Apple is de weg kwijt. Het is verward geworden, onzeker over wat het beste moet doen, en het komt allemaal neer op een vreemd gebrek aan planning. Een gebrek aan vooruitziendheid zelfs. Nee, we hebben het niet over de nieuwe iPhone-modellen – die we graag in handen krijgen – maar de nieuwe nomenclatuur die Apple heeft gekozen.
Inhoud
- Overdaad benoemen
- Hoe zit het met negen en twee?
- Apple kan het goed doen
- Maakt het uit?
- Wat is de oplossing?
Het is verreweg de slechtste verzameling brieven die in een bepaalde volgorde zijn gerangschikt die we in een tijdje hebben gezien.
Overdaad benoemen
Deze jaren iPhone-modellenreeks heet de iPhone XR, de iPhone XSen de iPhone XS Max. Niets van dit alles heeft veel zin. Het grootste probleem is dat volgens Apple de iPhone X was de iPhone 10 – het is een Romeins cijfer, zie je – omdat hij in hetzelfde jaar werd uitgebracht als de 10e verjaardag van de iPhone. Dat jubileum is voorbij, dus waarom vieren we het nog steeds?
Verwant
- Een ander rapport suggereert dat de iPhone 15 Pro duurder zal zijn
- Dit zijn de enige twee redenen waarom ik enthousiast ben over de iPhone 15 Pro
- Een iPhone is zojuist op een veiling voor een bizar bedrag verkocht
Het was al moeilijk genoeg om het verdomde ding voorheen niet de iPhone Eks te noemen, en nu hebben we twee nieuwe telefoons met namen die, als ze door een normaal persoon worden gelezen, de iPhone Excess en Excess Max zullen zijn. Niet de iPhone 10S. Ooit. Waarom? Omdat er een grote X voor de S staat. Als je wilt dat het de 10 heet, Apple, moet het nummer 10 in de naam voorkomen, precies zoals je deed met de versies drie tot en met acht.
Als een naamgevingsstructuur gebaseerd zal zijn op oplopende getallen, laten we dan proberen deze in een soort logische volgorde te houden, oké?
Nu hebben we nog een ander punt van verwarring. Waarom Max in plaats van Plus? Plus is sinds de iPhone 6 de favoriete naam voor de grotere iPhone. Het is goed ingeburgerd, mensen begrijpen het verschil tussen het en de gewone telefoon, en het is correct geschreven in plaats van een + teken te gebruiken. Waarom veranderen? Vooral voor een woord dat niet alleen een informele afkorting is en daarom goedkoper klinkt, maar ook minder betekenisvol is voor het merk dan Plus. Bovendien zijn we allemaal zo geïndoctrineerd dat de grotere iPhone onvermijdelijk toch de iPhone XS Plus zal worden genoemd.
We dachten dat je om merkherkenning en reputatie gaf, Apple?
Hoe zit het met negen en twee?
Ja, we snappen dat Apple eerder een nieuw model heeft opgevolgd met een S-modelrevisie een jaar later, en dat de XS in dit patroon past. Alleen is er geen patroon meer. Vond je de iPhone 9 leuk? Hoe zit het met de iPhone2? Apple vergat deze telefoons helemaal en is ze allebei vrolijk voorbijgegaan. Als een naamgevingsstructuur gebaseerd zal zijn op oplopende getallen, laten we dan proberen deze in een soort logische volgorde te houden, oké?
De iPhone XR is nog erger. De goedkope iPhone van Apple heeft sowieso altijd last gehad van een stomme naam. De naam van de iPhone SE is betekenisloos, dus we zijn blij dat hij verdwenen is, maar helaas is hij vervangen door de iPhone XR, dat niets te maken heeft met de oudere iPhone 5C, en het SE-model dat het daadwerkelijk vervangt, volledig vergeet geheel. Waar kwam de R ineens vandaan?
