Bareburger + Kabaq - Snapchat-marketingcampagne
De geuren die uit de keuken komen, een gekreukeld en gescheurd papieren menukaart en de vluchtige glimp van de bestellingen van de ober behendig balanceert op weg naar een andere tafel zijn misschien niet langer de enige manieren om te zien wat je eet aan een restaurant. Start-up Kabaq streeft naar de volgende grote, door technologie beïnvloede verandering voor restaurants en foodies sinds Instagram voor een golf van foodfotografie zorgde: een augmented reality-menu.
Burgerketen Bareburger zal een van de eerste restaurants zijn waar klanten hun maaltijd vlak voor hun ogen kunnen zien – voordat ze ooit een bestelling plaatsen.
Aanbevolen video's
Gebruik makend van aangepaste Snapchat World-lenzen, klanten kunnen dat scan een Snapcode om een virtueel gerecht op tafel te plaatsen, het formaat te wijzigen en te mixen met andere filters en natuurlijk een foto te maken om naar een vriend te sturen.
Gemaakt op basis van afbeeldingen van een echte burger,
de augmented reality-lenzen laat diners vanuit elke hoek een voorbeeld van hun gerecht bekijken. Terwijl Bareburger zich voorbereidt op de introductie van een AR-menu, deelt de burgerketen 5.000 Snapcodes uit die een voorproefje geven van de voortgang van dat menu.Iedereen kan de Snapcode scannen om met de Lens te spelen, maar de foodie met het fysieke ticket kan deze gratis inleveren voor de echte versie van dat filter.
De restaurantketen deelt deze codes willekeurig uit bij afhaalbestellingen tot en met 22 april op locaties in de VS en Dubai.
Kabaq is een op voedsel gericht AR-bedrijf dat in 2016 werd gelanceerd. Medeoprichters Alper Guler en Caner Soyer werkten eerder in de augmented reality-ruimte en creëerden tools voor interieurontwerp en meubilair. Het idee voor Kabaq ontstond nadat ik de gerechten in een Turks restaurant aan een vriend probeerde uit te leggen, een moeilijke taak zonder hulp van beeldmateriaal.
Gemaakt van afbeeldingen
van een echte hamburger, de augmented reality-lenzen laat diners vanuit elke hoek een voorbeeld van hun gerecht bekijken.
"We geloven Facebook, Snapchat en Instagram veranderen het voedsel dat we in het restaurant eten”, zei Guler. “Eten is visueler dan ooit omdat de meeste mensen, voordat ze gaan eten, een foto maken voor hun Instagram-account. Hierdoor ontstond er meer verkeer naar restaurants. Met AR kunnen restaurants nog meer visuals creëren om meer bezoekers naar het restaurant zelf te trekken.”
Terwijl Bareburger zijn lenzen naar Snapchat brengt, bouwt Kabaq AR-lenzen die op een aantal verschillende manieren kunnen worden gebruikt. Samen met Snapchat kunnen de voedselmodellen worden geïntegreerd in andere sociale apps, zoals de Facebook Camera, of worden gebruikt in de Kabaq-app zelf. Restaurants kunnen de AR-voedselitems ook in hun eigen apps inbouwen, waardoor het AR-menu naast andere app-functies wordt geplaatst, zoals het plaatsen van een bestelling en het vinden van locaties.
Restaurantketens hebben de mogelijkheid om het AR-menu te integreren in een app die voor de keten is ontworpen, maar Guler zegt dat de integratie met bestaande platforms zoals Snapchat en Facebook Camera de proces. In plaats van een app te moeten downloaden om het menu te bekijken, kunnen dineergasten een Snapcode scannen met een app die velen al hebben.
Het menu is gemaakt op basis van echte gerechten uit het restaurant met behulp van fotogrammetrie: een proces waarbij verschillende foto's van iets vanuit verschillende hoeken worden gemaakt om een 3D-model te creëren. Kabaq zet de afbeeldingen vervolgens om in een model en optimaliseert het voedselitem voor het AR-programma.
Als het om eten gaat, legt Guler uit, zullen de kleinste kleurverschillen tussen de AR-versie van een gerecht en het echte gerecht ervoor zorgen dat het heel vreemd aanvoelt. Het bedrijf besteedt veel tijd aan het nauwkeurig maken van de modellen en zorgt er tegelijkertijd voor dat de AR-filters soepel werken op een telefoon.
Restaurants kunnen ook prijzen en voedingsinformatie integreren in de menu-items met behulp van infoboxen die zijn gekoppeld aan het 3D-model
Restaurants kunnen ook prijzen en voedingsinformatie integreren in de menu-items met behulp van infoboxen die zijn gekoppeld aan het 3D-model. Net als bij andere Snapchat-lenzen kunnen de menulenzen worden vergroot of verkleind, zodat gasten een idee krijgen van wat ze moeten doen. bestellen, bieden de filters geen idee over portiegroottes zonder aanvullende informatie, zoals begeleidende informatie dozen.
Naast het zien van het gerecht voordat je bestelt (en die ‘coole’ factor), zou de technologie ook menu’s kunnen creëren die milieuvriendelijker zijn dan papier. Bareburger richt zich op ethisch geproduceerde ingrediënten en hoopt dat het AR-menu uiteindelijk papier kan vervangen als onderdeel van het milieuvriendelijke initiatief van het bedrijf.
Aanbevelingen van de redactie
- Als iOS 17 een afknapper is, kun je dit ene Apple-apparaat de schuld geven
- Misschien weten we eindelijk hoe Apple zijn AR/VR-headset zal noemen
- Hoe AR-brillen evolueren van nichegadget naar smartphonevervanging
- Hoe zal Apple zijn VR-headset noemen? Misschien hebben wij een antwoord
- De mixed-reality-headset van Apple kan opnieuw worden uitgesteld
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
