Interactieve tv, verbeterde tv, sociale tv; het tweede scherm heeft veel namen. Maar hoe je het ook wilt noemen, het wordt snel een voorkeursmethode om televisie te kijken. Dus wat is het? Goede vraag. Het is je vergeven dat je in het donker zit. De waarheid is dat, hoewel er veel mensen uit de industrie zijn die praten over hoe geweldig het is en hoe populair het aan het worden is, we niet veel stukken hebben gezien waarin wordt uitgelegd wat het tweede scherm precies is – wat jammer is, want er zijn genoeg mensen die klagen over programmeerelementen die een extra scherm kan bieden remedie. Laten we, met dat in gedachten, wat dieper ingaan.
Wat is het?
Vanaf het begin is het eerste scherm een tv: de grote doos die al tientallen jaren het middelpunt van huiskamers is. Het tweede scherm kan echter uit verschillende apparaten bestaan. Er zijn eigenlijk drie basiscriteria waaraan een apparaat moet voldoen als het zichzelf een tweede scherm wil noemen. Eén: connectiviteit. Twee: app-functionaliteit. Drie: om het voor de hand liggende te zeggen: het moet een scherm hebben. Uw laptops, tablets, smartphones en draagbare spelcomputers kunnen dus allemaal als tweede scherm worden gebruikt, hoewel tablets momenteel de meest populaire optie lijken te zijn.
Aanbevolen video's
Hoe het werkt
Stel dat u naar een golftoernooi kijkt. Als je een gewone fan bent, kijk je niet elke minuut van een vierdaags toernooi; waarschijnlijker is dat je heen en weer bladert tussen het evenement en een ander programma. Meestal kom je langs om een paar shots te zien en de score te controleren. Het probleem is: het kan zijn dat je even moet wachten voordat je die update krijgt. Niet zo met een tweede scherm.
Tegenwoordig bieden veel netwerken extra dekking van het evenement online, wat uw kijkervaring kan versterken door herhalingen op te slaan om later te bekijken. Hierdoor kun je snel spelersinformatie bekijken en krijg je toegang tot een live klassement dat in realtime wordt bijgewerkt. Het is een gemakkelijke manier om uw kijkervaring te verbeteren, en is doorgaans gratis voor mensen met een bestaande internetprovider.
Het tweede scherm is ook ideaal voor integratie van sociale media, waardoor u snel kunt communiceren gebruikers op Twitter of Facebook, om live commentaar te geven op wat er gebeurt en om deel te nemen aan opiniepeilingen of wedstrijden. Dit brengt ons bij de kern van wat het tweede scherm is: het is niet noodzakelijkerwijs interactieve tv, verbeterde tv of sociale tv; het is meer zo gepersonaliseerd TV. In het sportvoorbeeld dat we eerder gaven, biedt het tweede scherm uitkomst Jij de mogelijkheid om de herhalingen te bekijken Jij wil kijken, om de statistieken te controleren Jij willen controleren en de spelers volgen Jij zijn geïnteresseerd in. De wereld evolueert richting personalisatie, en dit is slechts een nieuwe stap.
App-voorbeelden
Er zijn talloze voorbeelden om naar te verwijzen, en er duiken voortdurend nieuwe op. Marvel’s the Avengers: een tweede schermervaring, bijvoorbeeld, is een app op het tweede scherm die extra inhoud biedt voor de populaire superheldenfilmmelange. Met de app heb je toegang tot de oorsprong van personages, schermafbeeldingen en tal van andere aanvullende inhoud. Veel programma's en films hebben tegenwoordig hun eigen apps, en hoewel deze de neiging hebben om een smallere, meer gerichte ervaring te bieden, zijn apps op het tweede scherm zoals de zeer succesvolle Zeebox hebben een veel bredere aantrekkingskracht. Televisieprogramma's en specifieke uitzendingen kunnen op Zeebox een eigen pagina bouwen, die als database fungeert. Kijkers kunnen de dienst gebruiken om hun favoriete programma's te vinden en deze via sociale media te bespreken, of om op de hoogte te blijven van de meest recente ontwikkelingen.
