In een interessante marketingcampagne antwoordt een vertegenwoordiger van McDonald's: a favoriete vraag van fans: Waarom laten hun advertenties het eten van McDonald’s er beter uitzien dan het in werkelijkheid is? Marketingdirecteur Hope Bagozzi van McDonald's Canada neemt je mee achter de schermen van een advertentiefotoshoot om de redenen en verschillen te laten zien.
Bagozzi begint met een bezoek aan een lokale McD's-keten om een Quarter Pounder te bestellen om te illustreren wat klanten doen gewend zijn om te zien: een hamburger die over het algemeen platter en samengedrukt is dan wat je in een hamburger zou vinden advertentie. Vervolgens gaat ze naar de fotoshootstudio waar een ‘foodstylist’ het model van vandaag voorbereidt. De bemanning legt uit dat een typische burger die in een fastfoodrestaurant wordt gemaakt, nou ja, snel wordt gemaakt, terwijl het veel langer duurt om het model te perfectioneren. Alle ingrediënten, zoals het broodje, het pasteitje, de mosterd, de ketchup, de augurken en de uien, blijven echter hetzelfde.
Aanbevolen video's
Tijdens de shoot wordt de burger ook niet voorgestapeld. In plaats daarvan stapelt de bemanning elk stuk één voor één, waarbij elke laag lichtjes achterover leunt terwijl ze naar de top gaan. Vanuit een zijhoek kun je zien hoe het bovenste broodje grotendeels naar achteren wordt geduwd (en zelfs omhoog wordt gehouden door een ander stuk brood). Volgens McDonald's is dit bedoeld om elk ingrediënt te laten zien dat een klant mag verwachten als hij het product koopt. In werkelijkheid ligt alles op elkaar gestapeld, zodat je niet per se kunt zien dat er uien en augurken tussen zitten. Na de fotoshoot wordt de geselecteerde foto vervolgens geretoucheerd om er nog aantrekkelijker uit te zien door de kleuren te verzadigen en scheuren in de burgerbroodjes te verwijderen.
Omdat de hamburgers doorgaans in een papieren doos zitten als je ze bestelt, zegt Bagozzi ook dat een stoomeffect het oorspronkelijke volume van de broodjes leeg laat lopen, waardoor het echte product er platgedrukt uitziet. Het is een slimme campagne en grondgedachte van McDonald’s om een populaire vraag van fans te beantwoorden, wat vereenvoudigt dat advertenties en productleveringen verschillende doeleinden hebben. Jason Kottke van Kottke.org legt het het beste uit: “De burger in het restaurant is geoptimaliseerd om te eten en de fotoburger is geoptimaliseerd om er heerlijk uit te zien.”
We zijn dankbaar dat de advertenties in ieder geval dezelfde ingrediënten gebruiken in plaats van ze te vervangen schoenpoets en haarlak om leven te brengen in een slordig stukje burger. Of doen ze dat? Bekijk hieronder de video waarin Bagozzi de beruchte fanvraag beantwoordt en vertel ons wat je ervan vindt.
Aanbevelingen van de redactie
- Je kunt nu solliciteren bij McDonald’s via Google Home of Amazon Alexa
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
