Gedetailleerd binnen een brief vandaag naar de aandeelhouders van Netflix gestuurd, overweegt CEO Reed Hastings de toevoeging van nieuwe prijsniveaus voor toegang tot de streaming videodienst van Netflix. Op dit moment biedt Netflix twee prijsniveaus voor toegang tot Netflix Instant. Deze omvatten een abonnement van $ 8 per maand dat twee gelijktijdige streams mogelijk maakt en een abonnement van $ 12 per maand dat vier gelijktijdige streams tegelijk mogelijk maakt. Dit laatste plan werd begin 2013 uitgebracht om gezinnen aan te spreken die meerdere televisieprogramma's en films tegelijkertijd wilden streamen.
Volgens de details in de brief heeft het management van Netflix meerdere niveaus getest, waaronder één enkele stream en drie gelijktijdige streamopties, evenals opties die toegang tot hoge definitie en standaarddefinitie omvatten resoluties. Uiteindelijk wil Hastings overstappen op drie nieuwe prijsniveaus die voor consumenten gemakkelijk te begrijpen moeten zijn. Hoewel Netflix binnenkort ondersteuning voor 4K-programmering zal uitrollen, is het onwaarschijnlijk dat 4K deel zal uitmaken van de prijsstructuur. Netflix is van mening dat het aantal Amerikaanse consumenten dat dit jaar 4K-compatibele televisies koopt “relatief bescheiden” zal zijn, en dus geen grote impact zal hebben in 2014.
Als teken van respect voor de huidige abonnees zouden alle bestaande leden van Netflix Instant “genereuze vrijstelling krijgen van hun bestaande abonnementen en prijzen”, aldus de brief. Als u een huidige abonnee bent, zal er waarschijnlijk geen wijziging in uw huidige tarief plaatsvinden, tenzij u dit specifiek wijzigt. Alle nieuwe abonnees zullen echter onderworpen zijn aan de nieuwe prijsniveaus. De timing van de lancering van het nieuwe prijsniveau hangt echter nog in de lucht. Volgens de brief zei Hastings: “We hebben geen haast met het implementeren van dergelijke nieuwe ledenplannen en onderzoeken nog steeds wat de beste manier is om verder te gaan.”
Aanbevolen video's
Wat de prestaties van het bedrijf betreft, presteerde Netflix beter dan het voorgaande jaar en voegde er in de laatste drie maanden van 2013 2,33 miljoen abonnees aan toe. Dit brengt het totale binnenlandse abonneebestand van Netflix op iets meer dan 33 miljoen. Bovendien sloot Netflix het jaar af met bijna 11 miljoen internationale abonnees. Hastings sluit 2013 af met een totaal van 44 miljoen abonnees en verwacht dat het bedrijf in maart 2014 zal eindigen met een totaal van 48 miljoen wereldwijde abonnees. Interessant genoeg blijft de dvd-verhuurkant van het bedrijf stilletjes meedraaien met ongeveer 7 miljoen maandelijkse abonnees.
In de brief sprak Hastings zich ook krachtig uit tegen de succesvolle uitdaging van Verizon van de Amerikaanse netneutraliteitsregels. Hastings zegt specifiek: “In principe kan een binnenlandse ISP nu op legale wijze de videostreams belemmeren die leden bij Netflix aanvragen, waardoor de ervaring die we gezamenlijk bieden wordt verslechterd. De motivatie zou kunnen zijn om Netflix vergoedingen te laten betalen om deze degradatie te stoppen. Als dit draconische scenario zich zou ontvouwen bij een of andere ISP, zouden we krachtig protesteren en onze leden aanmoedigen om het open internet te eisen waarvoor ze hun ISP betalen..”
Netflix hoopt deze situatie te vermijden om de videostreams voor abonnees zo soepel mogelijk te laten verlopen. Het bedrijf werkt momenteel samen met internetproviders om consumenten daartoe aan te moedigen upgrade naar duurdere breedbandabonnementen, waardoor de ISP geen extra kosten in rekening hoeft te brengen bij Netflix vergoedingen. Uiteindelijk zal iedereen die een vroege upgrade overweegt om toegang te krijgen tot de 4K-streams van Netflix een flinke breedbandverbinding nodig hebben om de video soepel te kunnen streamen.
Aanbevelingen van de redactie
- Netflix schrapt het basisabonnement in de VS en het VK omdat advertenties meer inkomsten opleveren
- Het advertentieniveau van Netflix kan voor sommige inhoud reclames schrappen
- De door advertenties ondersteunde laag van Netflix begint met een groot nadeel
- Netflix overweegt advertentie-ondersteunde laag tegen een lagere prijs
- Netflix versus Amazon Prime-video
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
