme ned til en logo. Nærmere bestemt Roku logo som pryder forsiden av nye Roku-merkede Roku TV-er. Den setningen høres selvfølgelig litt merkelig ut. Men det enkle faktum er at mens "Roku TV" kan godt være navnet på en TV som er drevet av Roku operativsystem – og tre av fire nye TV-er som selges i Nord-Amerika har vært av den karakteren i en årrekke nå – selve TV-ene har alltid blitt laget av et annet selskap.

TCL er det store navnet på den fronten. Og det er gjort veldig bra i det søte stedet - rimelige TV-er som gjør det de trenger å gjøre uten å overkomplisere ting. Du kan få et stort sett for en rimelig penge, og de er enkle å bruke. De er ikke for alle – hvis du er typen som krever det siste og beste i en ny TV, kommer du til å se andre steder, som Samsung eller Sony. Men de er designet og solgt for hvem som helst. Det enkle faktum er at du kan kjøpe en god TCL Roku TV for en rimelig penge og være fornøyd med den.

TCL laget TVen. Roku laget operativsystemet. Og de to selskapene samarbeider litt (OK, mye) for å få ting til å fungere.

Den slags symbiotiske forhold krever imidlertid alltid gi-og-ta, og det bringer oss dit vi er nå. Roku kommer til å lage sine egne TV-er. Bare det er det ikke. Med "lage" mener vi kontroll over hele prosessen, fra design til funksjoner til å justere hvordan ting ser ut. Produksjonen vil fortsatt være opp til noen andre. Det er ikke uvanlig, og det er akkurat det Amazon, for eksempel, gjør med Amazon Fire TV Omni-serien. Amazon "lager" det, men TCL produserer det.

Hvor ting blir virkelig interessant - eller rettere sagt, hvor de vil potensielt bli virkelig interessant – er hva det betyr for fremtiden til Rokus partnerskap med selskapene som tradisjonelt har produsert Roku TV-er til nå. TCL er en av de største, men det er langt fra den eneste partneren som lager Roku TV-er, i land over hele verden.

Roku har faktisk ikke vist frem det nye Roku-merket Roku TVer ennå. I hvert fall ikke offentlig. (Og skal vi ringe dem RokuRoku TV-er? Kanskje ikke.) Så vi vet ennå ikke hvor nært de vil konkurrere med slike som hotness fra TCL. Mye går inn i den ligningen også. Vil disse nye Roku TV-er selges kun av Roku? Eller være eksklusiv for en annen forhandler? Og vil de være posisjonert for å gå head-to-head med settene på øverste hylle fra alle de eksisterende partnerskapene? Og hvem skal egentlig produsere disse settene?

"Jeg tror ikke at de nødvendigvis kommer til å være tredjelags TV-er som vi er vant til å se fra merker som Insignia eller Toshiba," sa vår egen Caleb Denison. "Jeg tror de kommer til å være på samme nivå som vi har sett fra Hisense eller TCL. I hvilken grad? Det gjenstår å se.»

Kommer alt dette til å blåse opp i ansiktet til Roku? Eller sette selskapet i en enda bedre posisjon?

Med all respekt for selskapene som har lagt ut faktiske produkter her i Las Vegas, fremtiden av Roku og dets partnerskap har utløst interessante spørsmål fra de første dagene av CES 2023. Og akkurat nå er de uansvarlige.

Vi begynner å rydde tåken senere i år når vi begynner å få disse TV-ene til testing. Men foreløpig gjør vi popcornet klart.

Redaktørenes anbefalinger

• Roku Channel er nå tilgjengelig som en Google TV-app
• Samsung tar fatt på TCL med 98-tommers 4K-TV som koster bare 8000 dollar
• Apple Vision Pro bringer TV, 3D-filmer til en massiv, 100 fot bred skjerm
• Er TCL og Hisense den neste LG og Samsung?
• TCL QM8 Mini-LED TV praktiske inntrykk: Jeg er rystet

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.