Als het gaat om het succesvol gebruiken van sociale media tijdens de komende Amerikaanse presidentsverkiezingen, is het sleutelwoord blijkbaar ‘positiviteit’.
Dat lijkt misschien enigszins contra-intuïtief gezien de steeds negatievere campagnes aan beide kanten van de politiek kloof, wat met geboortereferenties en beschuldigingen van belastingontwijking door derden, maar het was een van de belangrijkste inzichten uit een briefing gehouden op de Republikeinse Nationale Conventie van vanochtend in Tampa, Florida, gesponsord door deNationaal Dagblad.
Aanbevolen video's
In het panel verschenen vertegenwoordigers van Twitter, Facebook en Google Politics, naast de digitale directeur van de Romney-campagne, Zac Moffat, met de Nationaal Dagblad's majoor CGarett en CBS-ochtendnieuws‘ Norah O’Donnell treedt op als moderators. Er wordt gediscussieerd over de toestand van het politieke ras in termen van digitaal bereik, en de manieren waarop dat gebeurt Traditionele verhalen over online politieke campagnes zijn niet noodzakelijkerwijs waar in de huidige sociale media. Zo wordt het belang van volgers of fans overdreven, vond het panel; in plaats daarvan, wat werkelijk telt voor de hoeveelheid betrokkenheid die de campagne heeft bij die mensen. “Het maakt niet uit hoeveel mensen je volgen als ze niet betrokken zijn”, zei Moffat. ‘succes’ wordt in de Romney-campagne gemeten aan de hand van het aantal mensen dat op enig moment over een bepaald onderwerp praat of dit deelt een keer.
(Voor wat het waard is: er wordt geschat dat het aantal tweets over Romney en Obama naar verwachting in de komende weken een vergelijkbaar niveau zal bereiken; Momenteel heeft de president een voorsprong, maar dit verandert snel. Een paar maanden geleden leidde Obama Romney met een factor vier tegen één op Twitter, ondanks dat de Republikeinse voorverkiezingen nieuws brachten voor de vermoedelijke genomineerde. Het is duidelijk dat Romney het moet doen iets rechts.)
Natuurlijk is die maatstaf ook enigszins gebrekkig; Adam Sharp van Twitter wees erop dat er vóór de opening van vandaag meer tweets over de Republikeinse Nationale Conventie van dit jaar waren verzonden dan er waren verzonden over de conventie gedurende de gehele duur ervan in 2008, erop wijzend dat er zojuist een algemene opleving is geweest in de gesprekken over politieke onderwerpen – inderdaad, alle onderwerpen op Twitter sinds de laatste presidentsverkiezingen.
Over het geheel genomen, aldus Sharp, zijn het de berichten die de meeste retweets krijgen en de meeste discussie genereren Twitter is positief, en geen berichten die de aandacht vestigen op de tekortkomingen of het onaangenaam beleid van Twitter tegenstanders. Of dat al dan niet het geval zal blijven naarmate de race voortduurt en ongetwijfeld persoonlijk meer argumentatief wordt, valt nog te bezien; Zoals Sharp eraan toevoegde, wordt de toon van het gesprek tussen partijdige toeschouwers immers beïnvloed door die van de gekozen functionarissen die zij volgen. Ik vermoed dat er een verwijzing is naar de toekomst van het politieke gesprek in het algemeen. Als campagnes meer respectvolle campagnes willen, zullen ze het goede voorbeeld moeten geven…
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
