‘Koorddoorknippen’ kan een misleidende term zijn. Vaak hebben de slimste van deze zogenaamde ‘snoersnijders’ helemaal geen snoer doorgeknipt. In zekere zin zijn ze slechts verlengen via hun snoer, zodat ze toegang hebben tot hun favoriete inhoud waar ze maar willen en wanneer ze maar willen. Dit is in wezen wat ‘TV Everywhere’-diensten (denk aan Xfinity of WatchESPN) beogen te doen, en kabel- en satellietaanbieders bieden deze aan hun abonnees aan om aan de veranderende verwachtingen te voldoen.
Het is verleidelijk om naar het huidige tv- en videolandschap te kijken en twee verschillende kanten in oorlog te zien: de strakke betaal-tv-loyalisten aan de ene kant, en de slimme kabelknippers, die alles opsnuiven wat op de streamingdienst wordt uitgezonden ander. Maar onderzoek begint een middenweg aan te wijzen die een stuk minder zwart-wit is. Adobe heeft een rapport gepubliceerd waaruit blijkt dat mensen in grotere aantallen dan ooit tevoren televisie-uitzendingen via hun smartphone streamen. Hoewel betaaltelevisieklanten er op elk moment voor kunnen kiezen om hun programma's en films op een traditionele televisie te bekijken, doen ze dat in toenemende mate
niet, omdat ze het leuk vinden om te kunnen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.Aanbevolen video's
Uit het onderzoek bleek dat het zogenaamde ‘TV Everywhere’ kijken, of het verbruik van betaaltelevisieprogramma's onderweg, groeide met maar liefst 246 procent ten opzichte van vorig jaar en overtrof daarmee online videobronnen zoals YouTube en Hulu op alle apparaten. De gegevens van het rapport zijn afkomstig van videoweergaven door consumenten in 2013 en 2014 en bestaan uit geaggregeerde en anonieme gegevens van media- en entertainmentsites. (Opgemerkt moet echter worden dat het rapport de streamingkrachtpatser Netflix niet in zijn cijfers vermeldt, wat de resultaten vertekent.)
Volgens het Adobe Digital Index-rapport is Amerikaanse digitale videobenchmark, waren er een record van 35,6 miljard totale wereldwijde online video-starts (elke browsergebaseerde initiatie van video-inhoud zonder authenticatie, zoals een kabelabonnement) tijdens het eerste kwartaal van 2014, wat een groei van 43 procent vertegenwoordigde ten opzichte van het voorgaande jaar. Videostreaming via smartphones steeg het afgelopen jaar met 73 procent, terwijl dat van tablets met 42 procent groeide. Spelconsoles kenden de grootste stijging van het marktaandeel: 75 procent.
Het is niet verrassend dat mensen zich ook steeds meer verdiepen in het bekijken van video op mobiele apparaten. Kijken via iOS-apps overtrof desktopbrowsers en werd het populairste online tv-formaat. Voor het eerst hebben iOS-applicaties nu een groter marktaandeel (43 procent) dan browsers (36 procent). Bovendien zijn Android-apps nu de snelst groeiende toegangspunten, na een stijging van 202 procent.
Dit is niet de eerste keer dat we het grijze gebied tegenkomen tussen de allesomvattende kabelknipper en de puur betaaltelevisieabonnee. Vorige maand, de NPD-groep ontdekte dat consumenten die betalen voor over-the-top video-on-demand (VOD)-diensten zoals Netflix zijn niet noodzakelijkerwijs snoersnijders. Uit het onderzoek bleek zelfs dat deze abonnees feitelijk tot de meest actieve TV Everywhere-gebruikers behoren; drie van de vier VOD-abonnementswoningen hebben ook een betaaltelevisieabonnement.
Dus welke conclusie kunnen we trekken uit al deze statistieken en percentages? Op dit moment, hoewel het vanuit ons huidige gezichtspunt misschien moeilijk te zien is binnenin Door de beweging zijn we getuige van een enorme verandering in het tv-kijken. Over 50 jaar kunnen de twintigers van vandaag heel goed nostalgisch worden over de ‘gouden dagen’ waarin ze naar een programma keken toen het werd uitgezonden, of er helemaal niet naar keken. De DVR bevrijdde ons van die inflexibiliteit, en kort daarna begon de inhoud online te gaan – sindsdien is niets meer hetzelfde. De huidige fase waarin we ons bevinden is er een van kleine stapjes. De meeste omroepen zien eindelijk het lot in van het vasthouden aan hun snel verouderende bedrijfsmodellen bieden daarom stapsgewijs nieuwe vormen van toegang tot inhoud aan, vaak in de vorm van TV Everywhere Diensten.
Als u uw tv via internet zou kunnen krijgen en toegang zou hebben tot alles wat u maar wilt, zonder een kabel-/satellietabonnement, dat zou je toch doen? Bijna iedereen zou dat doen, en dus haasten mensen zich elke keer als omroepen een nieuw dienblad uitbrengen om aan het internet-tv-buffet toe te voegen, naar de tafel om hun bord te vullen. Als gevolg hiervan behoudt dit nieuwe type tv-kijker aspecten van zowel de snoerknippers als de traditionalisten van betaaltelevisie, en zal blijven transformeren totdat al het kijken online plaatsvindt. De trend op het gebied van online video zal alleen maar sterker worden naarmate adverteerders steeds meer geld naar deze portalen gooien, waardoor omroepen ertoe worden verleid hun inhoud steeds vaker online te plaatsen.
Tegenwoordig moeten kabelknippers die de banden met kabel-/satellietaanbieders hebben verbroken óf simpelweg een hoop van hun inhoud opgeven, óf deze op illegale wijze opzoeken (piraterij). Als je geen torrent wilt, of niet weet hoe, geeft TV Everywhere je de vrijheid om te kijken wat je wilt, wanneer je wilt – het is wel duurder. Klanten zijn dol op de Bekijk ESPN app, waarmee u ESPN-programmering online kunt bekijken, maar deze is niet beschikbaar als een zelfstandige service. Je kunt niet exclusief voor ESPN betalen omdat omroepen om een aantal redenen nog geen à la carte-abonnementen aanbieden, omdat omroepen en betaaltelevisieaanbieders deze nog niet aanbieden. Maar cijfers zoals die gepubliceerd in het rapport van Adobe duiden op een bevolking die schreeuwt om dat soort distributiemodel.
Zoals vaak het geval is, evolueert het huidige paradigma in babystapjes, met één TV Everywhere-update tegelijk. Maar vergis je niet: de toekomst komt eraan – of de betaaltelevisiemachten dat nu willen of niet.
Aanbevelingen van de redactie
- Wat is Orby TV? De prepaid satellietdienst voor snoersnijders