Waarom Apple de iPhone 6 moet laten zien op WWDC 2014

De Worldwide Developer Conference van Apple staat voor de deur, inclusief de langverwachte keynote speech, die vandaag zal worden gehouden. Helaas, en voor het eerst in de recente geschiedenis, kan het mij niets schelen. Zelfs geen klein beetje.

Wat ooit het stralende juweel op de jaarlijkse evenementenkalender van Apple was, is nu niets meer dan een halfslachtige, hartverscheurende plaag. Ja, het is een Apple-evenement, dus er is altijd veel ophef over, maar sinds de iPhone niet meer meekomt, heeft WWDC keynote is een langzame, twee uur durende log geworden, gevuld met saaie statistieken, een paar grappen en software die niet beschikbaar is nog.

Dus hier is een idee, Apple: als je zo graag producten wilt demonstreren die we niet in handen kunnen krijgen, wat dacht je er dan van om wat tijd aan de iPhone 6 te besteden? Ik bedoel kom op. We weten allemaal dat het eraan komt, en dankzij de enorme hoeveelheid gelekte informatie die al beschikbaar is, hebben we ook een redelijk goed idee van waar het allemaal om draait. Hoe zit het, meneer Cook? In plaats van nog een generieke, zelfgenoegzame video over mooie mensen die Apple-producten gebruiken, kun je er ook een maken een vroeg prototype van de iPhone 6, projecteer enkele specificaties op het scherm en zeg iets als “September wordt geweldig!"

Als je ons gaat plagen, Tim, doe het dan goed

Absoluut niets kon tippen aan de reactie van het zien van de iPhone 6, of iets onverwachts, tijdens de keynote. ‘Maar de iPhone is nog niet klaar’, mopperen de mannen in witte jassen die achter Jony Ive ineenkrimpen. Sorry, maar er moet een weergave zijn van iemand die rondschopt. Zet dat op het scherm. Ik zie dat liever dan nog een enorme controle aan de ontwikkelaars.

Ik wil ook geen excuses horen. Geen weergave? Geef dan een van de mock-ups een likje verf en gebruik dat. We hebben ze al vaak gezien, maar om er tijdens de keynote daadwerkelijk één op het podium te laten horen, is het materiaal waar legendes van gemaakt zijn. Wil je iets meer "Apple-achtig?" Ik zal een compromis sluiten. Wat dacht je van een video die de ongetwijfeld complexe ontwikkeling tot nu toe beschrijft. Vraag Jony Ive serieus om het te vertellen, gebruik al je favoriete modewoorden, voeg een verwijzing naar Steve Jobs toe en het publiek wordt wild.

De wachtkamer van een tandarts, tijd doorgebracht in het gezelschap van mensen die zichzelf graag omschrijven als ‘gek’ en wezen voorbereid op onnodige operaties: dit is allemaal aantrekkelijker dan het kijken naar nog een vreselijke, voorspelbare WWDC hoofdnoot.

We zijn je allemaal beu, Apple

Ik ben ook niet de enige die dit denkt. Typ 'Apple is...' in Google, en 'saai worden' is de tweede voorspelling. Ik vind de hardware echter niet saai. Het is het bedrijf. De vonk is niet alleen uitgegaan, maar is erop gestampt, met water overgoten en begraven onder drie ton onverkochte Windows Phones.

Er was eens een tijd dat we echt geen idee hadden wat we van Apple of zijn evenementen konden verwachten. Het leek wel een perfecte kerstochtend, waarbij de inhoud van de vrolijk ingepakte cadeautjes een totaal mysterie was. Nu is het kerstochtend nadat je twee weken hebt gezocht naar je cadeautjes voordat ze waren ingepakt, en alle dozen zien er heel bekend uit. Ik hou van een goede plaag, Tim, maar je volgt het niet. Je terughoudendheid is irritant en mijn ogen dwalen af.

Je verliest het van Android

Ik had nooit gedacht dat ik deze woorden zou zeggen, maar dit jaar is LG een spannender en interessanter bedrijf dan Apple. In 2011 had ik mijn gezicht niet in de plooi kunnen houden als ik dat had gezegd. Het zou hetzelfde zijn als zeggen dat Venkman niet de beste Ghostbuster is, of dat niet weten hoe je een auto met handgeschakelde versnellingsbak moet besturen een prima manier is om je leven te leiden.

Het punt is dat we bijna alles weten over de G3 smartphone, maar ik ben nog steeds enthousiast over het lanceringsevenement en het uitproberen van de telefoon. Mijn verwachting is niet bedorven door al deze aandacht voorafgaand aan de aankondiging, en dat is een eer voor LG en hoe cool de telefoon eruit ziet.

Iets onthullen over een toekomstig product is niet het ergste ter wereld, Apple. Het hoeft geen regulier iets te zijn. Sterker nog, het zou na dit jaar beter zijn als het nooit meer zou gebeuren. Onvoorspelbaarheid was onderdeel van uw oproep.

De geruchten gaan de ronde en de magie is verdwenen

Ons geruchtenoverzicht over de iPhone 6 bevat al meer dan 2000 woorden, en we zijn nog maanden verwijderd van de lancering. Tegen de tijd dat het zover is, is de kans groot dat het in omvang zal zijn verdrievoudigd, en ik hou niet van de gedachte een artikel te maken dat, als het gedrukt zou worden, de zon zou verduisteren. Maar jouw aandrang om de iPhone 6 verborgen te houden, dwingt mij. Er was een tijd dat Apple zich kon inhouden, maar die is voorbij. Geef het op en wees dankbaar dat je deze keer de controle hebt.

Ik weet diep van binnen dat het nooit zal gebeuren om vroeg met de iPhone 6 te pronken. Maar dat weerhoudt mij er niet van de oude Apple-magie te missen. De evenementen (en eigenlijk het bedrijf zelf) gingen vroeger over stijl, finesse en het verbeteren van het spel. Speel de thema voor De spion die van mij hield leek altijd gepast vóór een keynote, maar nu de onzin van Quantum of Solace, dat geen gedenkwaardige teksten of refrein bevatte, is passender.

Laat ons die verdomde telefoon zien, Tim. WWDC en Apple hebben wat razzmatazz nodig, iets extravagants, uitgebreids en volkomen onverwachts. We willen een lied en een dans, en vermaakt worden. Het zou als het einde van de Muppet Show moeten zijn, maar nodig Coldplay niet uit. Maak WWDC 2014 de meest memorabele tot nu toe door tegen al je instincten in te gaan.

Je hoeft geen nieuwe iPhone te lanceren, doe gewoon iets ongewoons. Weet je, denk anders.

Aanbevelingen van de redactie

• Apple kan te maken krijgen met een ‘ernstig’ iPhone 15-tekort vanwege productieproblemen, aldus het rapport
• 17 verborgen iOS 17-functies waarover u moet weten
• Heb je een iPhone, iPad of Apple Watch? Je moet het nu bijwerken
• Apple heeft eindelijk mijn grootste probleem met de iPhone 14 Pro Max opgelost
• iOS 17: Apple heeft niet de enige functie toegevoegd waar ik op heb gewacht