Hoe dan ook, laten we het samenvatten. De nieuwe iPhone XS wordt in de volksmond zowel de iPhone 10S als de iPhone Excess genoemd
Apple kan het goed doen
Het belangrijkste probleem met de namen van de iPhone-serie is dat ze te ingewikkeld zijn. Het is ook niet zo dat Apple een soort fatsoenlijke naamblindheid heeft. Kijk naar de Apple Watch. Het heet simpelweg de Apple Watch, en de enige manier om het verschil te kennen is door de naam van de serie. Dat is hoe autofabrikanten de zaken benaderen. De BMW 3-Reeks heeft bijvoorbeeld al tientallen jaren dezelfde basisnaam.
Auto-geeks leren modellen te onderscheiden met behulp van de minder bekende namen; maar voor gewone mensen doen deze er niet toe. Het is een 3-serie, net zoals het een Apple Watch is. We hebben geen Apple Watch S of Apple Watch RS Max Turbo nodig. We weten wat het is, iedereen noemt het hetzelfde, en iedereen herinnert zich de naam zonder fronsen in een poging zich de juiste manier te herinneren om het te zeggen.
Maakt het uit?
Ja, namen zijn heel belangrijk, en Apple weet dat. Het begrijpt het namen moeten gedenkwaardig zijnDaarom introduceerde Steve Jobs de iPhone, een product dat samenging met de iMac, de iPod en in latere jaren de iPad. Het is ook de reden waarom de iPhone-naam vaak wordt gebruikt door marketingbedrijven die uitleggen hoe ze producten een naam moeten geven. Het is productnaam goud.
Dit marketingbedrijf pikt het uit in zijn advies over dit onderwerp, maar Apple had aandacht moeten besteden aan de andere tips die de lijst bevat, waaronder het gemakkelijk maken van een naam om te spellen, uit te spreken en te onthouden. Technisch marketingbedrijf Nieuw soort adviseert ook tegen ingewikkelde namen en ontleedt hoe Tesla verder moet gaan met zijn eigen, vergelijkbare naamgevingsproblemen.
Wat is de oplossing?
Apple heeft teams van marketingprofessionals die aan deze namen werken, en we twijfelen er niet aan dat ze precies weten wat ze doen, maar dit lijkt een gemiste kans om met een schone lei te beginnen. De iPhone 8 en iPhone X hadden het einde moeten betekenen van het gebruik van willekeurige cijfers en letters op de nieuwe iPhone-modellen.
De oplossing voor dit alles zeggen we sowieso al in een normaal gesprek. Als iemand je vraagt: 'Welke telefoon heb je', is het algemene antwoord: 'Een iPhone', zonder veel verder in detail te treden, tenzij je erover wordt ondervraagd. Alles wat de meeste mensen willen weten, wordt hier doorgegeven.
In 2018 had de iPhone moeten worden geïntroduceerd, en de iPhone Plus (of Max, als het echt moet), samen met de iPhone Lite, iPhone Minus of iPhone Min. De goedkope is moeilijk te noemen, dus daar kunnen de marketeers hun geld verdienen. Opmerking: er letters en cijfers tegenaan gooien is niet de oplossing.
Apple zou de kracht van de iPhone-merknaam maximaal moeten benutten (Plus?); in plaats van het te verdunnen met zinloze, onlogische en onbegrijpelijke extra letters.
Aanbevelingen van de redactie
- Uw volgende iPhone heeft mogelijk geen randen. Dit is waarom dat een probleem zou kunnen zijn
- Ik verloor mijn iPhone tijdens een droomvakantie – en het was geen nachtmerrie
- Apple kan te maken krijgen met een ‘ernstig’ iPhone 15-tekort vanwege productieproblemen, aldus het rapport
- Ik zal woedend zijn als de iPhone 15 Pro deze ene functie niet krijgt
- Deze Android-telefoon van $ 600 heeft één groot voordeel ten opzichte van de iPhone
