De Fire Phone van Amazon is veel te duur

Als Amazon een fysieke winkel had, zou ik aannemen dat er een prijsfout was opgetreden toen ik bij de kassa aankwam met een Fire Phone in mijn hand. Wat is dat? $ 200 met een contract van twee jaar? Nee, er moet sprake zijn van een vergissing. Er staat Amazon op de doos, niet Apple, en de belangrijkste reden daarvoor is dat ik geld moet uitgeven in de winkel. Wat is er gebeurd met het aantrekken van mij met goedkope hardware?

De prijs van de Fire Phone is zo onverwacht dat je moet aannemen dat Amazon de zelfhulpboeken over optimisme in de virtuele schappen heeft doorgenomen. Het is simpelweg geen high-end merk. Het is niet Apple, Samsung of Sony, en het is twijfelachtig dat veel beeldbewuste smartphonekopers zich voorstellen dat ze het apparaat uit de zak van hun G-Stars halen. Onopvallende apparaten zijn prima als ze goedkoop zijn, maar de Fire Phone is gericht op de grote competities.

Hoe zit het met de grootheidswaanzin? Het is mogelijk dat Amazon naar de marketeers heeft geluisterd. Amazon staat al jaren bovenaan de mondiale merkperceptielijsten en verslaat namen als Coca-Cola, McDonald's, Nokia en Microsoft. “Wat maakt het uit,” heeft een Amazon-marketeer misschien gezegd: “Mensen houden van ons, dus laten we een premium smartphone op de markt brengen om wat meer geld te verdienen.”

Luister niet naar de marketingafdeling, Amazon

Het is een solide idee, behalve wat de man met het coltruishirt en de oversized bril zich niet herinnerde: de uitstekende merkperceptie van Amazon is gebaseerd op de waargenomen waarde boven de betaalde prijs. Met andere woorden: we denken dat Amazon ons kwaliteitsgoederen verkoopt tegen een zeer concurrerende prijs. De Kindle Fire-tablet is hiervan het bewijs. Het is goedkoop en het werkt goed. De Fire Phone is helemaal niet goedkoop en heeft niet eens de goede gratie om met topspecificaties te komen om de hoge prijs te rechtvaardigen.

Mensen zeuren er voortdurend over dat de iPhone 5S te veel kost, dat hij geen groot scherm heeft met een voldoende hoge resolutie, en dat Apple zijn klanten zogenaamd zou beroven. Als jij dat bent, moet je dezelfde mate van verontwaardiging richten op de inspanningen van Amazon. Apple komt ermee weg omdat niemand verwacht dat het goedkoop is, of de allerbeste specificaties biedt, maar in de Als het om wenselijkheid gaat, is het daarboven met Emma Watson in een avondjurk zonder rug, vandaar dat velen van ons bereid zijn om betalen. Amazon droomt ervan als het denkt dezelfde aantrekkingskracht te hebben.

Een artikel uit 2011 Advertentieleeftijd citeerde de directeur van merkspecialisten Millward Brown, die zei dat veel van de bedrijven erin voorkomen de top tien kon het zich “veroorloven hun prijzen te verhogen”, omdat de kloof tussen waarde en prijs zo groot was enorm. Er zijn aanwijzingen dat Amazon ook heeft geluisterd en al 20 dollar extra heeft gestort op Amazon Prime. Amazon beschouwt het als vertrouwen, maar de geschiedenis kan aantonen dat het arrogantie is.

Waar is de waarde?

Ondanks de stijging is Amazon Prime nog steeds een goede prijs-kwaliteitsverhouding. De Fire Phone is dat op papier niet. De 3D-onzin is een functie waar niemand om heeft gevraagd, en de rest van de specificaties is niet bestand tegen de Galaxy S5 of welke andere echte high-end Android-telefoon dan ook. Het scherm concurreert met de goedkopere Moto X, die profiteert van minder gimmickachtige en nuttigere spraakbesturingsfuncties. Degenen die hebben geïnvesteerd in de smartphone-specificatieoorlog zullen dan vrijwel zeker voorbijgaan, net als iedereen die op zoek is naar de sexy uitstraling van een Apple-product.

Android-fans zullen de Fire Phone ook niet willen, omdat deze de Google Play Store niet kan draaien en niet wordt geleverd met Google's eigen apps geïnstalleerd. Dus wie gaat het kopen? Amazon-fanboys, die het zullen gebruiken met hun zelfgemaakte Amazon-poloshirt, terwijl ze kartonnen dozen stapelen in een mock-up van een Amazon-magazijn.

Je bent gewoon niet cool genoeg om dit voor elkaar te krijgen, Amazon

High-end smartphones zouden echt cool moeten zijn. De One M8, de Xperia Z2 en de iPhone 5S zijn allemaal behoorlijk wenselijk en worden geleverd met een erkende merknaam. Nadat ze dat bedrag hebben uitgegeven, willen de meeste mensen dat hun vrienden het weten en een beetje jaloers zijn. De Fire Phone is een beetje somber om naar te kijken, heeft een gimmickachtige kopfunctie en is uiteindelijk een cynische nieuwe manier om meer geld uit te geven bij Amazon. Het is een compromis, en eigenaren moeten het verdragen terwijl ze lijden onder de schande van het adverteren hoeveel ze van een in wezen gezichtsloze detailhandelaar houden.

De standaard Fire Phone van Amazon kost je over twee jaar $ 1.640, op voorwaarde dat je de goedkoopste optie van AT&T kiest, of $ 1.540 als je het jaar van gratis Prime-lidmaatschap meeneemt. Een Moto X of een Nexus 5 kost niets met een contract, of ongeveer $ 350 zonder contract. De Amazon-website is gratis te gebruiken en er is ook een app voor je telefoon. Als dat nog niet genoeg is, kost een Kindle Fire HDX $ 230. Er is simpelweg geen goede reden om de Fire Phone te kopen. Amazon heeft er duidelijk vertrouwen in dat zijn merk sterk genoeg is om zwervende blikken te trekken, maar zal jouw merk, of dat van iemand anders, ooit echt in de richting van het Vuur afdwalen?

Aanbevelingen van de redactie

• Prime Day: de prijzen van meer dan 100 ontgrendelde telefoons zijn verlaagd
• Prime Day-deals verlagen de prijs van deze Android-telefoon tot slechts $ 200
• Hoeveel kost de iPhone 14? Hier leest u precies wat het kost
• Heb je nog een iPhone 6 of 5s? Update het nu om een ​​groot beveiligingsprobleem op te lossen
• 3 manieren waarop ik de Glyph-lichten van de Nothing Phone 1 gebruik (en ervan houd).