Gedetailleerd binnen de laatste Onderzoek ‘De balans opmaken met tieners’ Elke zes maanden uitgevoerd door Piper Jaffray hebben Amerikaanse tieners een aantal zeer specifieke voorkeuren op het gebied van consumentenelektronica, sociale netwerken en streaming videodiensten. Ruim 60 procent van de Amerikaanse tieners bezit bijvoorbeeld een Apple iPhone, tegenover 55 procent vorig jaar. Bovendien bezit ruim 65 procent een Apple iPad en is ongeveer 65 procent van de niet-tabletbezitters van plan in de toekomst een iPad aan te schaffen. Nog veelzeggender is dat bijna één op de vijf Amerikaanse tieners tot 350 dollar zou betalen voor een smartwatch van Apple.
Als het om koptelefoonvoorkeuren gaat, domineerde het merk Beats by Dre in het onderzoek ongeveer 46 procent van de tieners geeft aan dat hun volgende hoofdtelefoonaankoop van dat merk zal zijn. Apple volgde Beats by Dre met ongeveer 25 procent en het krimpende marktaandeel van Skullcandy daalde dit jaar onder de 10 procent. Andere merken zoals Sony, Bose en JVC registreerden zich dit jaar nauwelijks bij tieners.
Wat sociale netwerken betreft, blijft Instagram in populariteit stijgen; ongeveer 30 procent van de Amerikaanse tieners noemt het het belangrijkste sociale netwerk. Als alternatief is de aandacht die aan Facebook wordt besteed de afgelopen achttien maanden aanzienlijk gedaald. Hoewel Facebook in het voorjaar van 2013 met een marktaandeel van ongeveer 33 procent werd uitgeroepen tot het belangrijkste sociale netwerk, is dit dit jaar gedaald tot slechts 23 procent. Twitter daalde ook met een paar procentpunten, maar wordt in de ogen van Amerikaanse tieners nog steeds als belangrijker beschouwd dan Facebook. Sociale netwerken zoals Google+, Tumblr en Pinterest registreerden zich echter allemaal laag op de interesseschaal.
Verwant
- Betalen! Netflix begint hardhandig optreden tegen het delen van accounts in de VS.
- Met de Amerikaanse lancering van de Stations-app wil Spotify Apple verslaan op de kroon van Pandora
- Een jaar na de Amerikaanse release mikt Apple HomePod op succes in China
Door de verschuiving naar entertainment is het aantal Amerikaanse tieners dat films huurt bij winkellocaties gedaald aanzienlijk in de afgelopen twee jaar, terwijl het aantal mensen dat films huurt via streaming videodiensten is toegenomen opgestaan. Diensten als dvd-per-mail of kioskverhuur zijn stabiel gebleven. Tieners voorspellen dat de streamingabonnementsservice van Netflix en de kioskservice van Redbox de komende vijf jaar de dominante spelers zullen zijn op het gebied van filmverhuur.
Als het om videogames gaat, bezit ruim 20 procent van de Amerikaanse tieners de Sony PlayStation 4, Xbox One of de Nintendo Wii U. Bovendien wil 55 procent van de Amerikaanse tieners die niet in het bezit zijn van een van de nieuwste consoles er dit jaar een aanschaffen. Wat software betreft, kopen bijna twee op de drie Amerikaanse tieners gebruikte games en hun voornaamste favoriete winkel is GameStop. Bovendien kiest 57 procent van de tieners die in games handelen GameStop boven welke andere optie dan ook. Als alternatief staat Walmart op een afstand van de tweede plaats met slechts 12 procent die in oude games handelt bij de retailer.
Aanbevolen video's
Ten slotte worden Amerikaanse tieners minder afhankelijk van premium televisiediensten zoals kabel- of satelliettelevisie. Terwijl ruim 60 procent kabeltelevisie een ‘noodzaak’ noemde, is dat bij het percentage tieners zo Het streamen van televisie-inhoud op diensten als Hulu en Amazon is de afgelopen twee jaar met 20 procent toegenomen jaren. Bovendien kiezen steeds meer tieners ervoor om de televisie-inhoud op hun mobiele apparaat te bekijken via de HDTV in de woonkamer. Streamingradiodiensten zoals Spotify en Pandora laten vergelijkbare groeicijfers zien, terwijl het aantal aankopen van fysieke compact discs en digitale muziekbestanden onder tieners daalt.
Aanbevelingen van de redactie
- Netflix schrapt het basisabonnement in de VS en het VK omdat advertenties meer inkomsten opleveren
- Netflix verhoogt de prijzen in de VS en Canada
- De Apple-uitverkoop van Walmart verlaagt de prijzen op iPads, Apple Watches en Beats-koptelefoons
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
