Gisteren gemarkeerd Facebook's eerste inkomstenoproep als een beursgenoteerd bedrijf, en de uitdrukking ‘op de huid van je tanden’ vat het beste samen hoe het allemaal ging. Het bedrijf slaagde er net in om aan de financiële projecties van analisten te voldoen (waarvan werd vermoed dat ze tamelijk bescheiden waren). Facebook’s teleurstellende IPO) en sprak over gebruikersbehoud, acquisitiestrategie en de evolutie van Sponsored Verhalen.
Ondanks alle pogingen om roze brillen uit te delen, is er een knelpunt waar Wall Street en merken eenvoudigweg niet overheen kunnen komen: Facebook en mobiele advertenties. Cijfers die dagelijkse en maandelijkse actieve gebruikers op internet laten zien versus via de mobiele apps van Facebook, gecombineerd met de vertragende groei van advertentievertoningen, zijn voldoende om webadverteerders bang te maken.
Aanbevolen video's
Dat blijkt uit een eye-trackingonderzoek van EyeTrackShop. Het bedrijf maakt gebruik van geïntegreerde desktop- en mobiele camera's om de reactie van gebruikers op advertenties te volgen, en heeft voor dit onderzoek 450 mensen onderzocht via 150 eye-trackingsessies.
Verwant
- Call of Duty: Mobile bereikt 35 miljoen downloads 3 dagen na de release
“Veel klanten van grote merken vroegen ons om wat onderzoek te doen naar Facebook-advertenties op internet en op mobiele apparaten”, vertelt president Jeff Bander. En de resultaten zijn wat je zou verwachten: webadvertenties verslaan smartphone-advertenties. De beperkte hoeveelheid ruimte en de stream van één bestand op de smartphone-app betekent dat gebruikers minder aandacht besteden aan advertenties en gesponsorde verhalen. Maar mobiel in het algemeen doet geen pijn: EyeTrackShop ontdekte dat Facebook-advertenties op de iPad-app eigenlijk beter presteerden dan op internet. “IPad-advertenties worden door 18 procent meer mensen gezien en krijgen een 29 procent langere verblijftijd.”
Dit zijn niet bepaald bemoedigende resultaten gezien de toch al zware kritiek op het vermogen van Facebook om mobiel te kapitaliseren. Sinds het indienen van de S-1-formulieren eerder dit jaar is er geen einde gekomen aan het onderzoek naar de manier waarop Facebook – en ook zijn concurrenten – deze evoluerende markt zullen benaderen. Sommigen denken dat de eenhoorn van het internet, ook wel bekend als de Facebook-telefoon, het enige antwoord is op het mobiele probleem van het bedrijf. “Als een Facebook-telefoon nu niet in de kaarten zit, blijft Facebook zonder een solide antwoord op zijn mobiele probleem”, betoogde Greenlight, een digitaal marketingbureau, COO Andreas Pouros in een stelling vandaag vrijgegeven. “Ja, er zijn en zullen nieuwe advertentieformaten worden gelanceerd door het bedrijf voor mobiele gebruikers, maar er is een serieuze vraag of Facebook dat wel kan. een aantrekkelijk advertentieaanbod te integreren op de kleinste schermen waar gebruikers zich prettig bij zullen voelen en dat hun Facebook-gebruiker niet hindert ervaring."
Bender is echter optimistischer. “Ik denk dat ze precies op het juiste moment op de juiste plaats zijn”, vertelt hij me. “Zoveel bedrijven en Wall Street zijn zo bezig met dit kwartaal dat ze het grotere geheel, het langetermijnperspectief, niet zien.” Hij zit stevig in het kamp met degenen die Facebook het wiel opnieuw uitvindt als het gaat om adverteren, dat gesponsorde verhalen zal zijn brood en boter zijn, en dat het vallen en opstaan dat Facebook nu doorvoert op de lange termijn zijn vruchten zal afwerpen loop.
Hij wijst er ook op dat eventuele Twitter wordt mobiel en Facebook niet argumenten zijn op dit moment een beetje ongegrond. “Twitter is geen beursgenoteerd bedrijf – ze kunnen zeggen wat ze willen en ze hoeven het niet goed te onderbouwen nu." Maar de voorsprong van Facebook op het bedrijf is volgens hem ‘dag en nacht’ gezien de actieve gebruiker cijfers.
Tijdens de winstoproep van gisteren zeiden Zuckerberg en co. benadrukte dat mobiele telefonie en adverteren werk in uitvoering zijn, en er lijkt hier sprake te zijn van een houding van ‘te goeder trouw doorgaan’. Het probleem waar we sinds begin dit jaar over horen blijft bestaan: mensen gaan mobiel en Facebook weet niet hoe ze advertenties moeten zien – wat EyeTrackShop ook heel duidelijk heeft gemaakt. Maar Facebook heeft al eerder consumentengerichte inhoud opnieuw uitgevonden, en veel mensen binnen de sector blijven optimistisch. Nu hoeft het bedrijf alleen nog maar Wall Street te overtuigen.
Aanbevelingen van de redactie
- Meta vond meer dan 400 mobiele apps ‘ontworpen om Facebook-logins te stelen
- Google introduceert nieuwe advertentie-indelingen voor zijn producten op mobiele apparaten
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