Wanneer begon dit te gebeuren?
Het is je misschien beslopen, maar het tijdperk van het tweede scherm is al aangebroken. Volgens VerscheidenheidSchat Nielsen dat 36 procent van de mensen tussen 35 en 54 jaar, en 44 procent van de mensen tussen 55 en 64 jaar, hun smartphone gebruiken tablets om bijbehorende apps te downloaden en te communiceren op sociale mediadiensten terwijl u televisie kijkt programma's. Ondanks de wijdverbreidheid van het gebruik ervan als tv-versterkers, beginnen we nog maar net te zien dat tweede schermen op die manier op de markt worden gebracht. Dat komt waarschijnlijk omdat de tweede schermtrend organisch groeide. Pas nadat consumenten hun apparaten gingen gebruiken om tv te verbeteren, beseften bedrijven dat ze hiervan konden profiteren.
Als ze het goed aanpakken, kunnen tv-netwerken en andere mediabedrijven enorm profiteren van deze trend. De buzz op sociale media die via het tweede scherm wordt gecreëerd, kan de populariteit van een merk snel vergroten. En het aanbieden van aanvullende inhoud op het tweede scherm kan wat er op het eerste gebeurt veel intrigerender maken. Dit alles zorgt ervoor dat de ogen blijven waar de contentproviders, netwerken en adverteerders ze willen hebben.
Als bewijs dat de netwerken aan boord springen met het tweede scherm, hoef je niet verder te zoeken dan de grootvader van alle evenementen op het eerste scherm, The Super Bowl. Volgens gezegde, is CBS van plan om dekking op het tweede scherm van de game te bieden, en zal sociale elementen en extra camerahoeken toevoegen om kijkers die alleen op het eerste scherm kijken, aan te moedigen online te springen.
Het is niet moeilijk in te zien hoe een dergelijke stap een meevaller zou zijn voor adverteerders, aangezien een tweede scherm hen een nieuwe mogelijkheid biedt om hun respectievelijke producten aan de man te brengen. Nooit is deze extra advertentieruimte voordeliger (geen woordspeling bedoeld), dan tijdens de Super Bowl. Kijk maar naar de statistieken van de game van vorig jaar, die – met 111,3 miljoen kijkers – de meest bekeken evenement in de televisiegeschiedenis. Misschien is dat de reden waarom de online advertentie-inventaris voor de Super Bowl – die in 2013 pas voor de tweede keer live op internet zal worden gestreamd – al vrijwel uitverkocht is. Dit volgens het eerder genoemde adagiumrapport, waarin ook werd gesteld dat consumenten bekend zijn met het tweede scherm is “exponentieel gegroeid sinds het evenement van 2012”, een evenement dat advertentie-aankopen voor livestreams opleverde ter waarde van $ 1 miljoen dollar bereik.
Waar dit heen gaat
Dit soort cijfers moedigen bedrijven aan om buiten hokjes te denken. Kijk naar De tabletcontroller van Nintendo, of Het Smart Glass van Microsoft als bewijs dat bedrijven alles in het werk stellen om uw schermen te synchroniseren, zodat u steeds meer activiteiten en informatie in uw entertainmentervaring kunt verwerken.
Velen veroordelen multi-tasking en beschouwen het als een voorbeeld van het onvermogen van deze generatie om hun aandacht te richten. Maar in het geval van het tweede scherm is het moeilijk om dat argument te maken. Echt, het tweede scherm biedt een manier om de tv-ervaring te optimaliseren, niet een manier om deze te verdelen. Het geeft netwerken een nieuwe manier om inhoud aan te bieden, het geeft adverteerders een extra contactpunt waarmee ze contact kunnen opnemen met consumenten, het geeft consumenten een verbeterde ervaring, en het is waarschijnlijk een blijvertje.
Aanbevelingen van de redactie
- De toekomst van 8K-tv's draait helemaal om gamen. Wij vertellen je waarom
