De aandelen van Facebook zijn op het moment van schrijven gestegen naar $23,54 per aandeel, een stijging van meer dan 20 procent in de nasleep van de Facebook-inkomstenoproep van gisteren. Om samen te vatten: Facebook heeft de inkomsten bekendgemaakt die zijn gegenereerd uit de advertentieproducten van het sociale netwerk voor het derde kwartaal, dat eindigde op 30 september. Het lijkt erop dat de zorgen van beleggers over het groeipotentieel van Facebook, met name op mobiel gebied, enigszins zijn gekalmeerd.
Tijdens het derde kwartaal van 2012 genereerde Facebook $1,262 miljard en verhoogde de winst naar 12 cent per aandeel, waarmee het de Wall Street-schattingen van $1,23 miljard en een winst van 11 cent per aandeel overtrof. De winsten stegen jaar-op-jaar met ruim 32 procent. Facebook rapporteerde 1,09 miljard dollar aan advertentie-inkomsten (voor de goede orde: reclame is verantwoordelijk voor 86 procent van de totale omzet van het bedrijf dit jaar) uit zijn bestaande en onlangs geïntroduceerde advertentieproducten, waaronder
Aanbevolen video's
De niet-reclameproducten en de inkomsten uit betalingen zijn ook niet zo goed gestegen, met een omzet van $176 miljoen, een daling van negen procent sinds het tweede kwartaal van 2012. Eind september kondigde Facebook echter de zachte lancering aan van zijn ooit geruchtendienst voor sociale geschenken, Facebook-cadeaus, waarmee gebruikers fysieke items naar andere Facebook-vrienden kunnen sturen. Nu Facebook Gifts naar verluidt wordt toegevoegd als mobiel product, zouden de betalingsinkomsten die in het vierde kwartaal worden gegenereerd een boost moeten krijgen en een tumultueus boekjaar op een goede manier moeten afsluiten.
Facebook vierde eerder deze maand officieel de mijlpaal van één miljard gebruikers, maar het bedrijf passeerde de mijlpaal met 1,01 miljard gebruikers op 30 september 2012. Het aantal dagelijkse desktopgebruikers is de helft van het gebruikersbestand, met een gemiddelde van 584 miljoen in september. Wat opvalt en de moeite waard is om te benadrukken zijn de 604 miljoen gebruikers die de mobiele app van Facebook gebruiken: dat is een stijging van 61 procent ten opzichte van de 376 miljoen mobiele gebruikers in een jaar. en een prestatie die de nee-zeggers op Wall Street zou kunnen onderdrukken en Zuckerberg zou kunnen kalmeren, die zich eerder dit jaar publiekelijk zorgen maakte over de mobiele toekomst van Facebook. jaar. “Hoe trots ik ook ben dat maandelijks een miljard mensen Facebook gebruiken, ik ben ook erg blij dat inmiddels ruim 600 miljoen mensen deel en maak elke maand verbinding op Facebook via mobiele apparaten”, zei Mark Zuckerberg tijdens de winstoproep gisteren.
Zuckerberg besprak een aantal trends die hij op het gebied van mobiele apparaten waarneemt, zoals het potentieel dat mobiele apparaten in aantal groter zullen worden dan desktopapparaten. Maar hij benadrukte het feit dat mobiele Facebook-gebruikers meer tijd op Facebook doorbrachten dan desktopgebruikers. “Mensen gebruiken onze mobiele app om Facebook vaker te bezoeken”, zegt Zuckerberg. Hij voegde eraan toe dat een gebruiker van de desktop-app van Facebook slechts 40 procent kans heeft om Facebook op een bepaalde dag te gebruiken, terwijl een mobiele gebruiker een kans van 70 procent heeft.
Door de inkomsten van Facebook op te splitsen in zijn advertentieproducten, onthulde het bedrijf dat sinds het tweede kwartaal van 2012 het adverteren in het nieuwsfeed in de vorm van Sponsored Stories is omarmd door adverteerders en genereert nu dagelijks drie keer meer omzet basis. Nieuwsfeed-advertenties genereren $ 4 miljoen aan dagelijkse inkomsten, waarvan 75 procent afkomstig is van mobiel.
Dankzij gesponsorde berichten is het bedrijf er ook in geslaagd reclamedollars van kleine bedrijven (en gewone Facebook-gebruikers) aan te trekken. Facebook heeft dit aangepakt met een aantal hardhandige onderwijstactieken om kleine, lokale mensen te begeleiden bedrijven en zelfs individuen via de relatief gecompliceerde advertentieservice voor het beste van het laatste paar jaar. Tot nu toe hebben 300.000 merkpagina's gesponsorde berichten gebruikt, en 25 procent daarvan heeft nog nooit eerder op Facebook geadverteerd.
Omdat de vele advertentieproducten van Facebook regelmatig worden geïntroduceerd in combinatie met advertenties De omzet die het bedrijf genereert – vooral uit nieuwsfeedadvertenties – overtreft zijn advertentieplatform verwachtingen. En nu Facebook Gifts in het spel is, mogen we verwachten dat sociale handel volgend kwartaal een van de aandachtspunten zal zijn van Zuckerbergs strategie en discussie.
Aanbevelingen van de redactie
- Facebook noemt Kenosha massamoord schieten na een gepromote oproep tot wapens
- Facebook gaat controversiële inhoud labelen en haatzaaiende uitlatingen in advertenties na boycot verbieden
- Coronavirus: Facebook sluit kantoor in Seattle nadat werknemer positief test
- TikTok verslaat Facebook en Messenger in 2019 met ruim 700 miljoen downloads
- In de SEC-aanvraag geeft Facebook toe dat Libra-cryptocurrency misschien toch niet zal gebeuren
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
